Supermodelka Karlie Kloss inwestuje anioła w Coterie, firmę zajmującą się pieluchami

Wszystkie pieluchy nie są sobie równe. Przynajmniej w to wierzy Coterie, firma zajmująca się sprzedażą pieluch bezpośrednio do konsumentów. Marka jest kultowym ulubieńcem nowych mam ze względu na miękkie, hipoalergiczne pieluchy wykonane bez ostrych chemikaliów. Jak mówi firma: „Jesteśmy nowoczesną marką dla dzieci, która zmienia wszystko, co dotyczy zmiany”.

„Jesteśmy naukowcami i inżynierami, ale wielu z nas to rodzice, którzy wiedzą z pierwszej ręki, jaką różnicę może zrobić naprawdę dobra pielucha” – powiedział Coterie. „Mniej wycieków i mniej odparzeń pieluszkowych może oznaczać większy komfort dziecka i lepszy sen dla całej rodziny”.

Jedną z mam, która zwróciła na siebie uwagę, jest supermodelka Karlie Kloss, od dekady anioł biznesu w innowacyjne marki, która zainwestowała nieujawnioną sumę w Coterie i została ambasadorką marki.

Wprowadzona do Coterie przez inną modelkę Ashley Graham, Kloss miała szafę pełną pieluch i chusteczek Coterie, zanim jej dziecko, Levi, jeszcze się pojawiło. „Czułem się tak przygotowany i podekscytowany” – powiedział Kloss. „Byłem podekscytowany rozpoczęciem tego nowego rozdziału w moim życiu i dość szybko zdałem sobie sprawę, że to nie był tylko szum reklamowy i nie był to tylko marketing. Coterie to naprawdę doskonały produkt i doświadczenie oraz coś, czego jako inwestor i konsument nie mogłem docenić, dopóki nie znalazłem się w grupie demograficznej, która kupuje pieluchy.

„Bardzo szybko zacząłem używać pieluch i chusteczek i przekonałem się, że produkt jest klasą samą w sobie” — powiedział Kloss. „Uświadomiło mi to, że chcę bardziej się zaangażować, nie tylko w poznanie zespołu stojącego za firmą i zrozumienie ich wizji, ale także sprawdzenie, czy istnieje sposób na współpracę, jako ambasador lub inwestor. To naprawdę organicznie rozwinęło się z tego miejsca podziwu dla marki i tego, co robią”.

Coterie ma kilka imponujących roszczeń. Na przykład, jej pielucha jest o 70% bardziej chłonna i utrzymuje dzieci trzy razy bardziej suche niż pieluchy kupowane w sklepach, podała firma, dodając, że produkty są testowane dermatologicznie, wolne od okrucieństwa, testowane przez strony trzecie w niezależnych laboratoriach i nie zawiera ponad 200 potencjalnie drażniących lub szkodliwych składników.

Pieluchy nie zawierają parabenów, substancji zapachowych, barwników i ftalanów, a firma wszędzie tam, gdzie to możliwe, wykorzystuje zrównoważone materiały pochodzenia roślinnego, nie rezygnując przy tym z jakości.

„Integralność, z jaką projektują produkt”, powiedział Kloss, „myślą o badaniach i rozwoju i naprawdę inwestują w zrównoważone materiały i pozyskiwanie składników pochodzenia roślinnego. Daje mi [pewność siebie] jako konsumentowi i mamie, a jako inwestorowi jestem dumny, że mogę pracować z marką taką jak Coterie i używać ich produktów każdego dnia na rzeczy, która jest dla mnie najważniejsza – na moim synu.

„Ponieważ jestem kimś, kto jest tak skoncentrowany na badaniach, przeprowadzam badania przed dokonaniem zakupu, bez względu na to, co to jest” – powiedziała Kloss, która przeprowadziła due diligence Coterie. „Ilość przemyśleń oraz prac badawczo-rozwojowych włożonych w stworzenie tego produktu jest imponująca”.

Inne produkty Coterie to spodnie, które są jak podciągacze i chusteczki, „które są fenomenalne” – powiedział Kloss. „Dorastając wraz z moją karierą w modzie, chusteczki dla niemowląt były w mojej torbie podręcznej przez wiele lat. Chusteczki Coterie, nawet jeśli nie masz dziecka, są najlepsze na rynku.

„Późna nocna zmiana pieluchy wraz ze spodniami sprawia, że ​​jest to o wiele łatwiejsze” – powiedział Kloss. „Jest w tym wieku małego dziecka, w którym jest po prostu kompletnym, poruszającym się robakiem. To jak tor przeszkód z próbą zmiany pieluchy. Spodnie sprawiają, że jest to takie proste. Po prostu wciągasz to jako podciąganie. Jest tak samo chłonny i wysokiej jakości jak pieluchy. Ma konstrukcję przypominającą rzep, dzięki czemu łatwo ją zdjąć. Nie musisz go ściągać. To bardzo innowacyjne”.

Coterie to marka skierowana bezpośrednio do konsumentów, która dostarcza pieluchy, majtki i chusteczki do drzwi konsumentów. „Jest integralność i jakość produktu, ale także sposób, w jaki go doświadczasz” – powiedział Kloss. „Między podróżami a pracą życie jest zajęte. Skończą mi się pieluchy i dostanę wiadomość od Koterii o treści: „Twoja przesyłka jest w drodze. Potrzebujesz więcej czy mniej, potrzebujesz więcej chusteczek?”.

„Brzmi to jak mały szczegół, ale ten interfejs tekstowy eliminuje potrzebę nocnych wypraw do sklepu spożywczego po pieluchy” — powiedział Kloss. „Mój syn ma bardzo wrażliwą skórę i reaguje na proszek do prania lub ubranie. Od pierwszego dnia byłam bardzo wyczulona na punkcie tego, co mu zakładam, zwłaszcza pieluch. Ponieważ jest tak chłonny, naprawdę robi różnicę w eliminowaniu wysypek. W tych wczesnych dniach, kiedy trenujesz sen, jeśli pieluszka dziecka jest bardziej chłonna, nie obudzi się z mokrą pieluchą”.

Dostawa pieluch zaczyna się od 90 dolarów miesięcznie. Rozmiar zależy od wagi dziecka, z siedmioma opcjami, od noworodka i poniżej 10 funtów do ponad 35 funtów. Firma Coterie poinformowała, że ​​do tej pory sprzedała ponad 100 milionów pieluch i nadal się rozwija, dążąc do rozszerzenia oferty innowacyjnych produktów o dodatkowe produkty dla rodziców i dzieci w przyszłości.

Kloss inwestuje w anioły biznesu od ponad dekady. Poszukuje produktów, pomysłów i założycieli, którzy budują lepsze rzeczy, czy to oprogramowanie, czy dobra konsumpcyjne, i którzy rozwiązują problem. „Idea lepszego dla ciebie, lepszego dla planety to filozofia, o której myślę jako konsument i inwestor. Zainwestowałem w wiele rzeczy naprawdę w wyniku mojego własnego doświadczenia życiowego.

„Jestem optymistą” — dodał Kloss. „Kiedy widzę problem, postrzegam go jako okazję do rozwiązania czegoś. Czuję się bardzo przedsiębiorczy, kocham biznes, uwielbiam spotykać się z przedsiębiorcami, którzy budują ciekawe rzeczy. Myślę, że mój pierwszy czek anioła, jaki kiedykolwiek wypisałem, był skierowany do firmy z produktem, który pierwotnie miałem pomysł na uruchomienie. Naprawdę długo się nad tym zastanawiałem i pomyślałem, że wolałbym w nich zainwestować, ponieważ tak głęboko wierzę w problem, który próbują rozwiązać, i myślę, że mogą to zrobić lepiej niż ja”.

Produkt był skierowany bezpośrednio do organicznych tamponów konsumenckich firmy Lola. „Tworzą produkty wysokiej jakości, o wysokiej integralności, premium, wygodnie dostarczane do twoich drzwi” – ​​powiedział Kloss. „To był początkowy katalizator mojej tezy o aniołach, a po drodze zainwestowałem w wiele biznesów, które obejmują wiele kategorii”.

„Po raz pierwszy inwestuję w coś w tej przestrzeni, i to nie tylko jako inwestor, ale jako ambasador, obejmując tę ​​część mojego życia, która jest tak głęboko osobista. Jako matka jestem bardzo dumna, że ​​należę do rodziny Coterie”.

Kloss odmówiła powiedzenia, czy będzie prezentowana w reklamie i marketingu Coterie, ale dodała, że ​​w nadchodzących tygodniach może pojawić się więcej ogłoszeń od firmy.

„Jako mama, wszyscy chcemy zrobić wszystko, co w naszej mocy dla naszych dzieci, opiekować się nimi i zapewnić najlepsze możliwości pod każdym względem” – powiedział Kloss. „To jest coś, co było ważną częścią mojego wejścia w rodzicielstwo. Doceniając integralność produktu wytwarzanego przez Coterie, myślę, że Coterie może zrobić o wiele więcej, aby rozwinąć się w nowe kategorie produktów. Ta firma została uruchomiona dopiero w 2019 roku, więc sama Coteria jest maluchem. Bardzo się cieszę, że mogę ich wspierać w budowaniu tego biznesu”.

Dla Kloss ważne jest również to, że Coterie przekazała ponad milion pieluch na rzecz Baby2Baby, organizacji charytatywnej, która zapewnia dzieciom żyjącym w ubóstwie pieluchy, ubrania i inne artykuły pierwszej potrzeby. „Nie wszystkie inwestycje, których dokonuję, angażują się w tę funkcję” – powiedział Kloss. „Ponieważ to jest tak osobiste, chciałem poświęcić swój czas, moje dolary i moją platformę, ponieważ naprawdę wierzę w Coterie”.