Spotify uruchamia nową witrynę do sprzedaży biletów na wydarzenia muzyczne na żywo

Do dalszego zdywersyfikować swój portfel strumieni przychodów, Spotify zwróciło się pod innym kątem w branży muzycznej, aby generować dochody. Sprzedaż biletów.

Globalna platforma przesyłania strumieniowego jest najbardziej znana z przesyłania strumieniowego muzyki i jego działalność podcastowa. Wykorzystując swoją bazę użytkowników, teraz chcą być punktem kompleksowej obsługi wszystkiego w branży muzycznej, potencjalnie naciskając na wyeliminowanie konkurentów w branży kupowania biletów, takich jak Ticketmaster.

Spotify współpracuje obecnie z Ticketmaster, See Tickets i EventbriteEB
sprzedawać bilety za pośrednictwem kanału wydarzeń na żywo. W sekcji możesz kupować bilety za pośrednictwem strony trzeciej i przeglądać pobliskie programy. Nowa strona, znana jako Spotify Tickets, umożliwia kupowanie ich za pośrednictwem samego Spotify.

W oświadczeniu dla The Verge na temat nowego modelu rzecznika Spotify, Carling Farley powiedział: „W Spotify rutynowo testujemy nowe produkty i pomysły, aby poprawić wrażenia użytkownika. Niektóre z nich torują drogę do naszego szerszego doświadczenia użytkownika, a inne służą tylko jako ważna nauka ”

„Tickets.spotify.com to nasz najnowszy test. W tej chwili nie mamy żadnych dalszych wiadomości na temat przyszłych planów”.

Kluczowy cytat

Ash Reddy, założyciel i dyrektor generalny The Social Chair, agenta rezerwacji wydarzeń z branży muzycznej, powiedział w wiadomościach: „Naszym głównym celem jako branży powinno być dostrzeganie i odkrywanie nowych talentów, a także danie ludziom możliwości zobaczenia uznanych talentów. Myślę, że dzięki tej platformie muzycy będą bardziej skłonni do wystawiania koncertów i traktują ją jako główne źródło dochodu. W tej chwili jest to drugorzędne dla niektórych muzyków z powodu brak marketingu na ich występy itp.”

„Po włączeniu Spotify mogę sobie wyobrazić, że rośnie zainteresowanie oglądaniem wydarzeń na żywo, ponieważ tak wiele osób spędza czas na platformie i może zostać przekierowanych na stronę, aby znaleźć programy muzyczne i kupić je bezpośrednio za pośrednictwem swojego konta. Może mogliby nawet opracować model, w którym w jakiś sposób jest to wliczone w ich miesięczną opłatę”.

Reddy i The Social Chair rozpoczęli działalność bez wsparcia i kapitału w branży rezerwacji. Rozrosła się, aby obecnie produkować ponad 250 wydarzeń rocznie w całym kraju, generując zdrowe zyski ze sprzedaży barów i biletów, jednocześnie rezerwując znane zespoły, takie jak Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid i Dzeko.

Spotify nie jest jedynym podmiotem, który wkracza na rynek biletowy. TikTok ogłosił niedawno partnerstwo z Ticketmaster, które pozwoli użytkownikom kupować bilety, aby zobaczyć niektórych muzyków, a nawet WWE, w aplikacji. Muzyka TikTok została również zgłoszona do znaku towarowego w maju, co może podobno spowodować, że platforma społecznościowa będzie miała na celu konkurowanie na swój sposób z AppleAAPL
Muzyka, Tidal i Spotify.

Reddy kontynuował o stanie branży: „Istnieje rozpaczliwa potrzeba i zapotrzebowanie na wydarzenia muzyczne w krajach na całym świecie. Istnieje ogromny rozdźwięk między fanami a artystami z powodu nieznajomości szczegółów takich rzeczy, jak popularność na rynkach, późniejsza dostępność muzyków i ogólne usprawnienie procesu. Chcemy być częścią tej zmiany, aby pomóc artystom zarabiać więcej pieniędzy, a także sprowadzać ich do miejsc, które chcą ich zobaczyć, ale często nie mają okazji lub muszą dołożyć wszelkich starań, aby zobaczyć ich gdzie indziej. Firmy takie jak Spotify i TikTok chcą to wykorzystać, gdy widzą okazję”.

Wiele firm stara się wykorzystać potencjał, jaki mają, by się wyróżniać w innych dziedzinach. Siła marki Apple polega na tym, że konkuruje na rynku samochodowym w badaniach zaufania użytkowników, ale obecnie nie ma samochodów na sprzedaż. Podobnie Spotify i TikTok chcą wykorzystać swoje relacje z subskrybentami, aby płynnie przestawić się na nowe strumienie przychodów.

Gdy świat odzyskuje siły po pandemii, sprzedaż biletów i imprez na żywo jest silna, a ludzie domagają się doświadczenia po separacji w większości miejsc na świecie. W sierpniu Live Nation ogłosiło, że w tym roku sprzedało 100 milionów biletów — więcej niż w całym 2019 roku.

W związku z kilkoma ważnymi trasami koncertowymi, w tym Lil Nas X, Harry Styles i Bad Bunny, Michael Rapino, dyrektor generalny LiveNation, powiedział w niedawnym zestawieniu wyników firmy, że spodziewa się jeszcze większej sprzedaży biletów w trzecim i czwartym kwartale.

Plany Spotify dotyczące dalszej dominacji branży muzycznej zostały ujawnione na początku tego roku w czerwcu podczas dnia inwestora Spotify. Charlie Hellman, wiceprezes Spotify i globalny szef produktu muzycznego, powiedział: „Pod wieloma względami te firmy zajmujące się monetyzacją są tam, gdzie nasze firmy promocyjne znajdowały się kilka lat temu – na wczesnym etapie, ale z ogromnym potencjałem. I podobnie jak nasze firmy promocyjne, spodziewamy się budować na skalę ”

„Ponieważ dywersyfikujemy strumienie przychodów dla artystów i identyfikujemy najlepsze sposoby na zwiększenie wydatków z bazy użytkowników, która jest na dobrej drodze do 1 miliarda, będziemy dalej wzbogacać artystów, nawet poza ich szybko rosnącymi tantiemami za transmisję strumieniową – i dostarczać wpływ na marżę dla Spotify".