Związek między celebrytami a alkoholikami

Począwszy od dekady temu, geneza platform mediów społecznościowych dała początek niezwykłemu nowemu środowisku marketingowemu, szczególnie dla nowych, małych lub rozwijających się marek. Firmy i osoby wpływowe były w stanie z łatwością tworzyć wirusowe posty i znajdować organiczny wzrost w tym środowisku, skategoryzowanym przez dużą liczbę użytkowników i stosunkowo niską liczbę marek. W dzisiejszych czasach budowanie silnej obecności w Internecie stało się kluczową strategią dla każdej firmy; pole gry nie jest już tak równe i, podobnie jak inne formy tradycyjnych mediów i dróg marketingowych, faworyzuje znane marki, które mają zasoby, które można przeznaczyć na reklamę.

Jednak małe marki, którym brakuje siły lub kapitału, aby konkurować na otwartym rynku medialnym, są często zmuszone do wytwarzania szumu w mediach społecznościowych i polegania na współsygnatariuszach celebrytów – niezależnie od jakości ich produktu.

Biorąc to pod uwagę, istnieje jeden wyjątek od marketingu w mediach społecznościowych, pozostaje jedna sprawdzona i prawdziwa metoda dla przedsiębiorców i firm na budowanie entuzjazmu dla ich produktów, w staromodny sposób. Oznacza to po prostu oferowanie doskonałego, osiągalnego produktu.

Od aktorów takich jak Dwayne Johnson i George Clooney po Drake'a i Conora McGregora, celebryci w ostatnim okresie robią swoje udziałów w biznesie spirytusowym z różnym powodzeniem.

Ponieważ rekomendacje i przedsiębiorczość to dwa solidne środki osób publicznych w celu dywersyfikacji źródeł dochodów, duchy stają się oczywiste, jeśli chodzi o dodatkowe przedsięwzięcie z dala od ich rzemiosła. Niektóre z odnoszących największe sukcesy marek nie polegają nawet szczególnie na smaku i jakości, ale raczej na rekomendacjach i solidnym wpływowym marketingu. W rezultacie posiadanie silnego figuranta celebryty robi dużą różnicę.

Większość ogółu społeczeństwa nie zna różnicy między wysokiej jakości alkoholami. Świadomość, że właścicielem jest Michael Jordan, LeBron James lub Sarah Jessica Parker, robi różnicę jako ich rzesze fanów są tak duże, że z pewnością istnieje namacalne połączenie między nimi a ich alkoholikami.

Po tym, jak firma tequili George'a Clooneya została sprzedana za 1 miliard dolarów w 2017 roku, miało sens, że będzie gambit innych, którzy będą chcieli wejść do branży.

W artykule dla Men's Journal Conor McGregor wyjaśnił, dlaczego zaczął w branży poprzez swoją markę Proper No. Twelve Whiskyi jego powodzenie.

„Spędziliśmy dużo czasu, kształcąc się w branży spirytusowej i współpracując z najlepszymi z najlepszych, aby zrealizować plan. Nie jest to łatwe zadanie, ale mocno się opieramy, ponieważ sprawia mi to ogromną przyjemność i jestem zaangażowany w ten biznes każdego dnia, kiedy nie trenuję ani nie jestem z rodziną. Nie jestem przyzwyczajony do bycia „Dawidem” walczącym z „Goliatami”. Jest to wyzwanie, które sprawia mi przyjemność i chociaż są bardzo duże firmy, które próbują mnie zmiażdżyć każdego dnia, nauczyły się i nauczą, że nie mogą przezwyciężyć pasji i pragnienia, które sięgają tak głęboko, aby wygrywać i wygrywać duże. W tym biznesie lubię być słabszym zawodnikiem”.

Począwszy od 2018 roku marka zaczęła łzawić, dominując na rynku whisky we wczesnej sprzedaży: „Wyprzedaliśmy w Irlandii i Ameryce w ciągu kilku dni, w wyniku czego przez prawie dwa miesiące brakowało nam zapasów. Nie mogliśmy zawieść konsumentów, więc w grudniu wysłaliśmy drogą lotniczą prawie 30,000 XNUMX skrzynek do Ameryki, a następnie ponownie je wyprzedaliśmy. To wspaniałe uczucie widzieć wsparcie ludzi z całego świata. To było magiczne dla mnie i mojego zespołu, a to dopiero początek.”

Rozmawiając z Rickiem Sicari, współzałożycielem i dyrektorem generalnym ALB Vodka, można odnieść wrażenie, że chociaż rekomendacje są świetne w branży spirytusowej, to jakość jest tym, co wypchnie cię na szczyt.

Destylację rozpoczęto w 2011 roku i początkowo była to operacja dwuosobowa. Twórcy wódki, John Curtin i Rick Sicari, obaj wiedzieli, że jedynym sposobem konkurowania na zatłoczonym rynku jest lekceważenie koncepcji i dążenie do szumu, skupiając się wyłącznie na jakości i rzemiośle.

Wykorzystując swoją rozległą wiedzę i doświadczenie na temat alkoholi, wypróbowali niezliczone iteracje i metody, aż opracowali zwycięską formułę. Po miesiącach eksperymentów, prób i błędów zdecydowali się na bezglutenową bazę kukurydzianą i opracowali obsesyjny, wyczerpujący schemat filtracji węglem drzewnym.

„Ja i mój partner John Curtin zaczynaliśmy w branży usługowej; wiedzieliśmy, jak ważne jest posiadanie niezawodnych, dobrze wykonanych produktów, które cieszą klientów. Po kilku latach produkcji wielokrotnie nagradzanych whisky i rumów zdecydowaliśmy, że nadszedł czas, aby zająć się wódką. To zwodniczo prosty duch i chcieliśmy się upewnić, że zrobiliśmy to dobrze”. Powiedział.

Sicari zauważa, że ​​wykorzystali całą wiedzę i know-how, które zgromadzili przez wiele godzin w destylarni i pracowali nad wódką, aż była dla nich idealna.

Kontynuował: „W przypadku ALB Vodka skupiliśmy się na jakości i rzemiośle, a nie na szumie reklamowym i marketingu, w wyniku czego znaleźliśmy dom w wielu najbardziej kultowych restauracjach i barach Nowego Jorku. Myślę, że ostatecznie będziemy mieć znacznie dłuższą żywotność niż marka promowana przez celebrytów. Ludzie zawsze będą dążyć do jakości. Kiedy zapytają swojego kelnera lub barmana – kto spróbował dostępnych opcji – zarekomendują jakość zamiast szumu reklamowego”.

Chociaż Sicari rozumiał szum wokół poparcia celebrytów, zauważył, że często może to być przeciętny produkt, który wkłada wszystkie jaja do koszyka marketingowego.

„Wierzymy w wysokiej jakości składniki, ręczne podejście, wzrost organiczny i rozsądne ceny” – powiedział. „Jako mała marka nieustannie stawiamy czoła firmom z większymi możliwościami i głębszymi kieszeniami. Nie możemy przeprowadzać masowych kampanii reklamowych ani przeciążać sklepów punktami sprzedaży. Musieliśmy samodzielnie sprzedawać klientom i skupiać się na wysokich standardach produkcji”.

Bez większego hałasu i fanfar, ALB Vodka zdobyła dużą część udziału w rynku wódki dla nowojorskich restauracji w krótkim czasie, jednocześnie odnotowując 99% wskaźnik ponownych zamówień. Wśród szumu w Nowym Jorku podobno zaczęły się również zapytania z restauracji, hoteli i klubów nocnych z całego świata.

Doszedł do wniosku: „Problemem, przed którym stoi obecnie branża wódki, jest nasycenie rynku przez start-upy z wszechobecną obecnością w mediach społecznościowych i kampanie oparte na celebrytach, wspierające przeciętne produkty. Duże firmy obserwują, jak lokalne destylarnie zwiększają swój udział w rynku i nie podoba im się to. Wprowadzają marki astroturfowe, aby konkurować, więc musimy mówić głośno i przejrzyście o tym, kim jesteśmy i co robimy, abyśmy nie zgubili się w hałasie”.

Niektórzy celebryci poszli dalej w biznesie alkoholowym niż inni ze wspomnianym wcześniej mieszanym artystą sztuk walki Conorem McGregorem i pubem, którego jest właścicielem w Dublinie, The Black Forge Inn.

Dwayne Johnson zdawał sobie sprawę, że bycie celebrytą dodaje dodatkowej presji do odniesienia sukcesu również w przestrzeni alkoholowej poprzez swoją markę Teremana Añejo.

W wywiadzie dla Rolling Stone powiedział: „Chociaż był to mój pierwszy kontakt z branżą spirytusową, doskonale zdawałem sobie sprawę, że jest to niezwykle konkurencyjny rynek z wieloma markami tequili, które ludzie kochają i cieszą się. Tequila zawsze była dużą częścią mojej rodziny, więc były tam marki, które lubiłem i nadal lubię, choć nie tak bardzo jak Teremana. Bardzo ważne było dla mnie również wejście w branżę spirytusową z kapeluszem w ręku i podejście do całego procesu z szacunkiem. Przybyć z nastawieniem i energią, wiedząc, że to był mój pierwszy dzień w pracy, wiedząc, że mam tak wiele do nauczenia się”.

Kontynuując sukces marki, stwierdził: „Myślę, że ludzie reagują ze względu na smak. Ludzie reagują również ze względu na cenę, a cena była niezwykle ważna, kiedy weszliśmy w to i kiedy spojrzeliśmy na rynek, powiedziałbym, że 4-5 lat temu, kiedy składaliśmy razem to przedsięwzięcie Teremana Tequila. Spojrzeliśmy na białą tablicę i zobaczyliśmy białą przestrzeń; Chciałem stworzyć „Tequilę Ludu”.

Niektórzy inni wykorzystują przedsięwzięcie jako sposób na zwiększenie dochodów dla siebie. Często rozróżnienie wydaje się oczywiste. Niezależnie od tego wydaje się, że rekomendacje celebrytów mogą przyciągnąć Cię do tańca, ale jakość sprawi, że staniesz się Królową Balu.