Inteligentne telewizory zapewniają nową platformę dla reklamy ukierunkowanej

Znaczące ulepszenia technologiczne w elektronice użytkowej, zwłaszcza w telewizorach, zaowocowały urządzeniami o znacznie większych możliwościach niż te z przeszłości. Urządzenia te, znane jako „inteligentne telewizory” lub telewizory podłączone lub CTV, zyskują popularność wśród widzów, ponieważ zapewniają szeroką gamę treści wideo poza tradycyjną telewizją. Telewizory te mogą jednak znacznie więcej niż tylko zapewniać możliwości oglądania, mogą również oferować reklamodawcom platformę do kierowania reklam do określonych odbiorców.

Według Tomera Trevesa, współzałożyciela Podziw, rynek CTV został ograniczony z powodu braku popytu ze strony reklamodawców.

Treves powiedział, że chociaż inteligentne telewizory mają możliwość odbierania ukierunkowanych materiałów, rynek jest ograniczony z powodu nieobecności lub głównych graczy. „Większość aplikacji CTV była połączona dzięki pewnym możliwościom reklam programatycznych, ale z powodu braku dużych graczy rynek jest bardzo ograniczony” — mówi Treves. „Nie ma wystarczającego popytu ze strony reklamodawców, aby uzasadnić ceny, o które proszą wydawcy”.

Z tego powodu firma Adnimation opracowała platformę CTV, która umożliwia wydawcom zarabianie na swoich treściach i tworzenie bardziej spersonalizowanych wrażeń dla widzów. Platforma wykorzystuje swoją technologię do wyświetlania trafnych reklam właściwym odbiorcom, dzięki czemu reklama jest bardziej wydajna i skuteczna zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców. „Wierzymy, że CTV to przyszłość telewizji” — mówi Treves. „Dzięki naszej platformie pomagamy wydawcom skorzystać z tej przyszłości już dziś”.

Zbieranie danych demograficznych

Jedną z kluczowych cech platformy CTV firmy Adnimation jest jej zdolność do zbierania informacji demograficznych o widzach za pomocą zestawu programistycznego. SDK zbiera dane od widzów telewizji CTV oraz z rynku reklam Google, gdzie informacje są wykorzystywane do ulepszania kierowania.

Adnimation zbiera adres IP widza, używaną aplikację i środowisko treści, co pozwala na lepsze zrozumienie danych demograficznych i zainteresowań widza. Dane te są wykorzystywane przez reklamodawców, którzy chcą kierować reklamy do określonych odbiorców.

Oprócz zbierania danych o widzach, pomaga również wydawcom zarabiać na swoich treściach. Wykorzystując programową reklamę Google, platforma umożliwia wydawcom tworzenie bardziej spersonalizowanych doświadczeń dla swoich widzów, jednocześnie zwiększając ich przychody dzięki ukierunkowanym reklamom. To znacząca zmiana w stosunku do tradycyjnej telewizji, gdzie większość widzów ogląda ten sam program i te same reklamy, niezależnie od indywidualnych zainteresowań.

„Jesteśmy podekscytowani przyszłością CTV i jej wpływem na branżę reklamową” — mówi Treves. „Dzięki naszej platformie pomagamy przenieść korzyści płynące z reklam programatycznych do przestrzeni CTV i stworzyć bardziej spersonalizowane wrażenia dla widzów. Wierzymy, że taka jest przyszłość telewizji i jesteśmy dumni, że stoimy na czele tej rewolucji”.