Web3 Odyssey firmy Starbucks widzi wczesne oznaki sukcesu, mówi BofA

Program Starbucks Odyssey, rozszerzenie Starbucks Rewards, który ma na celu zwiększenie lojalności wobec marki w wirtualnym świecie, widzi zachęcające oznaki wczesnego sukcesu, powiedział Bank of America. 

Firma kawowa, która w grudniu rozpoczęła beta testy Odyssey, umożliwia członkom uczestnictwo w interaktywnych podróżach, takich jak gry i wirtualne wycieczki związane z edukacją kawową i historią Starbucks, oraz zdobywanie punktów Odyssey, które można wymienić na nagrody lub znaczki podróży NFT, które można zbierane i sprzedawane.

„Odyssey daje możliwość rozwijania lojalności poza jej korzeniami transakcyjnymi” – napisał zespół analityków kierowany przez Sarę Senatore w notatce z 28 lutego. „Tak jak członkowie mogą zdobywać punkty Odyssey, realizując interaktywne podróże (oprócz zakupu napojów), mogą je również wymieniać na interaktywne doświadczenia, w tym dostęp do ekskluzywnych wydarzeń i podróży międzynarodowych”.

Podejście Starbucksa do web3 jest „bardziej holistyczne niż poprzednie w branży podejścia NFT” – stwierdzili analitycy.

Wydaje się, że Odyssey wprowadza nowych członków do Starbucks Reward, a także motywuje obecnych członków do angażowania się w inny i dłuższy sposób, co jest „krytycznym osiągnięciem”, biorąc pod uwagę, że wzrost liczby członków programu nagród był historycznie motorem wynagrodzeń.

Starbucks może również generować przyrostowe dochody w nieskończoność ze strumieni opłat licencyjnych powiązanych ze sprzedażą wtórną, podała firma, podając jako przykład Nike, które we wrześniu wygenerowało około 93 mln dolarów tantiem z wtórnej sprzedaży swoich NFT.

Analitycy zauważyli, że niektóre znaczki podróży zostały już sprzedane za 1,900 USD, a całkowity wolumen obrotu wtórnego osiągnął 164,000 XNUMX USD.