Radmor wścieka się na maszynę szybkiej mody golfa

Golf jest sportem wymagającym podejmowania strategicznych decyzji: konserwatywne zarządzanie polem może narzucić układ lub „bezpieczną” grę na niektórych dołkach, podczas gdy na innych stawienie czoła niebezpieczeństwu może przynieść duże korzyści.

Uważne wybory zazwyczaj się opłacają, a zrównoważony rozwój mody golfowej z siedzibą w Seattle Radmor opiera się na tych świadomych wyborach, które obejmują również koszule, które golfiści noszą na plecach. Projektując blaty i spody, które ulegną biodegradacji lub będą pochodzić z zasobów regeneracyjnych lub pochodzących z recyklingu, Radmor ma nadzieję zmniejszyć wpływ na środowisko 81 funtów odpady tekstylne szacuje się, że przeciętny Amerykanin każdego roku wyrzuca śmieci, które następnie są spalane lub trafiają na wysypisko śmieci.

Założyciele firmy, Scott Morrison i Bob Conrad, obaj grali w golfa na uniwersytecie w Waszyngtonie w latach 1990., w ramach tego samego programu, który doprowadził Joela Dahmena i Nicka Taylora do sławy w PGA Tour. Morrison, weteran branży modowej, spędził ostatnie dwie dekady, robiąc furorę w świecie dżinsów. Założył trzy marki: 3 X 1, Earnest Sewing oraz Denim and Cloth, z których wszystkie odszedł. W międzyczasie Conrad kontynuował karierę golfa po czasie spędzonym z Huskies. Szlifował się na trasach rozwojowych przez sześć lat, docierając aż do tego, co było wtedy znane jako tor ogólnokrajowy, zanim osiadł w karierze sprzedaży nieruchomości komercyjnych.

Pomysł partnerstwa w przedsięwzięciu nici golfowych pierwotnie pojawił się, gdy koledzy z drużyny mieszkali w tym samym akademiku, ale wtedy był to tylko fantazyjny pomysł. Na początku 2020 roku, kiedy Morrison wrócił na północno-zachodni Pacyfik, koła zaczęły się obracać.

„Chcieliśmy być czymś wyjątkowym, czymś innym. Uwielbialiśmy modę, ale w świecie golfa nie widzieliśmy nikogo, kto mówiłby o zrównoważonym rozwoju, o czym Scott nauczył mnie w ciągu ostatnich sześciu lat swojej kariery w branży dżinsowej” — mówi Conrad.

„Cała branża modowa, nie tylko denim premium i moda, ale Levi's, Gap'sGPS
, Banana Republic's, H&M's — wszyscy zaczęli przynajmniej mówić o swoich przyszłych zobowiązaniach dotyczących zrównoważonego rozwoju oraz o tym, jak trudny i zanieczyszczający jest przemysł odzieżowy” — wyjaśnia Morrison. „Dziewiczy poliester jest nadal najczęściej używanym i używanym produktem i materiałem w odzieży golfowej, a nie było żadnej marki, która naprawdę poświęciłaby się mówieniu o wykorzystaniu materiałów pochodzących z recyklingu lub biodegradowalnych” — dodaje Morrison.

Duet był zaskoczony, że w większości branża golfowa w dużej mierze unikała tych niewygodnych rozmów na temat wysokiego śladu węglowego tkanin zrzucających mikroplastik na bazie pierwotnej ropy naftowej. Głównym winowajcą są rozciągliwe w czterech kierunkach, odprowadzające pot poliestrowe i spandeksowe koszulki polo, które dominują na rynku odzieży golfowej.

Tak jak marka zorientowana na misję zaczęła się toczyć, Covid i związane z nim źródła zaopatrzenia i łańcucha dostaw mocno uderzyły, a Radmor ostatecznie opóźnił swój debiut do lutego 2021 r., ale po dwóch latach gry udoskonalili swoje podejście i zaczęli wykroić niszę.

Starając się być lepszym zarządcą środowiska, Radmor angażuje się w zrównoważone praktyki i robi coś więcej niż tylko gadanie. Ich ubrania wykorzystują guziki z naturalnej muszli i są wykonane z włókien celulozowych, takich jak bardzo długa peruwiańska bawełna pima. Kiedy używają materiałów syntetycznych, na przykład w odzieży przeciwdeszczowej, w miarę możliwości używa się materiałów nadających się do recyklingu. Etos rozciąga się na ich opakowanie, decydując się na poniesienie wyższych kosztów wysyłki produktu w torebkach foliowych wielokrotnego użytku, a ich zawieszki i sznurek, który je mocują, są wykonane w 100% z papieru pochodzącego z recyklingu.

Zdecydowana większość marek odzieży golfowej, które wykluły się w ciągu ostatnich kilku lat, postawiła na fantazyjne wzory nadruków lub odzież uliczną, aby przyciągnąć nowe pokolenie graczy, którzy niedawno podjęli grę. Chociaż Radmor gra również z tą kuszącą i chętną do zdobycia kohortą demograficzną, wyróżnia się tym, że nie jest kolejną głośną marką polo. Zamiast tego wygląd jest znacznie bardziej stonowany i zakorzeniony w nostalgii za latami 1990. Morrison uważa, że ​​ich przewrotna estetyka, będąca przeciwieństwem tego, co oferują ich konkurenci z branży fast fashion, jest skierowana do tych, którzy cenią sobie jakość związaną z tworzeniem produktów zaprojektowanych tak, aby służyły przez długi czas i czują się wystarczająco pewni siebie, aby móc nosić coś bardziej eleganckiego. subtelny klimat, który nie zwraca na siebie uwagi.

„Najbardziej doceniamy odzież golfową, która niekoniecznie wygląda lub wygląda jak odzież golfowa. Nasza paleta kolorów pochodzi bardziej z męskich pokazów na wybiegach i europejskiej mody niż z tradycyjnej czerwonej, białej i niebieskiej amerykańskiej marki, z którą branża golfowa jest dobrze zaznajomiona” — mówi.

„Nasze koszulki, koszulki polo, spodnie i bluzy są prawie bezsezonowe. To również część zrównoważonego rozwoju, czyli tworzenie czegoś, co jest wysokiej jakości, co trwa przez długi, długi czas i nie znudzi się, gdy w następnym sezonie pojawi się kolejny jasny kolor. Miejmy nadzieję, że nasze polo przetrwa lata w szafach [naszych klientów]” — dodaje Conrad

Prawie połowa sprzedaży Radmor jest kierowana bezpośrednio do konsumentów, a pozostała część pochodzi z 75-100 profesjonalnych sklepów w całym kraju, a także Nordstrom, Saks Fifth Avenue i kilku zewnętrznych sprzedawców internetowych, którzy również prowadzą markę.

Kilka miesięcy temu Radmor zatrudnił trzech pełnoetatowych sprzedawców, aby skoncentrowali się na zwiększeniu śladu zielonej trawy, który ma osiągnąć 200-250 kont do końca 2023 roku. W nadchodzących miesiącach ich właśnie wprowadzona na rynek kolekcja dla kobiet ma zająć centralne miejsce na zbliżającym się PGA Merchandise Show w styczniu i stać się głównym obiektem zainteresowania na wszystkich rynkach regionalnych.

„Naprawdę nie ma marki golfowej dla kobiet, która wykorzystuje naturalne włókna. Prawie każda marka jest na bazie poliestru, nylonu lub materiałów syntetycznych. Tak więc w profesjonalnych sklepach nie było takiej opcji i nauczyliśmy się tego po drodze od różnych kupujących” — mówi Conrad.

Radmor ma nadzieję, że przykład kierowania się misją, który ustanowili, doprowadzi do całkowitej zmiany w branży, tak aby marki nie tylko składały deklaracje na temat zrównoważonej odzieży, ale zdecydowały się uczynić ją bardziej znaczącą częścią swoich wydań.

„Myślę, że tak naprawdę zaczniesz widzieć, jak większe marki zaczynają przyjmować bardziej zrównoważone praktyki i materiały w swoich kolekcjach” — mówi Morrison. Ma nadzieję, że wszystkie praktyki, które wdrożyli, ustanowią złoty standard tego, jak branża może wyglądać za piętnaście lat.