„Proszę, nie mów mi, że wyglądam dobrze jak na swój wiek” Czas, aby uzyskać odpowiedni wiek

Zawsze miło jest otrzymać coś, co wydaje się być prawdziwym komplementem. To powiedzenie „Wyglądasz świetnie…” może zmienić się w zupełnie inne stwierdzenie, gdy następuje po nim „jak na twój wiek”.

Zdarzyło mi się to po raz pierwszy po czterdziestce i im częściej się to zdarza, tym bardziej zaczyna mnie to drażnić.

Ten numer, który mam, to trzy ostatnie słowa… „dla twojego wieku”. Przypisanie tego warunku do zdania jest, moim zdaniem, całkowicie ageistyczne.

Żyjemy w społeczeństwie, które ma obsesję na punkcie starzenia się, które wciąż jest postrzegane w dużej mierze negatywnie. Potrzebujemy bardziej pozytywnego i realistycznego przedstawienia tego, jak wygląda starzenie się. Kilka świeczek więcej na torcie powinno być celebracją życia, mądrości, doświadczenia – niczym innym, jak tylko odwrotnym komplementem.

Marki mają oczywiście obowiązek odgrywania roli w narracji. Niedawno L'Oréal trafił na pierwsze strony gazet po tym, jak zwerbował dziesięciu influencerów w wieku powyżej 45 lat do promowania nowego serum dla, jak to określiła marka, „dojrzałej” skóry. Kampania miała na celu promocję Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, rewitalizującego serum stworzonego we współpracy z agencją Billion Dollar Boy. Jego promotorzy byli w wieku od 45 lat, a najstarsza współpracowniczka, Anita, miała 84 lata.

„Chociaż kilka drobnych zmarszczek powinno być celebrowanych jako oznaka dobrze przeżytego życia, nikt nie chce patrzeć, jak ich blask odchodzi” — wyjaśniła Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager w L'Oréal Paris MASS.

Zaskakujące i dość smutne było to, że sama kampania przyciągnęła tak duże zainteresowanie tylko dlatego, że przedstawiała tę grupę wiekową konsumentów. Z pewnością biorąc pod uwagę wielkość populacji i potencjał wydatków, powinno być powszechne, że osoby 45+ są równie reprezentowane w większości dużych kampanii kosmetycznych.

Kobiety powyżej 45 roku życia stanowiły prawie 50% populacji kobiet w 2019 roku i odpowiadały za 41% całkowitych wydatków na kosmetyki i przybory toaletowe*. Dlaczego marki nie miałyby zapewnić równej wagi wiadomości, koncentracji i komunikacji w tej bardzo ważnej grupie demograficznej?

Problem ten jest obecny również w świecie mody.

Kiedy to piszę, światowe media donoszą o tygodniu mody, który zakończył się w Paryżu, a wybiegi mają zostać otwarte w Nowym Jorku, Londynie i Mediolanie.

Światowe media będą oglądać, a tysiące cali kolumn zostaną pokryte. Będzie symboliczna rzadka obserwacja „starszej modelki”, która służy jako niewygodny haczyk PR, ale rzeczywistość jest taka, że ​​średni wiek modelki z wybiegu to 23 lata. (Katalog modelek).

W erze różnorodności i integracji rasa, płeć, zdolności i wiek powinny być pozytywnie i regularnie reprezentowane na naszych wybiegach, w czasopismach, w prasie, a na pewno w reklamach, które nieustannie absorbujemy. Oglądanie starszego modelu powinno być po prostu codziennością, a nie wyjątkowym momentem w społeczeństwie, które powinno być reprezentowane w pełni i autentycznie.

Badania przeprowadzone przez działacza na rzecz integracji i założyciela The Commonland, George'a Lee, pokazują, że w wieku od 18 do 99 lat nie jest pożądane definiowanie go według wieku; jednak świat pozostaje przywiązany do etykiet takich jak emeryt, boomer, generacja X, YZ, płatek śniegu, millenials itp.

Uznani ekonomiści i psychologowie biznesu, Andrew Scott i Lynda Gratton, piszą w swojej książce The New Long Life: „niebezpieczeństwo polega na tym, że etykiety pokoleniowe mogą być niczym więcej niż demograficzną wersją astrologii, używającą arbitralnych dat do formułowania sądów na temat indywidualnych osobowości i potrzeb”. .

Te uogólnienia dotyczące wieku mogły kiedyś działać, ale jeśli cofniemy się i szczerze przyjrzymy, jak ludzie przeżywają swoje życie, zobaczymy, że istniejące wzorce i podobieństwa rzeczywiście nie są związane tylko z wiekiem, ale z wartościami, postawami i wierzenia.

Rozmawiałem z Anne, emerytowaną nauczycielką z Cambridge w Anglii, która potwierdziła moje przemyślenia: „Ogólnie dobrze czuję się w mojej 64-letniej skórze i zawsze interesowałem się modą. Nieustannie poszukuję wyglądu, który dyktuje wygodę, ale unika bałaganu, jest nieco ostry, ale nie wymyślony. Myślę, że trudno jest znaleźć równowagę. Obrazy starszych kobiet można malować aerografem, szczypać i zaznaczać…. nienaturalne i aspirujące do powielania konwencji młodzieży. Wcale nie pomocny! I dlaczego wszystkie symboliczne starsze modele mają smukłe ciała i strumieniowe zamki?! My, zainteresowani i świadomi konsumenci w pewnym wieku, jesteśmy ledwie reprezentowani przy ladzie z kosmetykami lub w pokazowym sklepie z modą”.

Jedną z marek odzieżowych, która uniknęła części tego uproszczenia demograficznego, jest The Bias Cut. Firma pozycjonuje się jako pierwsza internetowa platforma zakupów odzieży damskiej premium obejmującej różne grupy wiekowe.

Bez skrupułów celebrując wszystkie grupy wiekowe, ze szczególnym naciskiem na niedoceniany rynek 40+, przyciąga uwagę i promuje zmiany społeczne z ambicją położenia kresu wiekowemu trendowi w modzie i zaspokojenia potrzeb tego, co, jak twierdzi, jest rosnącym zapotrzebowaniem konsumentów na „niezależnie od wieku”. mody opartej na wartościach, postawach i przekonaniach.

I chociaż cynik mógłby twierdzić, że jest to po prostu projekt oparty na pasji, liczby wydają się sugerować coś innego. Obecnie pozyskuje fundusze zalążkowe na dalszą ekspansję, przy wzroście zysków na poziomie 199% 2021 vs 2022.

Jednocześnie badania klientów pokazują również, że 65% kobiet uważa, że ​​marki są skierowane do młodszych kobiet, podczas gdy inne skupiają się na komforcie, a nie na stylu. 1 dolar z każdych 5 dolarów wydanych po pandemii pochodził z wyżu demograficznego (NPD), a osoby w wieku powyżej 50 lat wydadzą 11 miliardów funtów na ubrania i buty w latach 2019-2040, przekraczając liczbę osób poniżej 50 roku życia. (ILC – Wielka Brytania).

Nic dziwnego, że Jacynth Bassett, założycielka The Bias Cut, pasjonuje się rolą, jaką odgrywa przemysł modowy.

„Ageizm jest jedynym„ izmem ”, którego każdy z nas może doświadczyć, czy to dzisiaj, czy jutro. Ze względu na uwarunkowany płciowo wiek, w szczególności kobiety mogą zmagać się z naturalnym przebiegiem starzenia; stają się baranami przebranymi za owieczki, staruszki lub po prostu czują się niewidzialni lub „nieistotni”, wyszczególnia Bassett.

Jak podkreśliła Madonna: „Społeczeństwo nie tylko cierpi z powodu rasizmu i seksizmu, ale także z powodu wieku. Kiedy osiągniesz pewien wiek, nie wolno ci być żądnym przygód, nie wolno ci uprawiać seksu. To znaczy, czy jest jakaś reguła? Masz po prostu umrzeć?

Moda ponosi szczególną odpowiedzialność za zwalczanie ageizmu. Jego niezaprzeczalny wpływ na postawy i działania kulturowe i społeczno-ekonomiczne, w połączeniu z jego ideałami i zachowaniami związanymi z wiekiem, tworzą niebezpiecznie potężną kombinację, która wpływa zarówno na wewnętrzne, jak i zewnętrzne negatywne postawy. Jest to sektor, który może i powinien przewodzić w zmianie narracji dotyczącej starzenia się iz pewnością powinien zacząć opowiadać się za włączeniem wiekowym. To w końcu branża wyznaczająca trendy.

„Ostatecznie starzenie się jest przywilejem, a nie karą, i powinniśmy czuć się uprawnieni do noszenia go jako oznaki honoru”, podsumowuje Bassett.

Pozwól mi rzucić rękawicę raz na zawsze.

Nowy Jork, Londyn i Mediolan, a nawet wybiegi i światowe marki modowe: z pewnością nadszedł czas, aby odejść od tego stereotypowego, istniejącego od dziesięcioleci podejścia „tylko dla młodzieży”.

To taki ostatni sezon.

Sprowadź modelki po trzydziestce, czterdziestce, pięćdziesiątce i starsze i dołącz do ruchu, który celebruje starzenie się. Ma to nie tylko sens moralny, ale także spełnia wymogi komercyjne.

Przygotowując się do czterdziestki, chcę świętować wszystko, co dało mi doświadczenie mojego wieku, i czuję się szczęściarzem, że mam stabilność finansową, aby kupować marki i katalogi, które lubię.

A jeśli to oznacza, że ​​chcesz mnie pochwalić za dobry wygląd….. to z góry dziękuję. Tylko proszę, pomińmy „dla twojego wieku”!