Simone Ashley i Diet Paratha współpracują z Johnniem Walkerem

Johnnie Walker właśnie uruchomił nową inicjatywę – we współpracy z Simone Ashley i Diet Paratha, której celem jest dokonanie pozytywnych zmian w południowoazjatyckiej społeczności Wielkiej Brytanii.

Chociaż kampania „Śmiałe kroki” ma wiele aspektów, doprowadzi ona do konkursu promującego program mentorski Diet Paratha „Drzewo genealogiczne”, wraz z krótkim filmem pod kierownictwem kreatywnym Simone Ashley, Anity Chhiby (założycielki Diet Paratha) i filmowiec Kajal.

„Jestem dumny, że mogę dołączyć do Anity, Kajala i zespołu Johnniego Walkera, aby podnieść na duchu społeczność, której jestem częścią – i pozostawić otwarte drzwi dla ludzi, którzy za nimi pójdą” – mówi Ashley. „Inicjatywa „Bold Steps” przyciągnęła mnie, ponieważ wiem, jaką siłę ma patrzenie na innych, którzy wyglądają jak ja, przy stole i w pokoju”.

Na początek kandydaci są proszeni o przesłanie projektu limitowanej edycji butelki Johnnie Walker Black, zainspirowanej ich własną ekspresją twórczą.

Zwycięski projekt zostanie następnie ożywiony, a zwycięski kandydat otrzyma 5,000 GBP na praktykę kreatywną w 2023 r., a także ekskluzywny indywidualny mentoring z dyrektorem artystycznym Manu Pillai.

„Moc kampanii takich jak Bold Steps wykracza daleko poza optykę wizualną” — mówi Chhiba. „Kampania była nie tylko prowadzona przez zespół talentów z Azji Południowej, ale projekt nadal tworzy możliwości dla szerszej społeczności przyszłych twórców Diet Paratha.

„Orzeźwiające wsparcie Johnniego Walkera oferuje prawdziwe sojusze — Bold Steps inspiruje, oddaje szacunek i zapewnia wartość, która pomaga w rozwoju naszych pracowników. Jest to wyznacznik zaangażowania marki i rodzaj zaangażowania, który powinien być warunkiem wstępnym każdy marki podczas pracy ze zmarginalizowanymi talentami, społecznościami lub organizacjami, zwłaszcza w 2023 roku”.

Johnnie Walker będzie nadal wspierał program Mentoringu Diet Paratha Family Tree Mentoring przez cały 2023 rok, obejmując opieką mentorską pięć kolejnych osób.

Zaangażowanie partnerów np BridgertonaSimone Ashley jest również ważnym punktem odniesienia dla kampanii, pośród historycznie niskiego poziomu kreatywnej reprezentacji brytyjskiej społeczności południowoazjatyckiej w głównym nurcie kultury w Wielkiej Brytanii.

Będąc największą mniejszością w Wielkiej Brytanii, stanowiącą nieco mniej niż 7% populacji kraju, jest niedostatecznie reprezentowana na ekranie, stanowiąc zaledwie 4.8% ekranowych aktorów, prezenterów i gwiazd telewizyjnych, z wieloma rolami aktorskimi w ofercie albo znikają w tle, albo przedstawiają nieautentyczne i stereotypowe postacie.

Oczywiście trend ten znajduje odzwierciedlenie w wielu gałęziach przemysłu kreatywnego — od mody po film.

Możesz wziąć udział w konkursie i zapoznać się z pełnym regulaminem pod adresem dietparatha.com.