Bogaci Chińczycy nadal wydają, podczas gdy inni ograniczają: badanie McKinsey

PEKIN — Zamożniejsi Chińczycy byli bardziej skłonni do wydawania pieniędzy w tym roku, podczas gdy biedniejsi ograniczyli wydatki jeszcze bardziej, jak stwierdzili McKinsey and Company w ankiecie opublikowanej w czwartek.

Rozbieżność kontrastuje z rokiem 2019, przed pandemią, kiedy „było niewielkie zróżnicowanie wydatków między tymi dwiema grupami” – stwierdzili analitycy McKinsey. Zauważyli, że oficjalna miara nastrojów konsumentów w Chinach spadła w tym roku do najniższego poziomu w historii.

Blokady i ograniczenia w podróżowaniu w celu kontrolowania epidemii Covid w Chinach stały się bardziej rozpowszechnione w tym roku, gdy bardziej zaraźliwy wariant Omicron pojawił się w kraju. Załamanie na rynku nieruchomości odbiło się również na gospodarce.

Jednak ponad jedna czwarta – czyli 26% – osób, których roczny dochód gospodarstwa domowego przekracza 345,000 49,286 juanów (5 XNUMX USD), stwierdziła, że ​​zwiększyła wydatki o XNUMX% lub więcej w porównaniu z ubiegłym rokiem, wynika z badania.

Tylko 14% tej grupy dochodowej stwierdziło, że znacznie ograniczyło swoje wydatki.

Trend odwrócił się w przypadku osób o znacznie niższych dochodach, poniżej 85,000 12 juanów rocznie. Tylko 27% stwierdziło, że zwiększyło wydatki, a XNUMX% ograniczyło wydatki, wynika z raportu.

„Zamożniejsza populacja jest bardziej pewna swojego majątku osobistego i perspektyw na przyszłość” – powiedział McKinsey w oświadczeniu dla CNBC. „Pozostają stosunkowo bardziej pewni utrzymania zatrudnienia w przyszłości i przewidywania podwyżek wynagrodzeń w przyszłości. Zwykle mają też już większe oszczędności”.

„Tak więc zamożniejsza grupa nadal wydaje, podczas gdy grupy o niższych dochodach są bardziej niezdecydowane i podejmują decyzje dotyczące wydatków”.

We wszystkich kategoriach dochodów większość – czyli około 60% – nie zgłosiła żadnych zmian w wydatkach w tym roku. Odsetek najbogatszych, którzy twierdzili, że wydają więcej, był również o dziesięć punktów procentowych mniejszy niż 36% odnotowanych w 2019 r.

Ankieta McKinsey na ponad 6,700 chińskich konsumentach została przeprowadzona w lipcu.

W kolejnych miesiącach krajowe dane dotyczące sprzedaży detalicznej spadły, ponieważ kontrole Covid zaostrzyły się w dużych miastach, takich jak Pekin i Guangzhou.

Odsetek miejskich gospodarstw domowych, które chcą zaoszczędzić „na czarną godzinę” wzrósł do 58 proc. – najwięcej od 2014 r., wynika z badania McKinsey.

Oprócz zgłaszania wyższych oszczędności, ponad połowa respondentów nadal spodziewa się znacznego wzrostu dochodów gospodarstw domowych w ciągu najbliższych pięciu lat. Udział ten spadł jednak do 54% w tym roku z 59% w 2019 r.

Patrząc w przyszłość, McKinsey spodziewa się, że liczba miejskich gospodarstw domowych w kategorii o niższych dochodach spadnie w ciągu najbliższych trzech lat, podczas gdy kolejne miliony dołączą do bardziej zamożnej grupy.

Analitycy zauważyli, że osobna ankieta z sierpnia wykazała, że ​​respondenci z Chin mieli znacznie większe oczekiwania co do ożywienia gospodarczego po pandemii niż konsumenci w USA, Wielkiej Brytanii czy Korei Południowej.

Według raportu tylko Indie i Indonezja miały większy odsetek optymistycznych konsumentów niż Chiny.

„Osoby o wyższych dochodach ograniczają częstotliwość zakupów lub zmieniają preferencje w niektórych kategoriach, zamiast przechodzić na tańsze marki lub produkty” – stwierdzili analitycy.

„Ułatwiają to marki, zwłaszcza krajowe, które podnoszą poprzeczkę i oferują bardziej zróżnicowane produkty”.

Chińscy konsumenci coraz częściej zwracają się ku lokalnym markom i platformom do transmisji na żywo.

Ankietowani w sierpniu chińscy konsumenci stwierdzili, że spędzają średnio prawie dwie godziny dziennie na oglądaniu treści na platformach z krótkimi filmami, takich jak Douyin.

„Przejście, które miało miejsce w ciągu ostatnich 18 miesięcy, polega na przejściu od kanału angażującego do prawdziwego kanału handlowego” — powiedział Daniel Zipser, starszy partner w McKinsey i lider praktyki konsumenckiej i detalicznej w Azji.

„Aby odnieść sukces w handlu społecznościowym, nie chodzi tylko o posiadanie świetnego streamera, także świetnego produktu, [ale] o treści, które ożywią to” – powiedział. Podczas gdy lokalne firmy często potrafią szybko dostosować się do nowych trendów konsumenckich, „zagraniczne marki i zagraniczne firmy zawsze mają trudności z zapewnieniem tak szybkiego wewnętrznego procesu zatwierdzania”.