Frekwencja kupujących pobiła rekord podczas weekendu w Czarny piątek, mówi grupa handlowa

Rekordowa liczba kupujących w okresie świątecznym – 196.7 miliona – wróciła do sklepów i polowała na okazje od Święta Dziękczynienia do Cyber ​​​​poniedziałku, wynika z ankiety przeprowadzonej przez National Retail Federation, która śledzi liczbę zakupów osobistych i internetowych.

Grupa handlowa nie oszacowała wydatków w weekend, ale powiedziała we wtorek, że sprzedaż w całym okresie świątecznych zakupów jest na dobrej drodze do spełnienia prognozy. To przewiduje sprzedaż świąteczna wzrośnie o 6% do 8% z ubiegłego roku do 942.6-960.4 mld USD. Część tego wzrostu będzie pochodzić z wysokiej od prawie czterech dekad inflacji.

Krajowa Federacja Handlu Detalicznego określa okres świąteczny na okres od 1 listopada do 31 grudnia. Prognoza sprzedaży nie uwzględnia wydatków u dealerów samochodowych, stacji benzynowych i restauracji.

W weekend kupujący wydali średnio około 325 USD na zakupy związane ze świętami. To więcej niż średnia z zeszłego roku, która wynosiła 301 USD.

Dyrektor generalny NRF, Matt Shay, powiedział, że największymi zdobyczami weekendu jest to, że Amerykanie znów chcą robić zakupy osobiście i są spragnieni dużych okazji. Ponad 122.7 miliona osób odwiedziło sklepy stacjonarne w weekend, co stanowi wzrost o 17% w stosunku do 2021 roku.

Powiedział, że kiedy inflacja uderza w portfele Amerykanów, awanse stały się ważnym czynnikiem motywującym.

„Konsumenci są na zakupach, ale robią to, gdy widzą okazje i promocje, które spełniają to, czego szukają, więc możesz ich zaangażować, ale musisz dostarczać wartość i cenę” – powiedział podczas rozmowy telefonicznej z dziennikarzami.

Detaliści są jednak ostrożni co do swoich wakacyjnych perspektyw, zwłaszcza że rodziny odczuwają szczyptę inflacji. Walmart mówił o klientach pomijających produkty uznaniowe i przechodzących na tańsze białka, takie jak hot dogi i masło orzechowe. cel obniżył prognozę na kwartał świąteczny. I Best Buy stwierdziło, że klienci byli bardziej zainteresowani zakupami podczas wyprzedaży.

Jednak jak dotąd dane z Adobe Analytics pokazały, że wydatki online osiągają rekordowe poziomy w kluczowe dni podczas świątecznego weekendu zakupowego. Według firmy, która śledzi sprzedaż na stronach internetowych sprzedawców detalicznych, sprzedaż w Czarny piątek wzrosła o 2.3% do 9.12 miliarda dolarów, a sprzedaż w Cyberponiedziałek wzrosła o 5.8% do 11.3 miliarda dolarów.

Średnio konsumenci stwierdzili w ankiecie NRF, że są mniej więcej w połowie przedświątecznych zakupów. Oznacza to, że detaliści mogą spodziewać się większej liczby zakupów w nadchodzących tygodniach, powiedział Shay.

NRF powiedział we wtorek, że liczba kupujących w weekend świąteczny przekroczyła zeszłoroczną frekwencję, która wyniosła 179 milionów w tym samym okresie ubiegłego roku. Grupa, która zaczęła śledzić tę liczbę w 2017 roku, przewidywała frekwencję na ten rok na poziomie 166.3 miliona.

Większa frekwencja i rekordowe wydatki w tym okresie świątecznym mogą wynikać z wielu czynników. Może to oznaczać, że konsumenci są chętni do zakupu – ale tylko wtedy, gdy produkty są objęte dużymi przecenami. Może to również oznaczać powrót do przedpandemicznego harmonogramu świątecznych zakupów, kiedy ludzie koncentrują się na kupowaniu prezentów w okolicach Czarnego Piątku i na ostatnim sprincie przed Bożym Narodzeniem.

Może też zapowiadać trudniejszy rok 2023. Jeśli Amerykanie finansują zakupy, obniżając stopy oszczędności i podliczając duże salda na kartach kredytowych lub korzystając z opcji „Kup teraz, zapłać później”, może to sprawić, że w nadchodzących miesiącach będą mieli mniej do wydania.

National Retail Federation, główna grupa handlowa, przyjęła optymistyczne stanowisko w sprawie wydatków konsumenckich – twierdząc, że silny rynek pracy zachęcił Amerykanów do dalszego wydawania pieniędzy.

Shay również otrząsnął się z obaw o recesję we wtorek, ale uznał inne ryzyko dla detalistów: groźbę strajku na kolei. Chociaż sprzedawcy detaliczni mogą mieć większość swoich świątecznych towarów, powiedział, że przerwa w pracy może być ciosem dla zaufania konsumentów.

„Uważamy, że sezon wakacyjny byłby najgorszym możliwym okresem” – powiedział.

− Annie Palmer z CNBC przyczyniła się do powstania tego raportu.