Już nigdy nie byliśmy tacy sami od ostatniego lata.
Uparcie wysokie stopy inflacji w ostatnich miesiącach oraz kilka podwyżek stóp procentowych przez Rezerwę Federalną USA wpływają na zachowania konsumentów. Tak wynika z raportów o zarobkach firm, analiz danych rynkowych i ankiet konsumenckich.
Inflacja osiągnął 8.2% we wrześniu br., Biuro Statystyki Pracy podało w czwartek, trzymając się szczytu od czterech dekad. Większość ekonomistów spodziewała się, że wrześniowa inflacja wyniesie 8.1% rok do roku, po 8.3% rocznym wzroście w sierpniu.
Koszty utrzymania wzrosły o 0.4% od sierpnia do września. Jednak „podstawowe” liczby, które usuwają niestabilne koszty żywności i energii, wzrosły z miesiąca na miesiąc o 0.6%, podczas gdy prognostycy z Wall Street oczekiwali wzrostu o 0.4%.
Przed otwarciem rynku w czwartek, kontrakty terminowe na indeks Dow Jones Industrial Average
DJIA,
S&P 500
SPX,
i Nasdaq Composite
KOMP,
cała kolekcja pogrążony po gorących liczbach inflacji.
Jak wynika z niedawnego raportu McKinsey & Co., który badał sposoby, w jakie ludzie handlują, wstrząśnięty wzrostem kosztów życia w ostatnich miesiącach, miliony ludzi podjęły już działania mające na celu oszczędzanie swojej gotówki.
"Czy to w pompach gazowych lub w sklepach spożywczych, ludzie w całych Stanach Zjednoczonych tego lata czuli uszczypnięcie w swoich portfelach” – napisano. „Inflacja jest najwyższa od dziesięcioleci i konsumenci są zmartwieni i roztrzęsieni".
"„Konsumenci częściej niż eksperci nie zgadzają się co do perspektyw inflacji, rzadziej zmieniają zdanie i często polegają na kilku kluczowych produktach, które regularnie konsumują”."
Przy inflacji na najwyższym poziomie od 40 lat, McKinsey powiedział: „Nastrój się pogorszył. Trzydzieści procent naszych respondentów twierdzi, że czuje się pesymistycznie i że możemy zmierzać w kierunku jednej z najgorszych recesji, jakie kiedykolwiek widzieliśmy”.
Inflacja stała się surową — choć ponurą — rzeczywistością dla niektórych osób, zwłaszcza podczas zakupów żywności — na przykład ta kalifornijska kobieta która powiedziała MarketWatch, że kupuje mniej warzyw lub zamraża je, aby uzyskać większy zwrot za swoje pieniądze.
Kiedy konsumenci zdecydują się, że inflacja jest problemem i pozostanie, mniej prawdopodobne jest, że zmienią zdanie niż ekonomiści, powiedział Carlo Pizzinelli, ekonomista z departamentu badań Międzynarodowego Funduszu Walutowego.
„Konsumenci częściej niż eksperci nie zgadzają się z perspektywami inflacji, rzadziej zmieniają zdanie i często polegają na kilku kluczowych produktach, które regularnie spożywają – takich jak kawa i benzyna – w celu ekstrapolacji zmian w całkowitych kosztach żyć” – napisał w tym artykule badawczym.
Konsumenci zmieniają swoje zachowania
• Trzy czwarte konsumentów stwierdziło, że angażują się w jakiś rodzaj poszukiwania transakcji: 60% było dostosowanie ilości tego, co kupowali. Oznacza to, że wybierasz duże ilości po niższych cenach jednostkowych lub mniejsze ilości.
Niektórzy sprzedawcy wydają się czerpać korzyści: Costco Wholesale
KOSZT,
— który może sprzedawać artykuły spożywcze luzem oprócz 1.50 USD na gorącoog i soda combo — po prostu miał mocny wrzesień, z porównywalną sprzedażą, która wzrosła o 8.5% w porównaniu z tym samym punktem w zeszłym roku.
• 44% osób powiedziało McKinsey opóźniali zakupy na nieistotnych rzeczach. Kupujący o niższych dochodach zwykle wybierali niektóre artykuły spożywcze, majsterkowanie, obuwie i odzież jako przedmioty przeznaczone na przerwę.
"Konsumenci szukają okazji na odzież i obuwie, kupują hurtowo w celu uzyskania korzyści skali, opóźniają zakupy mniej istotnych przedmiotów i przechodzą do tańszych sprzedawców detalicznych."
• Ponad jedna trzecia (37%) respondentów McKinsey stwierdziła zmieniali sprzedawców detalicznych na niższe ceny lub zniżki. Spoglądają też na niższe ceny od marki generyczne i za pomocą „kup teraz zapłać później” programów, zauważył McKinsey.
Niektórzy detaliści już wprowadzają okazje. Pod koniec września Nike
NKE,
zapowiedziane cięcie cen, aby pomóc wyjąć z magazynów odzież poza sezonem, a dyrektorzy giganta odzieży sportowej oczekiwali, że rywale zrobią to samo.
Podczas sierpniowej rozmowy o zarobkach Dollar General
Dyrekcja Generalna,
Dyrektor generalny Todd Vasos powiedział, że bardziej zróżnicowana grupa klientów od poziomu dochodu od 100,000 XNUMX USD wzwyż. „Naprawdę zachęcamy do zobaczenia młodszego konsumenta, nieco bardziej zamożnego”, powiedział.
"Wiele osób planuje ograniczyć jedzenie na mieście, podróże, elektronikę oraz zabawki i gry, ponieważ uczą się żyć z poczuciem niepewności, jakie niosą ze sobą rosnące ceny. "
• Według oddzielnego badania przeprowadzonego we wrześniu ubiegłego roku przez trzy czwarte konsumentów niechętnie patrzy na wydatki dyskrecjonalne Licznik ułamka, firma zajmująca się analizą i rynkiem konsumenckim.
Wiele osób już wie, co planuje ograniczyć — zaczynając od jedzenia na mieście, podróży, elektroniki, zabawek i gier — ponieważ uczą się żyć z poczuciem niepewności, jakie niosą ze sobą rosnące ceny.
Sezon zarobków da ekonomistom lepszy wgląd w te uczucia. Wyniki za trzeci kwartał również mają się rozpocząć Piątek, dając kolejne spojrzenie na wydatki klientów — i czy firmy utrzymują swoje marże zysku.
Źródło: https://www.marketwatch.com/story/the-mood-has-turned-darker-desperate-to-outrun-inflation-people-are-making-big-and-easy-changes-to-their- nawyki-możesz-too-11665666332?siteid=yhoof2&yptr=yahoo