Nastolatki wydają na Nike i Lululemon pomimo obaw o amerykańską gospodarkę

Z nowego badania wynika, że ​​nastolatki wydają więcej i zmieniają swoje nawyki zakupowe, choć martwią się rosnącą niepewnością gospodarczą.

Marki odzieży sportowej, takie jak Lululemon i Nike ubrania, które łączą wygodę i modę, wygrywają z tradycyjnymi markami odzieżowymi, jak wynika z publikowanego dwa razy do roku raportu Piper Sandler „Taking Stock With Teens” opublikowanego w środę.

Wiele nastolatków twierdzi, że nie jest pewien lub nie jest zainteresowany tak zwanym metaświatem – ideą kupowania towarów za pośrednictwem rzeczywistości wirtualnej. Sprzedawcy detaliczni, w tym Nike, PacSun, Forever 21 i Ralph Lauren wszyscy zanurzyli palce w rozwijającej się technologii.

Coraz większa liczba nastolatków twierdzi również, że znacznie lepiej zna NFT, czyli niezamienne tokeny, niż jesienią ubiegłego roku, a tylko niewielki procent faktycznie je kupił.

Ale badanie wykazało, że są oni również coraz bardziej zaniepokojeni rosyjską wojną na Ukrainie, a mniej zaniepokojeni pandemią Covid-19.

Wyniki przeprowadzanego dwa razy w roku badania mają konsekwencje dla przedsiębiorstw walczących o pozyskanie dolarów tego pokolenia. Jest to szczególnie prawdziwe teraz, gdy środowisko gospodarcze jest pełne niepewności.

Piper Sandler stwierdziła, że ​​nastolatki planują wydać w tym roku około 2,367 dolarów na wszystko, od fast foodów i gier wideo po torebki i tenisówki, co daje szacunkową kwotę na około 66 miliardów dolarów. To o 9% więcej w porównaniu z poziomami wydatków zgłoszonymi w raporcie z wiosny 2021 r. i o 4% w porównaniu z jesiennym badaniem Piper Sandler. Zgłoszone roczne wydatki nastolatków osiągnęły najwyższy poziom około 3,023 dolarów wiosną 2006 roku. 

Piper Sandler przeprowadziła ankietę wśród 7,100 nastolatków od 16 lutego do 22 marca. Średni wiek ankietowanych wyniósł 16.2 lat, a średni dochód gospodarstwa domowego wyniósł 69,298 38 dolarów. Trzydzieści dziewięć procent ankietowanych nastolatków było zatrudnionych w niepełnym wymiarze godzin, w porównaniu z 33% jesienią ubiegłego roku i XNUMX% wiosną ubiegłego roku.

Choć poziom wydatków nastolatków stale się poprawia od najniższego poziomu jesienią 2020 r., firmy wciąż borykają się z pytaniem, co może zahamować wzrost gospodarczy i czy konsumenci wycofują się z wydatków.

Aż 71% nastolatków poinformowało Piper Sandler, że ich zdaniem sytuacja gospodarcza w USA się pogarsza, w porównaniu z 56%, które tak uważało jesienią ubiegłego roku i 46% wiosną ubiegłego roku.

Na pytanie, które kwestie polityczne lub społeczne są dla nich najważniejsze, nastolatki najczęściej odpowiadały: inwazja Rosji na Ukrainę (13%). Na kolejnym miejscu znalazło się środowisko z udziałem 11%; równość rasowa na poziomie 10%; ceny gazu na poziomie 10%; i inflacja na poziomie 4%.

Koronawirus w szczególności spadł z listy 10 największych obaw nastolatków, zajmując czwarte miejsce w ankiecie Piper Sandler jesienią i wiosną ubiegłego roku.

Analityk konsumencki Piper Sandler, Matt Egger, zauważył, że utrzymująca się troska konsumentów pokolenia Z o środowisko dobrze wróży platformom wynajmu, takim jak Wynajmij pas startowy i firmy zajmujące się odsprzedażą, takie jak Wydychany i RealReal.

Tymczasem Nike pozostała ulubioną marką odzieżową wśród nastolatków i utrzymywała tę pozycję przez imponujące 1 lat z rzędu. Jak wynika z badania, zwiększyła także swoją marżę jako preferowana marka obuwia wśród kupujących z pokolenia Z, przed Converse, Adidas, Vans, New Balance i Crocs, w tej kolejności.

Amerykański orzeł utrzymała pozycję drugiej ulubionej marki odzieży dla nastolatków, a za nią plasuje się Lululemon, który w porównaniu z rokiem poprzednim przesunął się o jedną pozycję na liście. Sprzedawca odzieży szybkiej H&M rok wcześniej awansował na czwarte miejsce z dziewiątego. Adidas pozostał na piątym miejscu.

Ogólnie rzecz biorąc, marki sportowe wymienione w ankiecie opublikowanej w środę stanowiły 44% ulubionych marek odzieżowych nastolatków, co stanowi najwyższy wynik w tej kategorii, jaki Piper Sandler zaobserwowała. Jest to zgodne z szerszą zmianą wśród konsumentów podczas pandemii w kierunku elastycznej i bardziej luźnej odzieży do noszenia po domu. Wiele nastolatków nadal włącza do swojej garderoby sportowe marki, nawet gdy wracają do szkół i biur.

Shein, chiński gigant mody e-commerce podobno rozważa rundę finansowania o wartości około 100 miliardów dolarów, zajęło siódme miejsce w kategorii ulubionego miejsca zakupu ubrań przez nastolatków, spadek z szóstego miejsca jesienią 2021 r., ale wzrost z ósmego wiosną ubiegłego roku.

Jak wynika z badania Piper Sandler, kobiety w dalszym ciągu wydają na ubrania więcej niż mężczyźni, podczas gdy mężczyźni wydają każdego roku na buty średnio o około 51 dolarów więcej niż kobiety.

Amazonka pozostała zdecydowanie ulubioną witryną do robienia zakupów, zdobywając 53% udziału w porównaniu z 52% jesienią ubiegłego roku. Shein pozostał na drugim miejscu, ale jego udział w preferencjach nastolatków spadł do 8% z 9%. Inni detaliści na liście to Nike, PacSun, Lululemon i Księżniczka Polly, w tej kolejności.

Jeśli chodzi o metaverse i platformy takie jak Roblox lub Decentraland, 26% nastolatków stwierdziło, że posiada jakieś urządzenie do wirtualnej rzeczywistości, a zaledwie 5% używa go codziennie. Czterdzieści osiem procent stwierdziło, że albo nie jest pewne, albo nie jest zainteresowane metaświatem.