Magazyn SPIN szybko się rozwija

W świecie zdominowanym przez filmy TikTok rozwijające się z niesamowitą prędkością, a wszystko to napędzane algorytmem związanym ze śledzeniem informacji o twoich reakcjach autonomicznych, uspokajające jest postrzeganie powrotu słowa pisanego jako alternatywnego źródła informacji.

Pisanie o rozrywce na żywo wymaga opowiadania historii. Komplikacją zredukowania wydarzenia na żywo, które rozświetla mózg dźwiękami i obrazami do pisania, jest to, że trudno jest włożyć energię w historię. Opowieść musi tchnąć energię w emocje czytelników, używając tylko opisowych słów i tempa.

SPIN jest magazynem cyfrowym, który potwierdza swoją pozycję dziennika rekordów we wszystkich sprawach związanych z rozrywką. SPIN został przejęty przez Next Management Partners, firmę inwestycyjną z siedzibą w Los Angeles, koncentrującą się na inwestycjach w technologie i media. Jej dyrektorem generalnym jest Jimmy Hutcheson, który jest również dyrektorem generalnym SPIN.

Długo rozmawiałem z Hutchesonem o SPIN i o tym, jak wykorzystanie druku w mediach cyfrowych ożywia klasyczny magazyn skupiający się na muzyce i rozrywce na żywo. Hutcheson jest energiczny i entuzjastyczny. Jest rodzajem cheerleaderki, której wylewny sposób bycia inspiruje do działania, przeciwieństwo paraliżujących wzmacniaczy bierności, które teraz przechodzą przez niekończące się telefony komórkowe przebrane za wiadomości.

Dokumenty GoogleJimmy Hutcheson Sizzle 4K.mov

SPIN odmładza się po przejęciu przez Next Management od Billboard. Budują publiczność, skupiając się na muzyce, a zwłaszcza na autentyczności. Skupiają się mniej na polityce, a bardziej na budowaniu kluczowych udziałów we własności intelektualnej.

Obecny model biznesowy ma SPIN jako produkt cyfrowy, który jest obsługiwany przez reklamy. Daje to bezpłatny dostęp do treści pisemnych publikowanych w trybie ciągłym online, wraz z filmami i comiesięcznymi zdjęciami okładek. SPIN nadal buduje swoją bibliotekę opowiadań, zdjęć i filmów, koncentrując się na założeniu, że historie związane z rozrywką zachowują aktualność w miarę upływu czasu.

Wiarygodną strategią biznesową jest nabywanie materiałów wideo, zdjęć i innych własności intelektualnej, które mogą być ponownie wykorzystane, spakowane lub redystrybuowane długo po ich pierwotnym wykorzystaniu jako wiadomości. Dowody słuszności koncepcji były już wszędzie: ludzie noszący koszulki z logo zespołu, turyści z Memphis zatrzymujący się w Graceland na szybką trasę koncertową za 100 dolarów, a nawet hologramowe trasy koncertowe zmarłych muzyków, które zaczęły pojawiać się tuż przed pandemią.

SPIN ma już bibliotekę obrazów, historii i filmów, którą stale ulepsza. Mają 107 pisarzy publikujących na swojej stronie, podczas gdy oni zawierają osobne umowy z własnymi zespołami i zewnętrznymi współpracownikami na wideo i zdjęcia.

Historia SPIN była pełna szachów, ale teraz bawią się swoim dziedzictwem. Bob Guccione Jr. powraca po 23 latach nieobecności w SPIN. Jednym z jego charakterystycznych dzieł jest rocznik 50 najgorszych piosenek skądinąd wielkich artystów. Zeszłorocznym „najgorszym” numerem 1 był wkład Billie Eilish w twórczość piosenek przewodnich Jamesa Bonda.

Hutcheson przenosi również SPIN do Web3, w tym wypuszczając swój pierwszy NFT w zeszłym roku na South by Southwest (SXSW). Koncentruje się na sposobach, w jakie metaverse przenosi się do hostowania muzyki w wielu formach, w tym formatach koncertowych i festiwalowych.

Dodatkowo SPIN buduje partnerstwa marek poprzez aktywacje, serie treści i reklamy. Każdego roku organizują imprezę na SXSW w Stubbs i sponsorują najlepsze miejsca SPIN w domu na festiwalu muzycznym Bourbon & Beyond w Louisville.

SPIN ma również misję wywierania wpływu, która obecnie koncentruje się na czterech sprawach: reformie wymiaru sprawiedliwości w sprawach karnych, wolności słowa, edukacji i zdrowiu psychicznym. Intencją jest kierowanie działaniami w swojej społeczności w wyniku rzecznictwa i sprawozdawczości.

Hutcheson to dynamiczna osobowość, która zanurza się w kulturze rozrywki. Fajnie jest obserwować ewolucję SPIN od tego, czym było kiedyś, do tego, dokąd zmierza pod jego przywództwem. Marka jest obecnie rentowna i buduje wiele rozszerzeń. Mają umowę na odzież z Urban Outfitters, stworzyli SPIN Japan i pracują nad uruchomieniem SPIN TV, a także rozważają możliwość zorganizowania festiwalu SPIN w przyszłości. Najlepszym sposobem wykorzystania obszernego katalogu własności intelektualnej związanej z rozrywką jest dalsze rozszerzanie ich marki na umowy licencyjne z silnymi partnerami.

Historia SPIN przeszła przez niezliczoną liczbę właścicieli, ta najnowsza iteracja rozgrywa się w rękach Jimmy'ego Hutchesona i Next Management Partners. Wydaje się, że zamierzają prowadzić firmę z głębokim naciskiem na budowanie autentyczności, wiedząc, że zyski będą rosły wraz z pogłębianiem się zaangażowania wśród ich głównych odbiorców. Artyści i ich publiczność wiążą się emocjonalnie. Wykorzystanie tego pierwotnego połączenia wymaga umiejętnego dotknięcia, które może wynikać tylko z głębokiego osobistego zrozumienia tego, co to znaczy być fanem i jak zarówno docenić rzemiosło, jak i je zgłosić. Hutcheson rozumie, że w świecie przytłoczonym wirowaniem, SPIN musi być wyjątkowo uczciwy. Z tego wglądu płynie sukces. Ich następny rok powinien być przełomowy.