Dyrektor generalny Starbucks, Howard Schultz, reklamuje nową kawę z oliwą z oliwek

Starbucks ' nowa linia napojów kawowych z dodatkiem oliwy z oliwek może zakłócić branżę, tymczasowy dyrektor generalny Howard Schultz powiedział we wtorek Jimowi Cramerowi z CNBC.

„To przełomowy moment w historii naszej firmy, tworzący nową kategorię, nową platformę” – powiedział Schultz w „Mad Money” CNBC. Powiedział, że nowa kawa Starbucks z oliwą z oliwek, którą wymyślił po inspirującej podróży na Sycylię, z czasem będzie rosła w biznesie.

Połączenia debiut w drinkach Środa w firmie 25 lokalizacji we Włoszech. Schultz wierzy, że będzie „animatorem rynku” w branży, która ma poczuł uścisk zaostrzającego się popytu konsumpcyjnego. „Oleato”, którego nazwa pochodzi od włoskiego słowa oznaczającego „z olejem”, pojawi się w Stanach Zjednoczonych tej wiosny, zaczynając od Kalifornii.

Oprócz kawy z oliwą z oliwek, Starbucks przedstawia również Oleato espresso martini, które będzie dostępne w wybranych lokalizacjach we Włoszech, a także w Seattle i Nowym Jorku.

Schultz wprowadza nową linię kawy przed swoim odejściem w kwietniu ze stanowiska tymczasowego dyrektora generalnego. Nowy dyrektor naczelny Laxman Narasimhan obejmie stanowisko, chociaż 69-letni Schultz zachowa swoje miejsce w zarządzie i będzie ambasadorem marki Oleato.

„Będę niósł flagę Starbucks i flagę amerykańską na całym świecie dla Oleato”, powiedział Schultz, który zakończy swoją trzecią kadencję jako dyrektor generalny. „Ale nie popełnij błędu, Laxman jest dyrektorem generalnym, a na dorocznym spotkaniu 23 marca w Starbucks jest tylko jeden lider. To będzie on”.

Kawa Starbucks z oliwą z oliwek pojawia się, gdy firma nadal porusza się w trudnym środowisku makroekonomicznym, chociaż Schultz zachował optymizm. Zauważył, że firma dodała około 40 miliardów dolarów do swojej kapitalizacji rynkowej, odkąd zaczął jako tymczasowy dyrektor generalny.

Oczywiście Starbucks podniósł ceny o około 5%, aby zrównoważyć inflację, ale Schultz powiedział, że nie spodziewa się dalszych podwyżek.

„Nie martwię się postępującą inflacją i mogę być jedynym dyrektorem generalnym w Ameryce, który czuje, że czeka nas miękkie lądowanie” — powiedział Schultz.

Firma odnotowała spadek sprzedaży międzynarodowej po odrodzeniu się przypadków Covid w Chinach, co doprowadziło do zmniejszenia popytu na tym rynku. Idąc dalej, Schultz przewiduje odbicie w Chinach i ogólny popyt konsumpcyjny.

„Wiatr wieje nam w plecy” – powiedział Schultz.