Koreańczycy z południa wydają najwięcej na dobra luksusowe na świecie

Niezależnie od tego, czy chodzi o włoskie torby Prada z cielęcej skóry, czy klasyczne brytyjskie trencze Burberry w kratkę, mieszkańcy Korei Południowej wydają najwięcej na świecie na osobiste dobra luksusowe w przeliczeniu na jednego mieszkańca, powiedział Morgan Stanley.

Bank inwestycyjny oszacował, że całkowite wydatki Korei Południowej na osobiste dobra luksusowe wzrosły w 24 roku o 2022% do 16.8 miliarda dolarów, czyli około 325 dolarów na mieszkańca. Według szacunków Morgan Stanley, to znacznie więcej niż 55 dolarów i 280 dolarów na mieszkańca wydanych odpowiednio przez obywateli Chin i Amerykanów.

Marki luksusowe również podkreśliły dobrą sprzedaż w Korei.

Moncler powiedział swoje przychody w Korei Południowej „ponad dwukrotnie” w II kwartale w porównaniu z okresem sprzed pandemii. Richemont Group, właściciel firmy Cartier, powiedział, że Korea jest jednym z regionów, w których sprzedaż wzrosła dwucyfrowo w 2022 rokuw porównaniu zarówno rok, jak i dwa lata temu.

Podczas gdy Prada powiedział, że blokady w Chinach przyczyniły się do 7% spadku wyników sprzedaży detalicznej w 2022 r., dom mody powiedział, że spadek został „złagodzony przez dobre wyniki w Korei i Azji Południowo-Wschodniej”.

Analitycy Morgan Stanley wyjaśnili, że popyt na dobra luksusowe wśród nabywców z Korei Południowej jest napędzany zarówno wzrostem siły nabywczej, jak i chęcią zewnętrznego pokazania pozycji społecznej.

„Wygląd i sukces finansowy mogą bardziej przemawiać do konsumentów w Korei Południowej niż w większości innych krajów” – napisali analitycy w raporcie.

Pokazy bogactwa są również bardziej społecznie akceptowane w społeczeństwie koreańskim. A Ankieta McKinsey wykazało, że tylko 22% koreańskich respondentów uważa, że ​​popisywanie się luksusowymi towarami jest w złym guście, w porównaniu z 45% Japończyków i 38% Chińczyków.

Popytowi na dobra luksusowe sprzyjał także wzrost zamożności gospodarstw domowych. Dane Banku Korei pokazują dane kraju wartość netto gospodarstw domowych wzrosła o 11% w 2021 r, O 76% majątku gospodarstw domowych w Korei jest w nieruchomościach, których ceny mają znacznie wzrosła od 2020 r.

Bank inwestycyjny zauważył również, że luksusowe domy wykorzystały koreańskie ikony, aby dalej katalizować popyt.

„Prawie wszyscy najważniejsi koreańscy celebryci są ambasadorami wiodących marek luksusowych” — czytamy w raporcie, podobnie jak Fendi i aktor Lee Min-Ho czy Chanel i raper G-Dragon.

Dior uczynił piosenkarkę Blackpink Rose twarzą swojej kolekcji HardWear, która według domu mody została „bardzo dobrze przyjęta” i podwoiła sprzedaż tej linii.

Jednak Bain & Company ostrzega przed stosowaniem wskaźników per capita do konsumpcji dóbr luksusowych.

„Luksus z definicji nie jest produktem masowym” – powiedział CNBC partner Bain & Co, Weiwei Xing.

„Sugerowałbym proporcjonalną proporcję całkowitych wydatków na luksus do liczby ludności należącej do klasy średniej i wyższej, co byłoby bardziej znaczącym miernikiem odzwierciedlającym stosunek i konsumpcję do luksusu” – powiedział Xing, dodając, że zmniejszyłoby to różnicę.

Mimo to Morgan Stanley powiedział, że kwitnący koreański rynek towarów luksusowych jest „dobrym zapowiedzią” tego, czym może stać się chiński rynek towarów luksusowych, który, jak twierdzi, pozostaje „niedostatecznie spenetrowany”. Analitycy stwierdzili, że oba kraje mają podobne podejście do przedmiotów luksusowych jako wskaźników statusu.

Obecnie południowokoreańskie roczne wydatki per capita na dobra luksusowe pozostają ponad sześć razy wyższe niż wydatki chińskie.

Globalnie McKinsey przewidział rynek towarów luksusowych ma wzrosnąć między 5% a 10% w 2023 r, napędzany popytem ze Stanów Zjednoczonych i Chin.

„Oczekujemy, że wzrost zostanie wznowiony po tym, jak Chiny podniosą się z obecnych fal Covid, co powinno nastąpić do pierwszego kwartału” – powiedział Xing.