Petco skłania się do trendu humanizacji zwierząt domowych dzięki nowym mrożonym posiłkom dla psów

Petco po raz kolejny opiera się na trendzie humanizacji zwierząt domowych, rozszerzając swoją ofertę mrożonych posiłków dla psów.

Detalista, który ma ponad 1,500 sklepów detalicznych i centrów odnowy biologicznej dla zwierząt, zakłada się, że właściciele zwierząt, którzy uważają swoje zwierzęta za część rodziny, nadal będą chcieli dla nich najlepszego jedzenia i usług i będą za nie płacić, nawet w czasach inflacja i niepewność gospodarcza.

Dyrektor generalny Petco, Ron Coughlin, nie widzi, aby trend humanizacji zwierząt domowych miał zniknąć w najbliższym czasie. W rzeczywistości spodziewa się, że w nadchodzących latach „nabierze rozpędu”, napędzany przez wyższy odsetek właścicieli zwierząt domowych z pokolenia Z i millenialsów, którzy akceptują trend humanizacji.

Fakt, że konsumenci coraz częściej sięgają po karmy premium dla psów i kotów, pomimo wysokiego od 40 lat poziomu inflacji, jest dowodem na siłę tego trendu, powiedział Coughlin.

Petco liczy na swoją zdolność do pozyskiwania coraz większej liczby właścicieli zwierząt domowych o wyższych wydatkach jako klientów, aby pomóc jej sprostać wyzwaniom, które spowodowały, że nie spełniła oczekiwań dotyczących przychodów i zysków w drugim kwartale, o których poinformowała dzisiaj. Akcje Petco zamknęły się dzisiaj o ponad 8%, po cenie 14.34 USD, po tym, jak firma odnotowała przychody netto w wysokości 1.48 mld USD i skorygowany zysk na akcję w wysokości 19 centów.

Podczas gdy właściciele zwierząt domowych w drugim kwartale odeszli od przedmiotów uznaniowych, takich jak zabawki, smycze i inne akcesoria, sprzedaż żywności i innych materiałów eksploatacyjnych wzrosła o 12%, a przychody z usług weterynaryjnych i pielęgnacji wzrosły o 13%.

Podczas telekonferencji dotyczącej zarobków firma Coughlin ogłosiła rozszerzenie swojej linii karmy dla psów Wholehearted o mrożonki przeznaczone dla ludzi. Nowe oferty są opracowywane dla Petco przez JustFoodForDogs, markę wysokiej jakości świeżej i mrożonej karmy dla zwierząt domowych sprzedawanej w Petco. Linia produktów mrożonych Wholehearted została zaprojektowana tak, aby zapewnić klientom mrożonki przeznaczone dla ludzi w niższej cenie niż produkty premium JustFoodForDogs. Ceny mrożonek Wholehearted będą zaczynać się od 6.79 USD.

„Nasz nadmierny indeks dla rodziców zwierząt domowych, którzy najlepiej opiekują się swoimi zwierzętami domowymi i którzy są klientami o najwyższych wydatkach, nadal napędza wieloletnie przejście na zdrowszą żywność premium, nawet w tym hiperinflacyjnym środowisku”, powiedział Coughlin podczas rozmowy o zarobkach.

Linia suchej karmy Wholehearted, którą Petco wprowadziło na rynek w 2016 r., przejęła udział marek o niższej jakości, szerzej dystrybuowanych, i odnotowała 30% wzrost rok do roku w ciągu kwartału, powiedział Coughlin, zachęcając Petco do rozszerzenia oferty na obejmują mrożone posiłki. Petco dodaje lodówki do sklepów, aby zaprezentować mrożoną linię Wholehearted.

Trend humanizacji zwierząt domowych, powiedział Coughlin w wywiadzie po wezwaniu do zarobków, odzwierciedla trwałą zmianę sposobu myślenia.

„Psy były kiedyś na wolności, potem przynieśliśmy je na nasze podwórko, potem do domu, a teraz, jeśli tak jak ja, twój pies lub kot jest w twoim łóżku”.