Streamer prawdopodobnie będzie oferował wiele poziomów z reklamami

Netflix prawdopodobnie zaoferuje w przyszłości wiele planów subskrypcji z reklamami, powiedział we wtorek współzarządzający firmy Ted Sarandos, zaledwie kilka tygodni po tym, jak gigant streamingowy wprowadził swoją pierwszą opcję obsługiwaną przez reklamy.

Dla widzów, którzy nie chcą oglądać reklam, Netflix oferuje już wiele planów w cenie od 9.99 USD miesięcznie do 19.99 USD miesięcznie. Firma prawdopodobnie zrobi to samo dla swojego modelu reklamowego w miarę rozwoju firmy, powiedział Sarandos na konferencji UBS TMT.

„Dzisiaj mamy wiele poziomów, więc prawdopodobnie z czasem będziemy mieć wiele poziomów reklam, ale na razie nie ma o czym mówić” – powiedział Sarandos. „Podejrzewam, że sam produkt będzie ewoluował dość dramatycznie, ale powoli, stopniowo”.

Po latach opierania się reklamom na swojej platformie, Netflix w zeszłym miesiącu wydał tańsza opcja 6.99 USD z reklamami we współpracy z firmą Microsoft. Ten ruch pojawia się, gdy Netflix jest pod presją, aby znaleźć nowe sposoby na zwiększenie przychodów, gdy wzrost liczby abonentów spowalnia, a konkurencja nasila się.

W ramach kolejnego wysiłku na rzecz zwiększenia przychodów Sarandos powiedział również we wtorek, że firma skupi się na rozwiązania problemu udostępniania haseł w 2023 r. Netflix powiedział, że ponad 100 milionów gospodarstw domowych, w tym 30 milionów w USA, używa wspólnego hasła.

Sarandos porównał nadchodzącą rozprawę z udostępnianiem haseł do rosnących cen, co, jak powiedział, nie uszczęśliwia konsumentów. Dlatego powiedział, że firma koncentruje się na tym, jak rozwiązać ten problem w taki sposób, aby klienci „zobaczyli wartość Netflix”.

„Są ludzie, którzy cieszą się dzisiaj Netflixem, dosłownie za darmo” – powiedział Sarandos. „Więc czerpią z tego dużą wartość. Myślę, że ucieszą się z posiadania własnego konta”.

Netflix wycenił opcję „podstawowa z reklamami” tuż poniżej cen konkurencji. Abonenci tego poziomu otrzymują średnio od czterech do pięciu minut reklam co godzinę i nie mogą pobierać filmów ani seriali telewizyjnych.

Ograniczona liczba seriali telewizyjnych i filmów nie jest początkowo dostępna na poziomie z reklamami ze względu na ograniczenia licencyjne, ale Sarandos powiedział we wtorek, że uwzględniono około 90%, a wkrótce rozpoczną się negocjacje dotyczące reszty.

W zeszłym tygodniu, założyciel i współzałożyciel Netflix, Reed Hastings, przyznał na konferencji Dealbook w The New York Times, że początkowo nie wierzył w reklamowy model Netflix i powoli się do niego przekonał.

„Myliłem się co do tego. Hulu udowodniło, że można to robić na dużą skalę i oferować klientom niższe ceny. Włączyliśmy to” – powiedział Hastings. „Szkoda, że ​​nie zmieniliśmy tego kilka lat wcześniej, ale nadrobimy zaległości”.

Oprócz Hulu konkurenci zajmujący się transmisją strumieniową, tacy jak HBO Max Warner Bros. Discovery, Peacock NBCUniversal i Paramount + Paramount Global, oferują tańsze, wspierane reklamami opcje subskrypcji. Disney+ planuje również wprowadzić poziom z reklamami, jednocześnie podnosząc ceny za opcję bez reklam i inne usługi przesyłania strumieniowego.

Ujawnienie: NBCUniversal firmy Comcast jest spółką dominującą CNBC.