Zmiany kształtujące nadchodzący rok

Kolejny rok wyzwań, niespodzianek, innowacji, strat i nadziei to moment, w którym zaczynamy patrzeć na to, co nas czeka w nowym roku. Foresighty i trendy są generowane dzięki zrozumieniu naszego kulturowego ekosystemu oraz tego, co się zmienia, co motywuje ludzi i wszystkie sąsiedztwa w systemie, które nadadzą tym zmianom rozpędu. W tym roku zidentyfikujemy motywy i siły napędzające zmiany, wyrażone na kilku przykładach.

1. Zmiana kolejności

Można by pomyśleć, że prawie 3 lata pandemii to wystarczający czas, aby dostosować się do nowych harmonogramów i procedur, ale wstrząs w połączeniu z innymi wydarzeniami pobudził zmiany w sektorach i kategoriach produktów, które mają wpływ na wiele aspektów życia. Ludzie, konsumenci i obywatele wciąż dopracowują szczegóły.

Praca: W większości rodzice chcieli, aby ich dzieci wróciły do ​​szkoły, ale chcieli pracować z domu, aby przywrócić równowagę w swoim życiu. Pomijając pewne preferencje pokoleniowe, praca hybrydowa jest tu na stałe.

Zatrudnienie: Wielka Rezygnacja ustąpiła miejsca Cichemu Rezygnowaniu, gdy branża technologiczna zaczęła zwalniać pracowników. Organizacje non-profit i agencje rządowe są zachwycone perspektywą wykwalifikowanych pracowników technicznych, którzy są teraz na rynku pracy.

Polityka: Podział polityczny zmienia się, gdy niezależni i wahadłowi wyborcy przenieśli swoje karty do głosowania na Demokratów, po raz kolejny zaskakując ankieterów.

Jedzenie i napoje: Sober-Ciekaw przeszedł na trzeźwo dla rosnącej liczby konsumentów napędzających batony NA, koktajle i napoje w puszkach/butelkach. NielsenIQ informuje, że „między sierpniem 2021 r. a sierpniem 2022 r. łączna sprzedaż napojów bezalkoholowych w dolarach w USA wyniosła 395 mln USD, co oznacza wzrost o 20.6% rok do roku”.

Wykształcenie: Zgodnie z Ławka w kościele, punkt zwrotny, narastający od lat, został naruszony, ponieważ „kobiety częściej mają 4-letni dyplom”.

Co to oznacza dla biznesu

Spodziewaj się więcej pomieszania i sprzecznych zachowań, gdy konsumenci oceniają priorytety, marzenia i wartości, które działają na sposób, w jaki chcą żyć.

– Ci pracownicy, którzy mogą lub chcą dokonać zmiany, mają teraz taką szansę.

– Klienci i konsumenci będą szukać produktów i usług, które zaspokoją ich potrzeby związane z chwilami i porami dnia.

2. Odkrywanie

Niezależnie od tego, czy chodzi o przełamanie monotonii ostatnich kilku lat, czy o epicką podróż, konsumenci chcą zobaczyć, nauczyć się i doświadczyć czegoś nowego lub odkryć, co tam jest. Teraz zabawne nowe technologie mogą pomóc Ci planować przygody, bawić się wirtualnymi światami lub odkrywać starożytną historię.

Podróży: Słyszałeś już o podróżach zemsty, które koją swędzenie tych, którzy kiedyś wrócili do domu. Ten trend utrzymuje się w przypadku podróży typu bleisure (połączenie biznesu i podróży) oraz cyfrowych nomadów pracujących, którzy łączą wybrane doświadczenie z obowiązkami zawodowymi, wszystkie według własnego projektu.

Typ przestrzeni: Kosmiczny Teleskop Jamesa Webba pozwala odkrywcom fotelowym dotrzeć tam, gdzie nie dotarł jeszcze żaden człowiek, z odpowiedziami na pytania dotyczące „14 miliardów lat kosmicznej historii”, jak Axios wyjaśnia, a efekty wizualne są oszałamiające.

Połączenia New York Times powiedział: „Wszystko, co ma związek z kosmosem, będzie wielkie, ponieważ ludzie będą szukać optymizmu i inspiracji, które wydają się być ograniczone na Ziemi”.

Technologia:

– AI i ChatGPT przyciągają teraz całą prasę i jest to bardzo fajne. Moje własne eksperymenty nie były niczym, z czego mógłbym skorzystać, ale mimo to były imponujące.

– Metaverse, AR i VR będą nadal zapewniać ekscytujące i zabawne doświadczenia markom i sprzedawcom detalicznym. Fantastyczny przykład z Nike dookoła Mistrzostw Świata zabierze Cię do wspaniałego eksperymentu fantasy, a następnie do ich własnego Footballverse. I to jest świetne branding.

Co to oznacza dla biznesu

– Ludziom nigdy nie zabraknie okazji do nauki i odkrywania. Klienci będą szukać doświadczeń, które zaskakują i zachwycają, przypominając o możliwościach tego, kim możemy być.

– Technologia będzie nadal umożliwiać klientom nowe doświadczenia. „Osiadamy w„ nowym nienormalnym ”, w którym światy wirtualne i rzeczywiste zderzają się każdego dnia” CMO Mastercard Raja Rajamannar.

3. Martwienie się

Słyszeliście o straszliwej na świecie kombinacji kryzysów, niestabilności i niepewności, zwanej permakryzysem, polikryzysem, a teraz wieczną tragedią. Bez względu na nazwę, będzie to nadal ciągły stres w różnym stopniu, w zależności od tego, kim jesteś i gdzie mieszkasz.

Konflikt: Wojna na Ukrainie to przerażająca walka o niepodległość i demokrację.

Środowisko: Wir polarny to tak stara wiadomość. Teraz do wiadomości dodajemy „rzeki atmosferyczne” i „cyklon bombowy”, a także „zdarzenia pogodowe” ostrzegające nas przed suszami, zamieciami śnieżnymi, huraganami i ognistymi tornadami.

Przestępczość: USA Today informuje, że w 2022 r. „ponad 6,000 dzieci i młodzieży zostało rannych lub zabitych w strzelaninach”.

„Przestępstwa z nienawiści wzrosły o prawie 5% w 15 głównych miastach USA, według Centrum Badań nad Nienawiścią i Ekstremizmem.

Oprocentowanie kredytów hipotecznych: Ceny spadają, obecnie wynoszą 6.4%, ale to wciąż za dużo dla wielu potencjalnych nabywców domów.

Zaufanie: "Gallup donosi, że zaufanie Amerykanów do mediów pozostaje bliskie rekordowo niskiego poziomu” oraz Ławka w kościele stwierdza, że ​​„amerykańskie zaufanie do rządu jest bliskie „historycznego minimum”.

Zagrożenia cybernetyczne: Forbes poinformowało, że „może to być kolejny sztandarowy rok dla oprogramowania ransomware i innych cyberataków, które mogą być kosztownymi kryzysami dla firm. W 2022 roku średni koszt naruszenia danych w USA wyniósł 9.4 miliona dolarów, w porównaniu z 9 milionami dolarów rok wcześniej”.

Co to oznacza dla biznesu

Sam język jest przerażający, mylący i może wydawać się przytłaczający. Stresujące wiadomości są nieuniknione, ale marki mogą pomóc. Badania wykazały, że konsumenci chcą, aby marki zajęły stanowisko i pomagały rozwiązywać problemy społeczne, i będzie to kontynuowane po 2023 roku. Firmy muszą być źródłem stabilności, informacji i autentyczności.

4. Powitanie

Zagubiony we wszystkich konkurencyjnych wiadomościach i zmianach jest pula dobrych wiadomości, innowacji i ulepszeń.

Zdrowie: Dodając do wiadomości o postępach w szczepionkach, było przełomy w „wirusach zwalczających raka, terapiach genowych i nowej klasie leków przeciw wypadaniu włosów”.

Gaz: Cena galonu benzyny wynosi około 3.20 USD i znacznie spada w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Dobra: Kopie zapasowe łańcucha dostaw nie są całkowicie rozwiązane, ale w końcu płyną we właściwym kierunku.

Nastoletnie matki: Wskaźniki nastoletnich ciąż nadal spadać.

Energia:

- "Globalna fotowoltaika moc (fotowoltaiczna) ma wzrosnąć prawie trzykrotnie w okresie 2022-2027, przewyższając węgiel i stając się największym źródłem mocy na świecie”.

– Rozwój fenergia użytkowa jest „wielkim przełomem” i wskazuje na potencjalne zerowe źródło energii netto.

Co to oznacza dla biznesu

Optymiści trzymają się każdej dobrej wiadomości. Utwierdza nas w przekonaniu o naszym potencjale, człowieczeństwie i nadziei na przyszłość. Pomóż klientom dostrzec wkład Twojej marki w poprawę życia i społeczności lokalnych i globalnych.

5. Wzmocnienie

Ludzie nadal chwytają nowo zdobytą władzę i siłę, aby domagać się (lub odzyskać) swoich praw lub po prostu zostać wysłuchanym i docenionym. Nadzieja i postęp są odczuwalne na całym świecie, ale dla niektórych na pierwszej linii zmian istnieją niepowodzenia, ryzyko i prawdziwe niebezpieczeństwo.

Pracownicy:

- "Według Krajowa Rada Stosunków Pracy, w roku podatkowym 1,249 odbyło się 2022 wyborów związkowych, co stanowi wzrost o prawie 50% w porównaniu z rokiem poprzednim”, ale przed zwolennikami związku wciąż długa droga.

- Przejrzystość wynagrodzeń w ogłoszeniach o pracę zachęci ludzi do bardziej otwartego mówienia o swoim wynagrodzeniu i umożliwi osobom poszukującym pracy zdobycie większej ilości informacji o ich wartości na rynku”.

Środowisko:

- The New York Times informuje, że „Nazywanie siebie a klimatysta tak jest w 2022 roku. Nowy termin to regenivore. Nie chodzi już o zrównoważone odżywianie, co oznacza stan zachowania tego, co jest. Nowe pokolenie chce jedzenia firmy które aktywnie uzdrawiają planetę poprzez rolnictwo ograniczające emisję dwutlenku węgla, bardziej rygorystyczną politykę dobrostanu zwierząt i sprawiedliwe traktowanie ludzi, którzy uprawiają i przetwarzają żywność”.

– „Ankieta firmy Gartner wykazała, że ​​po raz pierwszy dyrektorzy generalni postawili na zrównoważony rozwój środowiskowy w swoich dziesięciu najważniejszych priorytetach biznesowych na lata 2022 i 2023 (zajął 8. miejsce).”

Prawa kobiet: Po śmierci Mahsy Aminiego 16 września 2022 r. irańskie kobiety i mężczyźni wyszli na ulice, aby zaprotestować przeciwko opresyjnemu reżimowi w obliczu brutalnej rozprawy i poważnego osobistego ryzyka.

Konsumenci:

– Technologia Web3 jest oparta na łańcuchu bloków, zdecentralizowana, zawiera NFT, DAO, kryptowaluty i wiele innych, przyciągając klientów do marki w celu współtworzenia produktów. Chłodny.

- Światowe Forum Ekonomiczne poinformował, że „konsumenci są kluczem do rozwiązania globalnych kryzysów – współpracujmy z nimi. Konsumenci coraz częściej chcą być aktywnymi czynnikami zmian w energetyce, żywności i szerszym kryzysie klimatycznym”.

Co to oznacza dla biznesu

Głosy stają się coraz głośniejsze.

Społeczności: Od rewolucji po zmianę polityki, obywatele będą walczyć o to, by ich wysłuchano.

Firmy: Uznanie konsumentów za partnerów w osiąganiu celów buduje dobrą wolę i lojalność.