SHEIN to „rosnące zagrożenie dla amerykańskich detalistów”, mówi UBS

Według raportu Global App Monitor firmy UBS Evidence Lab, chińska sieć sklepów odzieżowych SHEIN stała się „najczęściej pobieraną” aplikacją zakupową w USA, a także „najczęściej wyszukiwanym sprzedawcą [odzieży] w USA”.

Założony w 2008 roku internetowy sprzedawca niedrogich ubrań, kosmetyków i produktów lifestylowych stał się w dobie TikToka globalnym fenomenem. Wartość SHEIN wzrosła z 15 miliardów dolarów w 2020 r. do obecnie wycenianej na 100 miliardów dolarów w ostatniej rundzie finansowania, Jak podaje WSJ.

Silna dynamika wśród konsumentów „w dużej mierze wyjaśnia wzrost wyceny” – napisali analitycy UBS. „Dane pozwalają nam również wierzyć, że SHEIN stanowi główne i rosnące zagrożenie dla amerykańskich sprzedawców detalicznych specjalistycznych produktów”, takich jak American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Sekret Wiktorii (VSCO), Przerwa (GPS) „jak również domy towarowe i sklepy detaliczne po przecenach”.

Pomimo braku sieci sklepów stacjonarnych, SHEIN jest marką nr 1 na TikToku i okazała się ogromnym sukcesem wśród pokolenia Z. Witryna e-commerce jest drugą ulubioną witryną zakupów wśród nastolatków (po Amazon) od lat według półrocznika Piper Sandler Badanie pokolenia Z.

Siła sprzedawcy detalicznego w przypadku młodszego konsumenta wynika z lepszego wykorzystania mediów społecznościowych niż wielu jego konkurentów.

Liczba obserwujących SHEIN na TikToku wzrosła o 162% rok do roku. Sprzedawca ma o 1060% więcej obserwujących niż Macy's (M), według narzędzia TikTok Tracker UBS Evidence Lab, co przełożyło się na o 19% więcej wyszukiwań w Google niż w maju Macy's.

Badanie UBS przeprowadzone na 7,500 konsumentach w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Chinach, Japonii, Republice Południowej Afryki i Australii wykazało, że przeciętnym konsumentem SHEIN są młodsze kobiety o niższych dochodach. Konsumenci na tej stronie zazwyczaj kupują odzież codzienną i bieliznę/odzież nocną.

Z badania wynika, że ​​głównym powodem, dla którego klienci w USA kupują SHEIN, są przystępne ceny. Strona wymusza rabaty do granic możliwości, oferując bluzki za 2.90 dolara lub komplet piżamy za niecałe 15 dolarów. Według badania, inne powody, dla których konsumenci przyciągają tę witrynę, to „styl, który mi odpowiada” i „projekty zgodne z trendami”.

Historia jest kontynuowana

SHEIN realizuje agresywny, oparty na danych model biznesowy „szybkiej mody”, który zapewnił marce popularność wśród konsumentów wrażliwych na cenę, ale spotkał się także z krytyką ze względu na jej ogromny wpływ na środowisko. Stanowi to ogromne wyzwanie dla dążenia branży do zrównoważonego rozwoju, a także dla konkurentów.

„Nadal wierzymy, że ceny akcji [sprzedawców specjalistycznych] pozostaną pod presją” – napisali analitycy UBS, powołując się na inflację, nastroje rynkowe i spadającą sprzedaż. „SHEIN to kolejny niedoceniany wiatr, który naszym zdaniem negatywnie wpływa na zyski publicznych spółek Softlines”.

Dani Romero jest reporterem Yahoo Finance. Śledź ją na Twitterze @daniromerot

Przeczytaj najnowsze informacje finansowe i biznesowe z Yahoo Finance

Pobierz aplikację Yahoo Finance dla Apple or Android

Śledź Yahoo Finance na Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube