Sports Illustrated „Jest teraz w ogniu”

Problem w ostatnich latach polega na tym, że nie ma wystarczającej liczby ludzi, którzy się tym przejmują.

Uderzającą obserwacją – i częściową prawdą – było zdanie w artykule „Co stanie się z ilustracją sportową?” opublikowany w The Ringer 11 kwietnia 2018 r. Tak samo część amerykańskiej tkanki jak baseball, hot dogi i szarlotka, Sports Illustrated, najważniejsze źródło informacji o sporcie od ponad 60 lat, „wydaje się umierać” – napisał Michael MacCambridge, który również napisał Franczyza: historia magazynu Sports Illustrated dekadę wcześniej.

Wtedy nie kłamał.

Sports Illustrated wydawca Time Inc. zwolnił lub wykupił 300 pracowników w czerwcu 2017 r. Liczba prenumeratorów magazynów spadła z 3.2 mln dziesięć lat wcześniej do 2.75 mln. Jednotygodnik zmniejszył liczbę numerów z 50 do 46 w 2016 r., a rok później ponownie do 38. W 2018 r. publikacja SI została zredukowana do dwutygodnika, ponieważ subskrybenci i reklamodawcy porzucili czasopisma drukowane na rzecz treści cyfrowych i społecznościowych.

Przyszłość kultowej marki, która „legitymizowała sport” według do byłego CZAS redaktor naczelny Ray Cave miał wątpliwości Sports Illustrated był na zakupach po raz drugi w ciągu roku; publikacja sportowa skupiająca się na mężczyznach była odbiegającą od normy w portfolio Meredith publikacji poświęconych kobietom, w tym m.in Ludzie, Lepsze domy i ogrody i Martha Stewart Living.

Ale 27 maja 2019 roku firma Authentic Brands Group dała Sports Illustrated bardzo potrzebne koło ratunkowe po nabywczy IP marki za 110 milionów dolarów i udzielił licencji na prawa wydawnicze firmie The Maven, która we wrześniu 2021 roku zmieniła nazwę na The Arena Group.

Choć dzisiejszy SI nie należy już do twojego ojca Sports Illustratedmarka rozrosła się, ewoluowała i można stwierdzić, że jest silniejsza niż kiedykolwiek.

„Ta marka jest teraz w ogniu” – mówi Dan Dienst, wiceprezes wykonawczy Authentic Brands Group. „To bardzo istotne i staje się jeszcze bardziej istotne.

„To nadal najbardziej zaufana i najlepsza marka w sporcie”.

Lubię to zwyciężyłem „nieudolne wczesne lata” po pierwszym opublikowaniu w sierpniu 1954 r. Sports Illustrated ewoluowało wraz z upływem czasu, gdy milenialsi, pokolenie Z i pokolenie alfa mogą korzystać z wiadomości i rozrywki 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, na wyciągnięcie ręki.

To, co kiedyś było cotygodniowym magazynem dostępnym wyłącznie w wersji drukowanej, przekształciło się w cały ekosystem marki obejmujący treści i media, hotelarstwo i turystykę, zakłady, modę i odzież oraz wydarzenia na żywo.

W 2020, Sports Illustrated stał się miesięcznikiem, ukazującym 12 numerów rocznie oraz siedem wydań specjalnych, w tym coroczne wydanie Swimsuit Issue i SI Kids, natomiast ABG uruchomiło pierwsze w historii nagrody Sports Illustrated Awards oraz SI Studios. W następnym roku uruchomiono piony sprzedaży biletów i gier hazardowych debiut SI Tix i zakłady sportowe SI; ta ostatnia działa obecnie we współpracy z 888 Holdings w Kolorado i Wirginii. Rynek e-commerce SI Shop również został uruchomiony w tym roku, podczas gdy SI zorganizowało inauguracyjne wydarzenie Formuły 1 podczas Grand Prix Stanów Zjednoczonych w Austin w Teksasie.

Authentic Brands Group, której misją jest „ewolucja, transformacja i ponowne przemyślenie globalnych marek”, w tym Marilyn Monroe, Elvis Presley, Nautica, Muhammad Ali, David Beckham i Reebok, nie poprzestała na tym.

Sports Illustrated rozszerzy działalność na branżę hotelarską i turystyczną dzięki SI Resorts — otwarcie debiutanckiej lokalizacji ma nastąpić jeszcze w tym roku w Punta Cana na Dominikanie, a druga lokalizacja planowana jest w Orlando w 2024 r. Marka nawiązała także współpracę z JCPenny, aby rozpocząć spektakl -w styczniu wprowadziła linię odzieży dla mężczyzn, kobiet i dzieci, jednocześnie wprowadzając inne kolaboracje związane z modą z Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock i Alchemist.

„W Sports Illustrated widzieliśmy klasyczną, ponadczasową, prestiżową markę w ekosystemie sportowym, która odgrywa bardzo ważną rolę jako twórca gustu i wyznaczający trendy” – mówi Marc Rosen, prezes ABG ds. rozrywki. „Dostrzegliśmy szansę, aby naprawdę wykorzystać to dziedzictwo i to, co wiemy, jak robić najlepiej, aby naprawdę przybliżyć tę markę i firmę do wszystkich różnych punktów kontaktu z konsumentami oraz zmienić to, czym była tradycyjna firma wydawnicza w mediach”.

Chociaż Sports Illustrated rozszerzyło swoją działalność na wiele branż, marka pozostaje zakorzeniona w dziennikarstwie. Zakotwiczona przez najlepszych pisarzy w branży, w tym Toma Verducciego, Jona Wertheima, Pata Forde, Chrisa Herringa, Howarda Becka i Stephanie Apstein, SI w dalszym ciągu szczyci się swoimi obszernymi, szczegółowymi artykułami i badaniami uzupełnianymi przez magazyn przez krótkie, przekąskowe treści za pośrednictwem The Spun, który był nabyty za 11 milionów dolarów w 2021 r., a także około 120 hiperlokalnych witryn FanNation.

Grupa Sports Illustrated Media, do której należą także The Hockey News, Morning Read i Athlon Sports, osiągnęła w styczniu ponad 92 miliony unikalnych wyświetleń, co oznacza wzrost o ponad 35% w porównaniu z 68.6 miliona miesięcznych odsłon UV w grudniu 2021 r., według do najnowszych raportów Comscore.

SI wykorzysta usługi skierowane do młodzieży, takie jak Faces in the Crowd, Prospects by SI i SI for Kids, w nowy sposób w celu dalszej interakcji z pokoleniem Z i pokoleniem alfa, w tym w mediach społecznościowych, gdzie 19.58% obserwujących SI to osoby w wieku 18–24 lat stary; Największe demo SI w mediach społecznościowych to 25–34 osoby (36.5% obserwujących).

„To nie przypadek, że się rozwinęliśmy” – mówi Ross Levinsohn, dyrektor generalny The Arena Group i Sports Illustrated. „To nie przypadek, że SI przeżyło swego rodzaju odrodzenie. Ale wszystko to jest powiązane z tym samym, co mieliśmy, gdy dorastałem – marka cieszy się zaufaniem, ma znaczenie, a sport jest naprawdę ważny dla ludzi i staraliśmy się to uwzględnić.

Marka Sports Illustrated, która już zapuściła się w NFT i ma na celu metaverse, długoterminowe projekty dokumentalne i konferencje sportowe, również rozwija się na arenie międzynarodowej. W grudniu 2021 r. ABG nawiązało współpracę z Kouneli Sports w celu opublikowania pierwszego niemieckiego wydania Sports Illustrated.

Ewolucja i rozwój będą kontynuowane, ponieważ SI ma nadzieję być częścią dyskusji na temat sportu, społeczeństwa i kultury i napędzać ją przez wiele lat.

„Nie gramy w krótką grę” – mówi Rosen. „Gramy w to jak maraton. Najbardziej interesuje nas długoterminowa wartość i utrzymanie tych konsumentów, jednocześnie zachęcając nowych konsumentów do ekosystemu Sports Illustrated i zapewniając im doskonałą obsługę we wszystkich różnych punktach kontaktu.

„W ten sposób tworzysz klientów na całe życie dla firmy i marki”.