PepsiCo przejmuje 550 milionów dolarów udziałów w producencie napojów energetycznych Celsius

PepsiCo ogłosił w poniedziałek inwestycję w wysokości 550 milionów dolarów w producenta napojów energetycznych Gospodarstwa Celsjusza w ramach długoterminowej umowy dystrybucyjnej z mniejszą firmą.

Akcje Celsiusa zamknęły się w wiadomościach o 11%, podnosząc jego wartość rynkową do 7.45 miliarda dolarów.

Celsius spodziewa się zyskać więcej miejsca na półkach u obecnych sprzedawców detalicznych i rozszerzyć działalność na niezależne sklepy, takie jak stacje benzynowe. Pepsi pomoże w dystrybucji od poniedziałku.

Inwestycja Pepsi w Celsjusza przekłada się na około 8.5% udziałów w firmie. Gigant żywności i napojów nominuje również dyrektora, który będzie zasiadał w radzie Celsjusza.

Firma Celsius, która została założona w 2005 roku, odnotowała gwałtowny wzrost sprzedaży napojów energetycznych podczas pandemii. W pierwszym kwartale przychody ze Stanów Zjednoczonych wzrosły o 217% do 123.5 mln USD.

Firma reklamuje swoje napoje jako „zdrowe” napoje energetyczne, skierowane do młodszych konsumentów, którzy są aktywni i ćwiczą. Napoje Celsjusza zawierają składniki takie jak imbir i zielona herbata i nie zawierają sztucznych konserwantów ani cukru. Firma twierdzi również, że napoje mają właściwości termogeniczne, co oznacza, że ​​ich picie może pomóc zwiększyć metabolizm i spalać kalorie.

Dla Pepsi umowa pomaga wzmocnić powiązania z napojami energetycznymi. Kategoria ta jest jednym z najszybciej rozwijających się segmentów napojów poza alkoholem, a Pepsi w ostatnich latach podwaja zużycie energii, ponieważ spada spożycie napojów gazowanych. Na początku 2020 r. kupił starszego producenta napojów energetycznych Rockstar za 3.85 miliarda dolarów w celu ożywienia sprzedaży. Ostatnio Celsius wyprzedził markę jako czwarty najpopularniejszy napój energetyczny w USA

Pepsi wcześniej postawił na innego szybko rozwijającego się start-upa, Bang Energy, Vital Pharmaceuticals, poprzez umowę na wyłączną dystrybucję. Ale związek szybko się popsuł, co doprowadziło do prawnej batalii, która zakończyła się na korzyść Pepsi. W czerwcu obie firmy rozeszły się wcześniej niż oczekiwano. Rozstanie podsyciło spekulacje, które Pepsi będzie chciało przejąć Napój Monster lub Celsjusza na zwiększenie udziału w rynku w kategorii napojów energetycznych.