Sprzedaż Rolls-Royce'a 2022 szybuje w górę, dyrektor generalny mówi, że nie ma spowolnienia w wydatkach bogatych

Według CEO Torstena Mullera-Otvosa Rolls-Royce sprzedał rekordową liczbę samochodów w 2022 r., ponieważ popyt na pojazdy o wartości 500,000 XNUMX USD utrzymywał się na wysokim poziomie pomimo obaw o recesję.

„Nie widzieliśmy żadnego spowolnienia ani pogorszenia koniunktury” – powiedział Muller-Otvos w CNBC. „Nie zauważyliśmy żadnego negatywnego wpływu”.

Rolls-Royce dostarczył w zeszłym roku 6,021 samochodów, co oznacza wzrost o 8% w stosunku do 2021 roku i po raz pierwszy firma przekroczyła granicę 6,000. Brytyjski producent samochodów, którego właścicielem jest BMW, nie dzieli się swoimi zyskami i przychodami. Ale firma twierdzi, że średnia cena Rolls-Royce’a wzrosła w zeszłym roku do 534,000 XNUMX dolarów – głównie dzięki programowi personalizacji znanemu jako Bespoke.

Dzięki prowizjom Bespoke klienci mogą pomóc zaprojektować i dostosować swoje samochody Rolls-Royce za pomocą wszystkiego, od unikalnych kolorów lakieru po jedwabne haftowane podsufitki, jedyne w swoim rodzaju materiały drewniane i spersonalizowane skrzynie na szampana.

Firma otworzyła prywatne biuro w Dubaju, dostępne tylko na zaproszenie, w celu lepszej obsługi klientów VIP i klientów na zamówienie na Bliskim Wschodzie, wiodącym regionie dla bardzo spersonalizowanych pojazdów „High Bespoke”, i zapowiedziała, że ​​w nadchodzących miesiącach na całym świecie zostanie otwartych więcej prywatnych biur .

Mimo to Stany Zjednoczone były największym rynkiem dla Rolls-Royce'a w 2022 roku, odpowiadając za prawie 35% jego globalnej sprzedaży, powiedział Muller-Otvos. Chiny, drugi co do wielkości rynek, odnotowały niewielki spadek sprzedaży, ale nadal stanowiły 25% światowej sprzedaży i odnotowały drugi najlepszy rok dla firmy. Muller-Otvos powiedział, że ponowne otwarcie Chin i ożywienie gospodarcze mogą sprawić, że Chiny staną się największym rynkiem w przyszłości.

„Przewiduję, że ten rynek będzie dla nas całkiem oszałamiającym biznesem” – powiedział. „Szczególnie w segmencie luksusowym jest w fazie wzrostu. Nie zdziwiłbym się, gdyby pewnego dnia Chiny stały się dla nas największym regionem na świecie”.

SUV firmy, Cullinan, był jej bestsellerem w 2022 roku, stanowiąc około połowy światowej sprzedaży, powiedział Muller-Otvos. Jego model Ghost stanowił ponad 30% sprzedaży, podczas gdy Phantom około 10%.

Tymczasem największa premiera tego producenta samochodów w 2022 roku był Widmo, pierwszy elektryczny pojazd Rolls-Royce'a i początek planu przejścia na całkowicie elektryczny do 2030 roku.

Spectre, którego cena początkowa wynosiła 413,000 300 USD, otrzymało ponad XNUMX zamówień w przedsprzedaży od klientów z USA, zanim zostało oficjalnie zaprezentowane w październiku ubiegłego roku. Muller-Otvos powiedział, że zamówienia w USA nadal rosną, chociaż odmówił podania liczb.

„Zdecydowanie znacznie więcej niż 300” — powiedział. „Zamówienia przerosły nasze oczekiwania — nawet te najwyższe”.

Rolls-Royce ma duży portfel zamówień, który pomoże zabezpieczyć firmę przed potencjalną recesją, powiedział Muller-Otvos. Zamówienia oczekujące trwają obecnie prawie rok, co oznacza, że ​​każdy, kto dziś kupi Rolls-Royce'a, najprawdopodobniej będzie musiał czekać od 10 miesięcy do roku, w zależności od modelu i funkcji.

Jeśli chodzi o rok 2023, Muller-Otvos powiedział, że trudno jest prognozować tak wcześnie, ale oznaki wskazują na ciągłą siłę.

„Nie twierdzę, że jesteśmy odporni na tendencje recesyjne. Widzieliśmy lata, w których wpływało to na naszą działalność. Trzymajmy więc kciuki, żeby w tym roku się to nie wydarzyło. Jestem ostrożnym optymistą, jeśli chodzi o kolejny dobry rok w 2023 roku” – powiedział.