Według tymczasowego dyrektora generalnego Starbucks Corp., Howarda Schultza, problemem kawowego giganta nie jest popyt, ale wyzwania związane z jego zaspokojeniem.
Firma
SBUX,
przeznaczyła ponad 200 milionów dolarów na ulepszenia i ulepszenia, aby stawić czoła mile widzianemu wyzwaniu, jakim jest posiadanie wielu klientów, którzy chcą jej produktów. Stanowi to uzupełnienie zobowiązań już podjętych w odniesieniu do sklepów będących własnością amerykańskich przedsiębiorstw.
„Mówiąc najprościej, nie mamy obecnie wystarczających możliwości, aby zaspokoić rosnące zapotrzebowanie na kawę Starbucks” – powiedział Schultz we wtorkowej rozmowie telefonicznej o wynikach finansowych, zgodnie z transkrypcją FactSet.
„Klienci coraz bardziej personalizują i tak już złożone, ręcznie wytwarzane zimne napoje. Połączenie zmian we wzorcach klientów, rosnącego popytu i algorytmów opracowanych z myślą o różnych zachowaniach klientów spowodowało ogromne obciążenie dla naszych partnerów handlowych w USA”.
Wśród zmian, które nakreślił Schultz, znajduje się dodanie cyfrowych napiwków dla pracowników, usługi drive-thru w 90% nowych sklepów oraz nowe technologie i wyposażenie w istniejących sklepach.
Zobacz: Starbucks dodaje więcej punktów typu drive-thru, aby pobudzić biznes w Ameryce Północnej
Po jego powrocie, Schultz powiedział, że tak zawiesić skup akcji do wydawania na ludzi i sklepy. Firma planowała zwrócić akcjonariuszom 20 miliardów dolarów w ciągu trzech lat, łącznie z wykupem akcji i dywidendami.
„Zwroty z naszych inwestycji cyfrowych niezmiennie należą do najwyższych, jakie generujemy” – powiedział Schultz podczas rozmowy telefonicznej.
„Co prowadzi nas do decyzji, którą ponownie rozważymy w roku finansowym 2023, aby zawiesić skup akcji własnych. Odkupienie akcji daje nam średnio około 10% zwrotu. Biorąc pod uwagę skarbnicę globalnych aktywów Starbucks, 10% zwrotu nie jest dla mnie satysfakcjonujące.”
Schultz narysował bezpośredni związek między inwestycjami w pracowników i sklepy a wynikami biznesowymi, jakie odnotuje Starbucks.
„A teraz wyobraźcie sobie rosnący wpływ na nasze finanse, gdy przeprojektujemy nasze sklepy, aby zapewnić to, do czego jesteśmy zdolni, dostarczając i uzbrajając naszych pracowników w narzędzia i zasoby, których potrzebują, aby ponownie przekroczyć oczekiwania naszych klientów” – powiedział.
„W tej chwili na kartach Starbucks czekających na wydanie w naszych sklepach znajduje się znacznie ponad 1 miliard dolarów, a liczba aktywnych członków Starbucks Rewards w USA wzrosła w drugim kwartale o 17% w stosunku do ubiegłego roku, osiągając 2 milionów członków”.
Schultz zauważył, że Mobile Order & Pay to firma o wartości 4 miliardów dolarów, która w ciągu ostatniego roku wzrosła o 20%, a wartość działalności dostawczej osiągnęła 500 milionów dolarów, co oznacza wzrost o 30% rok do roku.
Dręczał także nowymi świadczeniami dla pracowników, które pojawią się we wrześniu, ale stwierdził, że prawo zabrania firmie „obiecywania nowych wynagrodzeń i świadczeń w sklepach uczestniczących w organizacjach związkowych”.
Po ogłoszeniu tej informacji akcje Starbucks wzrosły w środę o 9.8%. Od początku roku akcje spółki spadły o 33.7%.
„Chociaż dostrzegamy krótkoterminowe wyzwania, postrzegamy Starbucks jako jedną z najszybciej rozwijających się firm w branży restauracyjnej, wierzymy, że inwestycje firmy w ludzi i technologię to właściwe obszary do wspierania długoterminowego wzrostu i podejrzewamy, że wytyczne dotyczące inwestycji przyrostowych powinny usunąć nawis akcji” – napisał Credit Suisse w notatce.
Stawki Credit Suisse Akcje Starbucks osiągają lepsze wyniki przy cenie docelowej wynoszącej 103 USD, w porównaniu ze 122 USD.
„Patrząc poza 2FQ, choć kluczową kwestią wpływającą na zyski było to, w jaki sposób Starbucks będzie kierować pozostałą częścią roku budżetowego 22, biorąc pod uwagę brak widoczności Chin, inflacji i inwestycji, Starbucks zawiesił swoje wytyczne 2FH – prawdopodobnie było to właściwe posunięcie, biorąc pod uwagę każdy z te czynniki dynamiczne, ale prawdopodobnie będzie także powodem toczącej się debaty aż do wrześniowego dnia inwestorskiego Starbucks (przesuniętego z grudnia)” – napisało RBC Capital Markets.
RBC ocenia wyniki sektora akcji Starbucks i obniżył cenę docelową o 1 do 85 dolarów.
„Na rynku globalnym nadal występują wyzwania i chociaż niektórzy mogą się w tym kierunku zmienić
z drugiej strony Starbucks wyraźnie wpada w poślizg, inwestując dodatkowe inwestycje, aby napędzać swój średnio- i długoterminowy wzrost” – napisał MKM Partners.
„Wymagająca sytuacja może ciążyć na akcjach Starbucks do czasu pojawienia się dodatkowych wiatrów w plecy (chociaż wielu współczesnych ma ten sam wiatr). Pozostajemy konstruktywni, jeśli chodzi o długoterminowe perspektywy spółki, zgodnie z którą nasza rekomendacja kupuj pozostaje niezmieniona pomimo naszej obniżonej ceny docelowej (przesuwa się do 98 USD ze 105 USD).
Źródło: https://www.marketwatch.com/story/starbucks-plans-to-invest-roughly-200-million-to-tackle-increased-demand-for-customized-cold-beverage-orders-11651679165?siteid= yhoof2&yptr=yahoo