Niektórzy pijący alkohole zaczynają handlować, mówi Beam Suntory

Producent Jim Beam powiedział, że niektórzy wrażliwi na ceny miłośnicy whisky i tequili wybierają tańsze butelki, co czyni ją najnowszą firmą, która odnotowała rozbieżne zachowania wśród klientów o niższych i wyższych dochodach.

Dyrektor generalny Beam Suntory, Albert Baladi, powiedział CNBC, że firma alkoholowa zaczyna dostrzegać „trochę temperowania” kategorii super premium i ultra super premium.

Mimo to firma twierdzi, że jej wyniki finansowe nie zostały zbytnio pogorszone przez zmianę zachowań, ponieważ wielu konsumentów wciąż sięga po wysokiej klasy tequilę i inne alkohole. W ostatnich latach Beam Suntory przestawiła swoje portfolio w kierunku droższych alkoholi, przechodząc na takie marki jak Knob Creek bourbon i Bowmore Scotch whisky.

To najnowsza firma, która zgłosiła oznaki rozłamu wśród swoich klientów w związku z rosnącą inflacją i obawami przed recesją. Dyrektorzy twierdzą, że konsumenci o niższych dochodach ograniczają wydatki, podczas gdy kupujący o wyższych dochodach wciąż kupują drogie posiłki w restauracjach, bilety lotnicze i samochody. Molson Coorsna przykład powiedział, że widział zwiększony popyt zarówno na wyższej klasy Blue Moon i Peroni, jak i bardziej zorientowany na wartość Piwa Miller High Life i Keystone Light.

W pierwszej połowie 2022 r. właściciel Jim Beam odnotował globalny wzrost sprzedaży netto o 13%, napędzany przez silne rynki wzrostu, w tym Stany Zjednoczone, Hiszpanię, Australię i Indie. Ponieważ firma jest własnością prywatną, nie jest zobowiązana do ujawniania swoich wyników finansowych, jak wielu jej notowanych na giełdzie konkurentów.

Firma twierdzi, że wzrost sprzedaży był ponad dwukrotnie wyższy niż wzrost wolumenu skrzynek, napędzany przez droższe butelki z wyższej półki. Baladi powiedział, że firma podniosła ceny w zeszłym i bieżącym roku, a niektóre marki nawet dwukrotnie podniosły ceny już w 2022 roku, w zależności od rynku i siły kategorii. Szacuje jednak, że wzrosty były wciąż niższe niż ogólny poziom inflacji.  

Ponieważ ekonomiści i liderzy biznesu dzielą się obawami o potencjalną recesję, Beam Suntory nie martwi się o swoją działalność. Historycznie przemysł spirytusowy dobrze sobie radzi w trudnych ekonomicznie czasach.

„To coś, co prawdopodobnie zostanie z nami, ponieważ konsumenci ograniczą duże wydatki” – powiedział Baladi. „Prawdopodobnie będą chcieli zafundować sobie małe codzienne luksusy”.

Oprócz wrażliwości cenowej, Beam Suntory zauważyła również różnice między regionami geograficznymi. Firma poinformowała, że ​​silna turystyka w Hiszpanii w tym roku przyczyniła się do wzrostu liczby barów i restauracji dla jej alkoholi. Jednak popyt w Polsce i Niemczech osłabł, napędzany przez gwałtownie rosnącą inflację i chwiejne nastroje konsumentów, które przypisał wojnie na Ukrainie.

Na początku marca Beam Suntory zawiesił dostawy do Rosji w wyniku inwazji Kremla na Ukrainę i zamiast tego rozprowadził wiele z tych butelek na inne rynki europejskie. W zeszłym miesiącu firma ogłosiła, że ​​całkowicie opuści kraj, sprzedając swoje wspólne przedsięwzięcie z Edrington lokalnemu zespołowi zarządzającemu.