Więc Twoja firma chce być sojusznikiem LGBTQ+? Posłuchaj GLAAD

Od 37 lat GLAAD działa na rzecz wspierania zmian kulturowych w mediach, naradach i na całym świecie na rzecz lesbijek, gejów, osób biseksualnych, transpłciowych i queer. Teraz, w przededniu miesiąca dumy, największa na świecie organizacja medialna LGBTQ+ publikuje nowy przewodnik dla liderów korporacji, jak być prawdziwymi sojusznikami społeczności.

„Odpowiedzialność korporacyjna nie zaczyna się i nie kończy na świadczeniach pracowniczych i praktykach zatrudniania – rozciąga się na sposób, w jaki korporacja wydaje swoje pieniądze, na cele filantropijne i polityczne” – powiedziała prezes i dyrektor generalna GLAAD Sarah Kate Ellis. „Dotyczy to sposobu, w jaki korporacja zajmuje publiczne stanowisko i lobbuje przeciwko ustawodawstwu anty-LGBTQ+, a także wspiera i lobbuje za ustawodawstwem pro-LGBTQ+, ponieważ ustawodawstwo to wpływa na pracowników i konsumentów LGBTQ+”.

Jak powie każdy dziennikarz, który trudzi się reportażem o populacji LGBTQ+, czerwiec to miesiąc, w którym największe korporacje wypuszczają tęcze na swoje logo, strony internetowe i produkty, uwzględniają osoby queer w swoich reklamach oraz zasypują reporterów i redaktorów treściami na temat swoich 30-dniowych zaangażowanie na rzecz społeczności.

Niezależny pisarz Jeffa Taylora Charlotte, Karolina Północna, podsumowałem żartobliwe nawiązanie do tej corocznej tradycji z zeszłego tygodnia:

Niektóre z tych korporacji nawet podwajają wysiłki, przekazując darowizny również na cele przeciwdziałające LGBTQ+, jak zgłosiłem. We wtorkowym ogłoszeniu GLAAD Ellis zwrócił uwagę na znaczącą rolę, jaką firmy odgrywają w społeczeństwie.

„Korporacje mają coraz większy wpływ, ale także rosnącą odpowiedzialność” – powiedział Ellis. Wsparcie społeczności biznesowej dla kluczowych momentów walki o równość osób LGBTQ+, w tym równości małżeństw w USA, oraz dla zwiększonego włączenia LGBTQ+ do wielu polityk w miejscu pracy, miało kluczowe znaczenie dla osiągnięcia postępów w tych kwestiach, ale wraz z rozpoczęciem kampanii marketingowych Pride musimy przypomnieć korporacjom, o czym chodzi o prawdziwy sojusz.”

Zalecenia GLAAD dla sojuszników korporacyjnych zawierać najlepsze praktyki dotyczące pracy marek w czerwcu i później. Wśród zasad:

• Nie skupiaj się na chwili, dołącz do ruchu: odwdzięcz się rzecznictwu LGBTQ+ i organizacjom non-profit świadczącym bezpośrednie usługi. Zaangażuj pracowników LGBTQ+ w wyznaczanie przyczyn i organizacji mających na celu wspieranie i uwzględnianie organizacji stanowych i lokalnych, a także organizacji non-profit prowadzonych przez osoby transpłciowe i osoby kolorowe LGBTQ+ oraz im służących.
• Rozszerzenie wsparcia na walkę polityczną. Prawdziwi sojusznicy korporacji nie przekazują darowizn na rzecz kandydatów ani wybieranych urzędników, którzy wprowadzają, głosują na „tak” lub w inny sposób wspierają ustawodawstwo skierowane przeciwko LGBTQ+ lub blokują przyjęcie ustawodawstwa pro-LGBTQ+, takiego jak Ustawa o równości. Opracuj kryteria weryfikacji wybieranych urzędników i darowizn na cele polityczne poprzez ocenę platform kandydatów i zapisów głosowania LGBTQ+.
• Wykorzystuj więcej talentów i członków społeczności LGBTQ+ w zewnętrznych kampaniach i programach głównego nurtu oraz przeznaczonych dla społeczności. Wynagradzaj talenty LGBTQ+ za występy, panele, zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne, podczas wydarzeń lub paneli firmowych oraz za promocję swoich kampanii włączających LGBTQ+.
• Wykorzystaj przewagę i zasoby wewnętrzne swojej firmy, w tym media społecznościowe, biuro marketingu, public relations i sprawy rządowe, aby wypowiadać się przeciwko lokalnym i krajowym przepisom przeciwdziałającym LGBTQ+ i angażować inne firmy, aby zrobiły to samo. Zabieraj głos i wspieraj ustawodawstwo pro-LGBTQ+, jeśli zostanie zaproponowane.
• Wspieraj ideę Pride 365 i planuj kampanie włączające LGBTQ+ oraz wsparcie społeczności przez cały rok, a nie tylko podczas Miesiąca Dumy.

Zalecenia te pojawiają się w strasznym momencie dla tej społeczności, szczególnie dla Amerykanów transpłciowych.

„Ponieważ nasza społeczność stoi w obliczu bezprecedensowych ataków, w tym roku wprowadzono ponad 200 ustaw skierowanych przeciwko LGBTQ+, a młodzież LGBTQ+ przechodzi kryzys zdrowia psychicznego, sojusz korporacyjny może mieć realny wpływ i jest ważniejszy niż kiedykolwiek” – powiedział Ellis.

Organizacje na całym świecie organizują marsze, wiece i parady przez cały miesiąc dumy, a w wielu przypadkach w innych porach roku, np. Wyjdź z dumą wydarzenie w październiku, które w 2021 r. odbył się Narodowy Marsz Transwidoczności. W Nowym Jorku tradycyjnie odbywa się największy Marsz Równości w USA, organizowany przez Heritage of Pride. Jednak w 2019 roku odłamowa grupa aktywistów zorganizowała własny kontramarsz, który przyciągnął dziesiątki tysięcy na ulice Manhattanu. Maszerowali w proteście przeciwko korporacyjnemu sponsorowaniu platform, które wysiedlały zwykłych ludzi, oraz włączeniu polityków i umundurowanej, uzbrojonej policji.

Szacuje się, że w marszu, który zakazał policji, politykom i korporacjom udziału, począwszy od pomnika narodowego Stonewall, w górę Szóstej Alei, zakończył się wiecem w Great Lawn w Central Parku, wzięło udział około 50 tysięcy osób. W odpowiedzi na Marsz Wyzwolenia Queer Koalicji Reclaim Pride, w zeszłym roku przywódcy Heritage of Pride głosowali również za zakazać umundurowanym i uzbrojonym funkcjonariuszom policji maszerowania w grupie, co z kolei wywołało nowe kontrowersje.

Nie zrobili jednak niczego, by odrzucić wszelkie korporacje, które przekazują duże sumy pieniędzy, aby dołączyć do maszerujących. Wydając te zalecenia, GLAAD ostrzega liderów biznesu, aby przeznaczali swoje budżety na inne ważne przedsięwzięcia poza Miesiącem Dumy. Jednym z pomysłów jest włączenie osób i rodzin LGBTQ+ do reklam świątecznych, takich jak Dzień Matki i Ojca, oraz innych momentów uznania, takich jak Miesiąc Historii Czarnych, Miesiąc mieszkańców Azji i Ameryki oraz wysp Pacyfiku i nie tylko.

Inne rekomendacje od GLAAD:

• Poszukaj szkoleń z zakresu różnorodności, równości, włączenia społecznego i dostępności (DEIA), w tym warsztatów poświęconych tematyce LGBTQ+, dla siebie i swoich pracowników, korzystając z zasobów takich jak GLAAD Media Institute.
• Angażuj się w inicjatywy związane z rekrutacją pracowników obejmujące społeczność LGBTQ+, w tym docierając do osób transpłciowych i kolorowych osób LGBTQ+.
• Wykorzystuj spotkania z przedstawicielem LGBTQ+ ERG, aby dowiedzieć się, jakie problemy związane z LGBTQ+ pojawiają się tam, gdzie Twoja firma prowadzi działalność, oraz aby pomóc w opracowaniu strategicznych reakcji przy wsparciu zewnętrznych ekspertów i konsultantów LGBTQ+.
• Opowiadaj autentyczne i dokładne historie LGBTQ+, zwracając uwagę na osoby i problemy LGBTQ+ przez cały rok w mediach społecznościowych, w artykułach redakcyjnych i w komunikacji wewnętrznej, biorąc pod uwagę sposób, w jaki te historie wchodzą w kontekst kulturowy i dyskusję.

„Droga do prawdziwego sojuszu osób LGBTQ+ nie zawsze jest łatwa, ale zawsze jest ważna” – powiedziała Ellis. „Nie możemy się doczekać, aż coraz więcej korporacji przyspieszy swoją działalność i dobrze wykorzysta Zalecenia GLAAD dla sojuszników korporacyjnych”.

Przeczytaj więcej o GLAAD i jego misji klikając tutaj.