Ram EV pickup debiutuje w reklamach Super Bowl podszywających się pod reklamy narkotyków seksualnych

DETROIT - stellantis wyemituje 60-sekundową reklamę Super Bowl dla swojej marki Ram, aby pośrednio uchwycić aktualny rynek pojazdów całkowicie elektrycznych, w szczególności pickupów.

Reklama zatytułowana „Przedwczesna elektryfikacja” lub „PE” podszywa się pod reklamy leków zwiększających płeć męską. Przedstawia właścicieli pojazdów elektrycznych omawiających problemy, jakie mieli ze swoimi ciężarówkami – od niewystarczającego zasięgu i mocy po problemy z ładowaniem i inne potencjalne problemy związane z pojazdami elektrycznymi.

„Czy jesteś podekscytowany zakupem pojazdu elektrycznego, ale martwisz się, że może on pozostawić Cię… nieusatysfakcjonowanym?” mówi gwiazda i narrator reklamy, Jason Jones, komik najbardziej znany ze swojej pracy nad „The Daily Show with Jon Stewart” oraz z występów w komediowy Budweiser i reklamy Molsona. „W takim razie możesz być jednym z wielu Amerykanów zaniepokojonych przedwczesną elektryfikacją”.

W reklamie debiutuje produkcyjna wersja elektrycznego pickupa Ram 1500 REV, który ma wejść do sprzedaży w przyszłym roku. Rezerwacje online dla elektrycznego pickupa, który zadebiutował jako koncepcja w styczniu, otwarte również w niedzielę. Pojazd przypomina koncepcję, ale także obecnego pickupa Ram, który ma tradycyjny silnik spalinowy.

Stellantis Chief Marketing Officer Olivier Francois, który zasłynął m.in unikalne i dobrze przyjęte reklamy Super Bowl, powiedział, że głównym przesłaniem jest to, że elektryczny pickup Ram może nie być pierwszym na rynku, ale warto na niego czekać w porównaniu z obecną ofertą.

„Mamy niesamowitą elektryczną ciężarówkę, która naprawdę może dostarczyć to, czego ludzie oczekują od ciężarówki, więc„ poczekaj, poczekaj i zobacz ”to znaczenie reklamy” – powiedział CNBC. „To jest nasze boisko”.

Kiedy elektryczny Ram pojawi się na rynku, oczekuje się, że dołączy do coraz bardziej zatłoczone jeszcze stosunkowo niesprawdzony segment, który obejmuje GMC Hummer EV, Rivian R1T, Ford F-150 Lightning i Lordstown Endurance. Inne, takie jak Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali i Tesla Oczekuje się, że Cybertruck pojawi się w sprzedaży w przyszłym roku lub wcześniej.

„Jesteśmy w ekscytującej podróży elektryfikacyjnej, dzięki której Ram wyprzedzi konkurencję w obszarach, na których klientom zależy najbardziej: zasięgu, ładowności, holowania i czasu ładowania” – powiedział Mike Koval, dyrektor generalny Ram Trucks.

Reklama jest wyjątkowa w porównaniu z większością spotów Super Bowl firmy pod kierownictwem Francois, który wyemitował wiele dające do myślenia reklamy i przekonanych celebrytów, którzy nie są znani z reklam, takich jak Bruce Springsteen, Bill Murray i Eminem, aby reprezentować producenta samochodów i jego pojazdy lub marki.

Zachowanie reklamy jest podobne do reklamy Super Bowl 2015 wyemitowanej przez Francois przez Fiata Chryslera – poprzednik Stellantisa – podążało ścieżką małej niebieskiej pigułki, którą zakochany Włoch przypadkowo gubi, próbując ją połknąć.

„To beztroskie” — powiedział Francois. „Myślę, że to po prostu potrzeba. Wiele przeszliśmy – od Covid-XNUMX przez wojnę na Ukrainie po inflację i recesję. Ludzie chcą komediowej ulgi”.

Francois powiedział, że reklama nie ma na celu lekceważenia nikogo, kto bierze leki wzmacniające męskość. Powiedział, że „fałszywa” reklama jest skierowana do reklam leków na receptę i obecnego rynku pojazdów elektrycznych.

Podobnie jak w prawdziwej reklamie farmaceutycznej, widzowie powinni zwracać uwagę na drobny druk. Oprócz potwierdzenia, że ​​objawy przedwczesnej elektryfikacji nie są prawdziwe, ale „z pewnością warte rozmowy”, mówi, że „technologia wydłużająca zasięg”, o której mowa w reklamie pojazdu, „pojawi się później”.

Reklama Ram ma zostać wyemitowana w czwartej kwarcie meczu pomiędzy Philadelphia Eagles a Kansas City Chiefs. Wcześniej producent samochodów wyemituje 60-sekundową reklamę swojej marki Jeep w drugim kwartale, koncentrując się na swoim Wranglerze „4xe”. oraz hybrydowe elektryczne SUV-y Grand Cherokee typu plug-in.

Reklama Jeepa to znacznie bardziej tradycyjna reklama Super Bowl, przedstawiająca tańczące zwierzęta i zelektryfikowane Jeepy. Wyjątkowa jest muzyka. Reklama zawiera zremiksowaną wersję hitu „Electric Boogie” z 1983 roku autorstwa Marcii Griffiths. Piosenka, znana również jako „Electric Slide”, została pierwotnie nagrana przez nieżyjącego już Bunny Wailera w 1976 roku.

„Te dwie reklamy nie mają tego samego celu” – powiedział Francois. „Podczas gdy Jeep skupia się na rozwijaniu technologii hybrydowej typu plug-in 4xe… aby naprawdę zwiększyć sprzedaż, Ram to zupełnie inna sprawa. W tej chwili nie mamy nic do sprzedania. To inwestycja w samą markę”.

Griffiths pojawia się w nowej wersji utworu wraz z zdobywcą nagrody Grammy, artystą reggae i producentem Shaggym oraz innymi. Stellantis publikuje piosenkę w niedzielę w serwisach streamingowych.

Reklamy „Premature Electrification” i „Electric Boogie” powstały we współpracy z agencją Highdive z Chicago. Obie reklamy zostały opublikowane online w niedzielę przed Super Bowl.

Stellantis odmówił ujawnienia, ile wydał na reklamy. Według Kantar Media koszt 30-sekundowej reklamy zbliża się do 7 milionów dolarów.