Reklamodawcy z silnym przywiązaniem do programów Netflix, Disney+ i HBO Max

Dzięki wstępnym prezentacjom, które odbędą się w tym miesiącu, marketerzy będą mieli możliwość negocjowania czasu reklamowego w Disney+ i Netflix. Obydwa SWO
VO
Dostawcy D ogłosili, że poziom obsługujący reklamy będzie dostępny pod koniec roku. Disney+ i Netflix dołączają do HBO Max, które w czerwcu ubiegłego roku uruchomiło wersję z reklamami, a także do Peacock, Paramount+, Hulu i innych. Istnieje możliwość, że w nadchodzących miesiącach Apple TV+ i Amazon Prime Video mogą wkrótce otworzyć swoje podwoje na Madison Avenue.

Aby dowiedzieć się, jakie marki są powiązane z wybranymi programami streamingowymi i ich odbiorcami, Laboratoria Diesla, firma zajmująca się analizą treści, korzystająca z mediów społecznościowych i innych źródeł, przedstawiła kilka spostrzeżeń. Diesel Labs zmierzyło widownię i procent zaangażowania marki w kilku programach do transmisji strumieniowej, a wiele z nich będzie dostępnych w tym roku w ramach sponsoringu i/lub przekazów reklamowych.

REKLAMA

Diesel Labs zwraca uwagę, że platformy streamingowe wiedzą które Rachunki oglądają programy, ale niekoniecznie które osoby. Ponieważ udostępnianie haseł stało się powszechną praktyką, nie jest jasne, ile różnych osób korzysta z konta lub nawet jednego profilu. Komplikuje to wyprowadzenie typowych wskaźników planowania, takich jak dane demograficzne i psychograficzne, na poziomie użytkownika. Dlatego powiązanie widzów z preferencjami marki i zaangażowaniem we wspieranie skutecznych miejsc docelowych reklam jest jeszcze trudniejsze.

„Biorąc pod uwagę, jak szybko zmieniają się poziomy i formaty reklam w SVOD, niezwykle istotna jest możliwość skutecznego dopasowania istniejących planów medialnych i docelowych odbiorców do tych nowych i rozwijających się przestrzeni” – mówi Anjali Midha, dyrektor generalna Diesel Labs. Ich firma stara się stawić czoła temu wyzwaniu, wykorzystując bogate pole zaangażowania na poziomie użytkownika na wszystkich głównych platformach społecznościowych i wideo, aby ukazać, w jaki sposób odbiorcy marki krzyżują się z całym krajobrazem medialnym.

· Profil zaangażowania odbiorców Obi-Wan Kenobi, którego premiera na Disney+ odbędzie się 27 maja, skierowana jest do młodych mężczyzn. Diesel Labs podaje, że 65% widzów to mężczyźni, a 57% to osoby w wieku poniżej 25 lat. Zaangażowanie odbiorców w gry jest duże, a wiele z nich ma wkrótce premierę i opiera się na udanych seriach filmowych. Należą do nich Noce Gotham, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Upadły Zakon. Dziedzictwo Hogwartu i Bóg wojny Ragnarök.

REKLAMA

· Zaangażowanie publiczności Formuła 1: Jedź, aby przetrwać oglądany na platformie Netflix od czterech sezonów, przeważa w większości mężczyźni (68%), przy czym 66% widzów w wieku powyżej 24 lat. Widzowie wykazali upodobanie do dwóch kategorii produktów; importowane samochody i piwo. Wśród popularnych modeli samochodów znajdują się Mercedes-Benz, Mazda i Volkswagen. Oglądanie piwa zarówno Guinnessa, jak i Bud Light Selzer jest indeksowane przez widzów.

· Pachinko został właśnie przedłużony na drugi sezon w Apple TV+. Na podstawie bestsellerowej powieści historycznej wśród widzów przeważały kobiety (59%) – 47% widzów w wieku poniżej 25 lat. Patrząc na kategorie produktów, marki technologiczne i usługowe, uzyskano wysokie wyniki. Wśród najlepszych marek znalazły się Squarespace, Substack, FireTV, Slack i Seamless.

REKLAMA

· Euforia powróci z trzecim sezonem w HBO i HBO Max być może już w przyszłym roku. Profil widzów to 59% kobiet, przy czym 60% widzów to osoby poniżej 25 roku życia. Produkty kosmetyczne takie jak Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl i Neutrogena należą do marek bardziej angażujących widzów.

· Księga Boby Fetta, kosmiczny serial westernowy oparty na Gwiezdnych Wojnach, zadebiutował na platformie Disney+ w grudniu ubiegłego roku. Widzowie szczególnie lubili napoje bezalkoholowe, w tym kawę (Folgers, Maxwell House) i napoje bezalkoholowe (Coke Zero, Ocean Spray i Mountain Dew).

„Środowiska SVOD, AVOD i CTV są znacznie bardziej elastyczne niż tradycyjna telewizja linearna, co oznacza, że ​​wgląd w czasie rzeczywistym w to, co oglądają i czego oczekują Twoi docelowi konsumenci, może być ogromnym atutem w procesie planowania” – twierdzi Midha.

REKLAMA

Patrząc na to z perspektywy marek, Diesel Labs stwierdziło, że nadchodzące programy do transmisji strumieniowej z największym zaangażowaniem w stronę Old Navy obejmują m.in Szybki kolor na Amazon Prime, ponowne uruchomienie True Blood i Velma w HBO Max i Netfliksie, Wołowina i Datowane i pokrewne.

W przypadku Pampers wśród programów do transmisji strumieniowej wspieranych reklamami, których oczekuje się na lata 2022 i 2023, znajdą się Uglies i Unfrosted w serwisie Netflix, Tiana w Disney+ oraz w HBO Max ponowne uruchomienie Degrassi i Gremlins: Secrets of the Mogwai.

REKLAMA

Decyzja o utworzeniu poziomu reklam obsługiwanego przez Netflix, Disney+ i potencjalnie inne platformy zapada w momencie, gdy reklamodawcy inwestują większą część swoich budżetów w platformy AVOD. Według Moffett Nathanson wydatki reklamowe AVOD w pierwszym kwartale 2022 r. osiągnęły poziom 1.9 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 63% rok do roku. Motorem wzrostu był Peacock, który odnotował wzrost o 420%, na czele z Igrzyskami Olimpijskimi w Pekinie. Hulu uzyskało najwyższy przychód z reklam AVOD – 877 mln dolarów (+25%).

Więcej widzów pomaga zwiększyć przychody z reklam. Według eMarketer, liczba odbiorców AVOD w USA wyniesie w tym roku 140.1 mln, a według prognoz w 171.5 r. liczba ta wzrośnie do 2026 mln, docierając do prawie połowy populacji.

REKLAMA

Konsumenci są również skłonni akceptować reklamy na platformach do przesyłania strumieniowego wideo po niższej cenie lub bez opłat abonenckich. Badanie z Badania centrum wykazało, że 41% respondentów stwierdziło, że woli oglądać telewizję bezpłatnie i oglądać reklamy. Natomiast 33% zapłaciłoby wyższą stawkę za treści wolne od reklam. Kolejne 26% odpowiedziało, że byłoby skłonnych zapłacić za usługę przesyłania strumieniowego wyświetlającą reklamy.