Sponsor stawia „ryk” za staraniami Nascar na rzecz różnorodności

W tygodniu poprzedzającym NASCSC
AAR
Weekend R na Richmond Raceway, NASCAR zorganizował imprezę. W szczególności wydarzenie, którego gospodarzem jest kierowca Bubba Wallace i jest inspirowane pomysłem przedstawionym przez Wallace'a ogólnobranżowej komisji DE&I NASCAR. Jest to komitet złożony z przedstawicieli całej branży, którzy spotykają się przez cały sezon, po części po to, aby promować pomysły, które pomogą NASCAR dotrzeć do różnych odbiorców, którzy w przeciwnym razie mogliby nie mieć kontaktu z tym sportem.

Wydarzenie w Richmond zostało wyprodukowane przez agencję kreatywną i obejmowało pokazy na żywo w pit stopach, muzykę na żywo wykonaną przez takich wykonawców, jak słynny artysta hip-hopowy Wale i zespół marszowy Trojan Explosion z Virginia State University. NASCAR nawiązał również współpracę z ciężarówkami spożywczymi z lokalnych firm należących do Blacka.

Przez wszystkie konta „Bubba's Block Party” odniosła ogromny sukces.

„Właściwie poszło naprawdę dobrze” – powiedział Wallace następnego dnia. „Wiesz, to był pomysł, który pojawił się kilka miesięcy temu, wiesz, co możemy zrobić, aby poprawić nasze wysiłki na rzecz różnorodności na torze; doświadczenie na torze i po prostu przyciągnij więcej ludzi z mniejszości na tor wyścigowy i do udziału w naszych wydarzeniach.

Wallace powiedział, że NASCAR przyjął jego pomysł i naprawdę go wykorzystał, a zobaczenie, jak to wszystko się łączy, było „naprawdę fajne”, dodając, że około 3,500 biletów, które były bezpłatne i na zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy”, szybko zostały wstrzymane w górę.

„Wszyscy, którzy tam byli, dobrze się bawili, a sama atmosfera była świetną zabawą” – powiedział. „Widząc tę ​​grupę demograficzną na tym torze wyścigowym, było to bardzo ważne i bardzo upokarzające”.

Wallace jest pierwszym czarnym kierowcą w najwyższej serii Pucharu NASCAR, który wygrał wyścig na tym poziomie od 1963 roku. W ostatnich latach stał się także twarzą różnorodności i wysiłków na rzecz integracji tego sportu.

I nie jest tajemnicą, że te wysiłki przyciągnęły sponsorów do Wallace'a i jego zespołu wyścigowego 23XI; jeden założony i współwłasny przez kierowcę NASCAR Denny'ego Hamlina i legendę NBA Michaela Jordana.

Jednym z tych sponsorów jest MoneyLion.

MoneyLion, firma świadcząca usługi finansowe, jest w NASCAR od 2018 roku, jako pierwszy partner z Penske Racing. Jednak w tym sezonie firma przeniosła się do 23XI, aby sponsorować Wallace'a wraz z drugim kierowcą zespołu Kurtem Buschem.

„Penske jest naprawdę niesamowitą organizacją i był świetnym partnerem”, powiedział Jeff Frommer, dyrektor ds. treści w MoneyLion, dodając, że to, co przyciągnęło firmę do 23XI Racing, to dzielenie się tym samym rodzajem filozofii biznesowej.

„To, co MoneyLion naprawdę próbuje zrobić, to zakłócić system finansowy, który nie został zbudowany dla 99%” – powiedział Frommer. „A kiedy patrzysz na kogoś takiego jak Michael Jordan, kiedy zaczyna uprawiać sport, taki jak NASCAR, jego misja i rezonans kulturowy, który ze sobą przynosi, naprawdę wywarły na nas rezonans”.

WIĘCEJ OD FORBESAktywizm społeczny kierowcy Nascara Bubby Wallace'a przyciągający sponsorów i utrzymujący go w `` dobrym zajętości ''By Grega Engle'a

Koncentracja NASCAR na różnorodności i integracji również wpłynęła na decyzję wraz z lojalnością swoich fanów.

„Nie sądzę, że istnieje sport z lepszymi fanami” – powiedział Frommer. „Wiesz, przez lata sam miałem okazję pojechać na kilka wyścigów, ostatnio w Darlington, a fani są prawdziwymi fanami, dbają o sport, dbają o kierowców. I myśleliśmy o tym, gdzie chcielibyśmy, aby nasza marka istniała w fandomie sportowym i krajobrazie. Naprawdę sensowne było dla nas podwojenie ceny NASCAR”.

MoneyLion nie jest zainteresowany zwykłym zapakowaniem samochodu wyścigowego na tor i goszczeniem klientów na wyścigu, ale byciem częścią wysiłków poza torem wraz z wykorzystaniem platformy do edukowania fanów na temat tego, co robi MoneyLion.

Według Frommera misja marki MoneyLion polega na „przeprogramowaniu systemu finansowego tak, aby każdy konsument miał dostęp do właściwych treści, właściwych produktów i właściwych porad, aby osiągnąć swoje cele finansowe”.

„Wiesz, cały czas mówię mojemu zespołowi, że życie to nie tylko pieniądze, ale jakoś pieniądze wpływają na każdą decyzję, którą podejmujemy w życiu” – dodał. „I dla wielu ludzi nie czują, że mają kontrolę nad swoimi pieniędzmi i dlatego nie czują, że mają kontrolę nad wieloma decyzjami życiowymi. A kiedy ceny gazu idą w górę, czynsz i ceny żywności idą w górę, możliwość dostarczenia nam w jednej aplikacji motywacji i wiedzy, aby nauczyć ludzi, jak zarabiać pieniądze, aby wypełnić lukę w obecnej wiedzy finansowej. ”

Powszechnie wiadomo, że brak włączenia finansowego dla czarnoskórych Amerykanów istnieje na każdym poziomie systemu finansowego, a wiele z nich znajduje się w niekorzystnej sytuacji finansowej. W Na przykład w 2016 r. jedno badanie wykazało że przeciętna czarna rodzina w Ameryce ma całkowity majątek mniej więcej jedną dziesiątą bogactwa przeciętnej białej rodziny. Mniejsze bogactwo sprawia, że ​​czarnoskórzy Amerykanie są niedostatecznie reprezentowani na rynku finansowym i brakuje im wiedzy finansowej, aby iść naprzód. Podobnie jak Wallace i NASCAR, MoneyLion dociera do tych społeczności, które najbardziej potrzebują usłyszeć wiadomości.

MoneyLion wykorzystuje swoją społeczność, w NASCAR, a nawet poza sportem, aby dotrzeć do tych, którzy mogą nie mieć podstawowych umiejętności potrzebnych do zrozumienia podstaw finansów i dać im dostęp do narzędzi potrzebnych do zrozumienia i zarządzania bogactwem.

„Osobiście, tak jak dorastałem, mój tata był gliną. Moja mama była nauczycielką” – powiedział Frommer. „Nie miałem srebrnej łyżki i myślę, że nauczyłeś się wartości dolara.

„Wiesz, gdybym mógł, zamienilibyśmy wszystkie nasze dolary marketingowe na wspieranie społeczności, a zobaczysz, jak robimy to stale”.

Jednym z takich sposobów jest konkurs, który firma sponsoruje wspólnie z zespołem 23XI na rozdawanie gazu.

„Widzieliśmy problem w społeczności, gdzie gaz był przez dach” – powiedział Frommer. „Wiesz, jako bank widzimy, na co nasi klienci wydają część swojego portfela, a on po prostu rósł i wzrastał. A jeśli spojrzysz na pogawędkę społecznościową, prawda, klienci po prostu czuli, że nie mogą kontrolować pójścia do dystrybutora i napełnienia.

„Zdecydowaliśmy, że bez konieczności płacenia MoneyLion, bez konieczności bycia klientem, zapewniamy bezpłatny dostęp do platformy. Wchodzisz do aplikacji, otrzymujesz darmowy tag 'ryku'. I odblokowuje całą masę nagród oraz dostęp do wiedzy i treści.

Tak więc dzięki „Napompuj się we wtorek” na Twitterze i naszych kanałach społecznościowych, w każdy wtorek możesz opublikować swój tag „ryk”, który jest dostępny dla każdego bez żadnych kosztów w sekcji komentarzy, a co tydzień wybieramy dwie osoby, a my daj im 500 dolarów, aby pokryli cały miesięczny zapas gazu”.

Na torze, jeśli jeden z dwóch cotygodniowych zwycięzców ma swój tag umieszczony na jednym z samochodów 23XI i jeden z tych samochodów wygra wyścig, ta osoba otrzyma 10,000 XNUMX $.

Dla Wallace ważne jest posiadanie sponsora, który podziela jego filozofię.

„Myślę, że jesteśmy teraz w miejscu, w którym pieniądze są krytyczne” – powiedział Wallace. „To znaczy, pieniądze są cały czas krytyczne, nie zrozum mnie źle. Ale z inflacją i cenami benzyny i po prostu wszystko idzie teraz w górę, wiesz, mając partnera takiego jak MoneyLion, dzielącego te same podstawowe wartości, co nasz zespół i ja, chcących oddać fanom i uczynić ich częścią naszego zespołu, ponieważ wiesz, kiedy ja wygrywam, oni wygrywają, myślę, że to bardzo ważne.

„Myślę, że była to świetna zabawa, aby móc organizować tę loterię od czerwca do końca sezonu. Jeżdżą z nami, to nie tylko, wiesz, „Hej, oto kilka dolców”, teraz masz okazję jeździć naszym samochodem wyścigowym i mieć swój ryczący tag na naszym słupku B i jechać z nami 180 mil na godzinę . Tak więc naprawdę fajnie jest być częścią i czuć, że mają też trochę skórki w grze.

Jeśli chodzi o sponsora, MoneyLion jest mocno zainwestowany w NASCAR i będzie bardziej w przyszłości.

WIĘCEJ OD FORBES23XI Racing Inks Wieloletnie przedłużenie umowy z Bubba WallaceBy Józef Wolkin

„Zobaczycie, jak wprowadzamy na tor kilku naprawdę interesujących wpływowych kultur, aby poszerzyć zasięg” – powiedział Frommer. „Wspaniale jest widzieć, że wielu ludzi, których niedawno przyprowadziliśmy na tor i ludzi, którzy są w naszej sferze, daliśmy doświadczenia VIP lub mieliśmy szansę pojechać na wyścig lub spotkać Bubbę i Kurt, wracają; jak oglądanie NASCAR, stają się fanami. I myślę, że sport też tego szuka.

„Myślę, że zobaczysz, że MoneyLion będzie naprawdę niesamowitym partnerem, nie tylko dla zespołu, ale ogólnie dla NASCAR, biorąc pod uwagę zasoby, które mamy, których nie sądzę, aby posiadało wiele tradycyjnych marek; nie mają działu rozrywki medialnej, co my teraz robimy”.

Wyraźnie już zrobili fani kierowców i zespołu. I prawdopodobnie będzie obecny na następnym „Bubba's Block Party”.

„MoneyLion próbuje zmienić grę w zakresie finansowej znajomości wszystkiego i naprawdę zarabiać pieniądze” – powiedział Wallace. „To coś, co robisz: za każdym razem, gdy zarabiasz, bądź lwem pieniężnym.

„To dla nas naprawdę wyjątkowe, że mamy je przy sobie”.