Perspektywy docelowych zarobków: czy TGT ma problem z aplikacją do zakupów mobilnych?

Docelowa korporacja (NYSE: TGT) poinformowała o wynikach czwartego kwartału, które po raz pierwszy od roku przebiły oczekiwania Wall Street. Jednak nowy raport firmy GWS, zajmującej się analizą aplikacji mobilnych, podaje w wątpliwość cyfrowe ambicje detalicznego giganta.

Target zarobił 1.89 USD na akcję w czwartym kwartale przy przychodach w wysokości 31.4 mld USD. To wypada korzystnie w porównaniu z szacunkami Streeta wynoszącymi 1.40 i 30.72 miliarda dolarów. Co zachęcające, porównywalna sprzedaż wzrosła w kwartale o 0.7%, co z łatwością przebiło szacunki Streeta dotyczące spadku o 1.6%.

Tymczasem dochód netto spadł o 43% rok do roku do 876 mln USD, a porównywalna sprzedaż o 0.7. Powinno to być niepokojące, ponieważ może oznaczać, że Target zmierza w kierunku przeciwnym do głównego rywala Walmart (NYSE: WMT). Najnowszy wiadomości detaliczne z Walmart pokazuje, że odnotował wzrost dochodu netto, podczas gdy sprzedaż w tym samym sklepie w USA wzrosła aż o 8.3% (z wyłączeniem paliwa). Możesz przeczytać nasze podsumowanie raportu o zarobkach Walmart tutaj.

Target musi umieścić urządzenia mobilne „na czele”

Według firmy analitycznej GWS, korzystanie z aplikacji mobilnych Target spadło, przy czym zidentyfikowano dwa negatywne trendy. Po pierwsze, w styczniu 2023 r. tempo wzrostu liczby minut spędzonych w aplikacji i dziennych użytkowników było ujemne. Po drugie, dzienne sesje spadły o 8% rok do roku.

Jednak to nie wszystkie złe wieści dla Target, ponieważ liczba użytkowników aplikacji wzrosła o 92% od 2019 r., osiągając łącznie 4.3 miliona. Niemniej jednak liczby te są teraz niższe niż Temu, najnowszej chińskiej platformie handlu elektronicznego, która weszła na rynek amerykański. GWS donosi, że Temu ma obecnie 10.5 miliona użytkowników dziennie, co wskazuje, że jego baza klientów przewyższa Target, ale wciąż pozostaje w tyle za Walmartem.

Patrząc w przyszłość, Target musi nadać priorytet swojej aplikacji mobilnej, aby pozostać konkurencyjnym. Firma borykała się z pewnymi niepowodzeniami, a jej prognoza EPS na cały rok 2023 wahała się od 7.75 do 8.75 USD, co jest poniżej szacunków Streeta wynoszących 9.23 USD za akcję. Ponadto Target zainwestował 100 milionów dolarów w wzmocnienie swojego łańcucha dostaw, dając inwestorom powód do ostrożności, podobnie jak akcje wypadł z łask wśród niektórych analityków.

Dyrektor generalny GWS, dr Paul Carter, skomentował:

Konsumenci żyją i oddychają za pośrednictwem swoich smartfonów. Oczywiste jest, że nie inaczej jest w przypadku handlu detalicznego, a jeśli Target chce nadal osiągać cel, firma powinna nadal stawiać swoją strategię mobilną na czele lub ryzykować przegraną z nowymi pretendentami w 2023 roku i później.