Zakłady sportowe zwiększają wydatki na reklamy w czwartym kwartale

Historycznie, reklama w czwartym kwartale była najdroższa w roku z powodu dużego popytu w okresie świątecznym. Tradycyjne kategorie produktów, które zwiększają ich budżety marketingowe, obejmują sprzedawców detalicznych, zabawki/gry, odzież, napoje alkoholowe i studia filmowe. Dodatkowo co drugi rok reklamy polityczne pochłaniają miliardy dolarów na reklamy. Nowością na liście będą zakłady sportowe.

Również w każdym czwartym kwartale NFL i futbol uniwersytecki są w pełnym rozkwicie, poza sezonem jest baseball, a NBA, koszykówka uniwersytecka i NHL rozpoczynają nowe sezony. W tym roku odbędzie się również co cztery lata turniej piłkarski FIFA Men's World Cup z Kataru. Globalne wydarzenie zostało przesunięte z czerwca-lipca na listopad-grudzień z powodu upałów.

W czwartym kwartale Nicole Ovadia, wiceprezes ds. prognozowania i analiz, BIA Advisory Services, mówi: „To bardzo pracowity czas dla zakładów sportowych i dlatego spodziewamy się skoku w wydatkach na reklamę przez głównych graczy w tej dziedzinie, ponieważ rywalizują dla klientów – zwłaszcza na rynkach, na których zakłady sportowe są nowością”. John Casillo, analityk TVREV, dodaje: „Zakłady sportowe są zorientowane na sezonowość, ze szczególnym naciskiem na jesień i zimę w NFL”.

Przychody z zakładów sportowych: Przychody z zakładów sportowych rosły. W pierwszej połowie 2022 r. przychody wyniosły nieco ponad 3 mld USD w porównaniu do $ 4.3 mld za cały zeszły rok. Morgan Stanley prognozuje, że do 7 r. przychody wyniosą 2025 miliardów dolarów. Ponadto w 2021 r. Amerykanie postawili 57.2 miliarda dolarów na wydarzenia sportowe, co oznacza wzrost rok do roku o 165%.

Ciągła legalizacja zakładów sportowych przez stany pomaga zwiększyć przychody (i dochody z reklam). W zeszłym miesiącu Massachusetts stało się 36^th stan zalegalizował zakłady sportowe (zalegalizował to również Waszyngton). Massachusetts dołącza do Maine, Ohio, Nebraski, Kansas i Florydy jako stanów, które zalegalizowały hazard, ale jeszcze nie uchwaliły żadnych przepisów.

Referendum w sprawie głosowania w Kalifornii: Kalifornia, najludniejszy stan, zalegalizowała zakłady sportowe w swoich wyborach w dniu wyborów. Kantar/CMAG informuje, że wydatki na reklamy przekroczyły już 300 milionów dolarów. W porównaniu z poprzednimi miarami głosowania, Steve Passwaiter, starszy doradca Kantar/CMAG, zauważa: „Wyraźnie ustanowiono nowy rekord, dotychczasowe wydatki pobiły sumę w przypadku środka [propozycja 2020] dotyczącego pracowników koncertowych w 22 r.”. Co więcej, do tej pory propozycje Kalifornii z łatwością przewyższyły dolary wydane na reklamę w jakichkolwiek ogólnostanowych wyborach politycznych w tym roku (wyścig Senatu w Pensylwanii jest drugim najbardziej kosztownym). Alaska ma również w listopadzie referendum w sprawie zakładów sportowych.

Zalegalizowane zakłady sportowe w Kalifornii mają dwie propozycje w głosowaniu. Propozycja 26 zezwoli tylko kasynom i czterem torom wyścigowym należącym do plemion rdzennych Amerykanów na dopuszczanie hazardu na osobę. Plemiona rdzennych Amerykanów, które obecnie mają wyłączne prawa do hazardu w Kalifornii, wspierają finansowo tę propozycję. Propozycja 27 zalegalizowałaby mobilne zakłady sportowe w całym stanie i jest finansowana przez firmy bukmacherskie, w tym DraftKings i FanDuel, a także Major League Baseball. Trzecia grupa jest przeciwna legalizacji zakładów sportowych.

Wydatki na reklamę lokalnych zakładów sportowych: W przypadku reklamy lokalnej BIA prognozuje wydatki na reklamę w zakładach sportowych, aby osiągnąć zasięg $ 1.8 mld w 2022 r., znaczny wzrost o 80% w stosunku do 2021 r. Do 2024 r. BIA przewiduje, że lokalne wydatki na reklamę w tej kategorii wyniosą 2.9 mld USD. Nicole Ovadia z BIA mówi: „W tym roku Nowy Jork i inne większe rynki legalizują zakłady sportowe online, co doprowadziło do znacznego wzrostu wydatków na reklamę. BIA prognozuje również, że ta pionka znacznie wzrośnie do 2024 r., Kiedy osiągnie prawie 3 miliardy dolarów. Ten skok jest zależny od głosowania w Kalifornii za zalegalizowaniem hazardu online w 2023 roku i wejścia na żywo w 2024 roku”.

Lokalne radio również czerpie korzyści ze strategii sezonowego wydatkowania reklam przez bukmacherów. Według Wewnątrz radia, po kilkumiesięcznym zastoju w działaniach marketingowych, w tygodniu od 5 września (co zbiegł się z rozpoczęciem sezonu NFL 2022) trzy firmy bukmacherskie znalazły się wśród 100 najlepszych reklamodawców. DraftKings prowadził, zajmując dziewiąte miejsce wśród wszystkich reklamodawców z 28,945 11,268 wystąpieniami spotów AM/FM, najwięcej reklam radiowych emitowanych przez reklamodawców bukmacherskich w ciągu tygodnia. FanDuel wystawił 52 XNUMX reklam w rankingu XNUMX^nd i Caesars Sportsbook wyemitowali 6,766 wiadomości w rankingu 86. BIA niedawno podniosła prognozę wydatków na reklamę radiową dla bukmacherów ze 150 milionów do 164 milionów dolarów rocznie.

NFL: Popularnością zakładów sportowych w czwartym kwartale będzie NFL. Według American Gaming Association 46.6 miliona Amerykanów planuje obstawiać NFL w sezonie 2022. Sport w recepcji oblicza, że ​​stanowi to 18% wszystkich dorosłych Amerykanów i 3% wzrost w porównaniu z poprzednim sezonem. Podobnie jak w zeszłym sezonie, NFL ograniczy liczbę reklam bukmacherów do sześciu w telewizji i Amazon Prime dla każdego meczu. Jedna reklama może być emitowana przed rozpoczęciem, a druga w przerwie. Obecnie jest pięciu reklamodawców zatwierdzonych przez NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM i FOX Bet. Wcześniej w tym tygodniu Amazon Prime ogłosił, że DraftKings będzie sponsorem ich inauguracyjnego sezonu Futbol Czwartek wieczorem. Ponadto, tak jak w przeszłości, bukmacherzy na stadionach NFL pozostaną zamknięci przez cały czas trwania meczów.

Wydatki na reklamę z krajowych zakładów sportowych na telewizję: Zgodnie z oczekiwaniami gry NFL dominują w krajowych wydatkach telewizyjnych reklamodawców zakładów sportowych. Analizując dane iSpot, John Casillo wskazuje, że w 2021 r. 41.7% wyświetleń reklam telewizyjnych – i 81% szacunkowych krajowych wydatków na reklamę telewizyjną – w przypadku marek bukmacherskich było przeznaczanych na NFL.

Szacuje się, że w pierwszym tygodniu sezonu NFL 2022 reklamy zakładów sportowych stanowiły 4.80% wyświetleń reklam telewizyjnych NFL i 24 miliony dolarów wydatków na reklamę. Liczby te są porównywalne z pierwszym tygodniem 1 r. (2021% wyświetleń reklamy i 4.83 mln USD wydatków na reklamę). W pierwszym tygodniu 23.8 r. FanDuel prowadził w wydatkach reklamowych na poziomie 1 mln USD, a następnie DraftKings (2022 mln USD), BetMGM (13.8 mln USD) i Caesars (5.4 mln USD).

Co więcej, iSpot informuje, że szacunkowe wydatki na reklamę zakładów sportowych w telewizji krajowej rosną, z 64.6 mln USD w 2020 r. do 199.7 mln USD w 2021 r. Od początku roku, gdy rozpoczyna się sezon NFL, wydatki na reklamę już sięgnęły 161.7 miliona dolarów. Casillo podkreśla, że ​​krajowe reklamy zakładów sportowych nadal mają potencjał do wzrostu w przyszłych latach, ponieważ coraz więcej stanów legalizuje mobilne zakłady sportowe i ogólnie zakłady sportowe.

Magna Global w swojej najnowszej prognozie wydatków na reklamę zauważył; zakłady sportowe stają się główną kategorią; Do tej pory media lokalne i cyfrowe przejęły większość wydatków, ale telewizja krajowa zwiększy swój udział, ponieważ zostanie zalegalizowana w coraz większej liczbie stanów (Nowy Jork w tym roku, Kalifornia i Teksas prawdopodobnie w 2023 r.).

Reklamy zakładów sportowych również wykraczają poza tradycyjne media. W sezonie 2022-23 NHL po raz pierwszy będzie zawierał naszywki reklamowe „3” x „5” na przodzie strojów graczy. Trzy z 32 franczyz będą miały łatkę związaną z kasynami i zakładami. Arizona Coyotes będą miały reklamę Gila River Resorts and Casinos; Vegas Golden Knights z Circa Sports i Washington Capitals z Caesars Sportsbook.