Tea Collection uruchamia własny biznes odsprzedaży — pierwszy w branży odzieży dziecięcej

Jeśli tak jak ja jesteś wieloletnim fanem marki odzieży dziecięcej Kolekcja herbaty, pewnie zauważyłeś, że ubranie trwa wyjątkowo długo. Zawsze jestem zdumiony, gdy mam kawałki, których nie wstydzę się przekazać, nawet po tym, jak moje dziecko ma z nimi swoją drogę przez kilka lat.

Więc sensowne jest, że marka wystartowała Herbata Rewear, rynek kupna i sprzedaży herbaty. Podążając śladami Levi's i Patagonii, Tea jest pierwszą marką odzieży dziecięcej, która prowadzi własną stronę odsprzedaży.

„Bardzo się cieszę, że w tym roku wreszcie to rozgryźliśmy” — powiedział Leigh Rawdon, założyciel i dyrektor generalny Tea. „Jednym z naszych wczesnych zobowiązań było tworzenie ubrań, które się nie rozpadają. Najlepszą rzeczą, jaką możemy zrobić dla planety, jest produkcja ubrań, które nie trafiają na wysypisko”.

Czas nie mógł być lepszy, ponieważ miesiąc ziemski zaczyna się dzisiaj. W celu sprzedaj swoją odzież na Rewear, możesz sam sfotografować i wysłać przedmioty (za wyższą prowizję). Lub Herbata i jej partner Kidizena połączy Cię ze sprzedawcą, który wykona tę pracę za Ciebie. Na koniec możesz wymienić swoje ubrania za 5 USD kredytu za sztukę na nową herbatę. Możesz wysłać swoje wymiany pocztą lub zostawić je w wybranych sklepach Tea Collection w Austin, Charlotte, Filadelfii lub San Francisco, a wraz z rozwojem programu pojawi się więcej lokalizacji.

Tea od dawna ma nadzieję na udział w odsprzedaży własnych stylów marki, ale z wielu powodów – cen, technologii, chęci bycia wrażliwym na i tak już entuzjastyczną społeczność odsprzedażową Tea – był to trudny orzech do zgryzienia.

Fanatycy herbaty już podjęli się tworzenia grup kupna, sprzedaży, handlu (BST) specjalnie poświęconych marce. Dlatego Rawdon i jej zespół chcieli stworzyć przestrzeń, która ułatwi fanom herbaty udostępnianie i znajdowanie ubrań. Ale grupy zwykle chcą działać niezależnie, więc Rawdon powiedziała, że ​​ona i jej zespół muszą przemyśleć, w jaki sposób mogą stać się częścią społeczności odsprzedaży.

Jak się okazuje, klienci są podekscytowani platformą. Witryna zgromadziła do tej pory ponad 20,000 XNUMX wpisów.

Rynek odsprzedaży odzieży jest najszybciej rozwijającym się segmentem w całej branży modowej. Według GlobalData branża jest oczekuje się, że będzie rósł 11 razy szybciej niż szeroko pojęty sektor odzieży detalicznej do 2025 r., głównie dzięki rosnącej świadomości na temat żniw środowiskowych, jakie niesie ze sobą szybka moda. GlobalData szacuje również, że rynek odzieży używanej w USA może podwoić się do 76.4 miliarda dolarów do 2025 roku.

Nawet najbardziej wymagający maniacy mody czują się komfortowo, kupując w ekskluzywnych sklepach vintage i na internetowych rynkach, w tym Poshmark., Prawdziwe prawdziwe or Bieżnik. A na rynku odsprzedaży odzież dziecięca zyskuje na popularności.

Ma to sens, ponieważ tak wielu konsumentów już czuje się komfortowo z przyjmowaniem lub rozdawaniem rzeczy przyjaciołom lub rodzinie.

A klienci Tea są pasjonatami dziedzictwa marki. Każdego sezonu projektanci Tea Collection świętują inny kraj, tworząc niepowtarzalne nadruki, które odzwierciedlają kulturę (nazwa marki wzięła się z idei, że kultury w prawie każdym kraju dzielą herbatę). To, w połączeniu z wysokiej jakości, uroczymi fasonami, sprawia, że ​​ubrania są super kolekcjonerskie.

„Istnieje emocjonalne przywiązanie, które jest ponadczasowe pod względem estetycznym, więc może być całkowicie istotne później” — powiedział Rawdon. „I ma trochę ekskluzywnego charakteru, ponieważ pochodzi z przeszłości”.

Tea's Rewear zapewnia funkcję wyszukiwania, dzięki której klienci mogą robić zakupy według kraju, rozmiaru, płci, ceny, popularności i nie tylko.

Oczywiście Tea chciała również stworzyć dodatkowy strumień przychodów dla swojej działalności. Po wielu latach omawiania sposobów podejścia do projektu odsprzedaży, partnerstwo z Kidizen, które opracowało już podstawową technologię i procesy związane z odsprzedażą dzieci, sprawiło, że liczby zadziałały.

Prowadzenie zrównoważonego biznesu bez polegania na inwestycjach zawsze było najwyższym priorytetem dla Rawdon, a podejście to dobrze jej służyło. Dwadzieścia lat po premierze Tea wciąż kwitnie.

„Jest tak staromodna, ale cena, którą pobierasz za sukienkę, musi pokryć wszystkie koszty, które trzeba nie tylko zrobić, ale także prowadzić firmę” – powiedziała. „A to było ważne od 20 lat, co pozwoliło nam pozostać w branży przez 20 lat. Jesteśmy całkowicie niezależni, a to daje nam dużą swobodę, a także dużą odpowiedzialność”.

Dużą częścią tej odpowiedzialności jest szanowanie ziemi na tyle, na ile jest to możliwe dla firmy odzieżowej. Tea Rewear to kolejny sposób, w jaki Tea może to zrobić, a także uhonorować i ożywić zainteresowanie dwudziesięcioletnim dziedzictwem marki.

„To prawie jak spacer po alei pamięci, aby zobaczyć te wszystkie stare projekty” — powiedział Rawdon. „Ale ty też widzisz przyszłość”.