Partnerstwa PepsiCo grają w długą grę, aby zainspirować kobiety w sporcie

Jak wszystkie dobre związki partnerskie, PepsiCo's Gatorade, Pepsi Max i Lay's grają w długą grę, aby utorować drogę do udziału kobiet w sporcie na wszystkich poziomach, w szczególności kobiet grających, sędziujących i trenujących. Te partnerstwa i ich cele obejmują:

Gatorade: Partnerzy z UEFA od 2020 roku, Gatorade Sports Science Institute (GSSI) wspiera urzędników z Plastry na pot Gx oraz spersonalizowany trening zdrowia i sprawności fizycznej od naukowców GSSI. Celem jest poprawa wydajności i rozgrywki, wspierając kluczową rolę, jaką pełnią w grze sędziowie meczów.

Pepsi-Max: Przedstawił Becky Hill jako główną gwiazdę pierwszego w historii finału UEFA Women's Euro Final Show pod koniec lipca. Celem jest uczczenie kobiecej siły, mocy i osiągnięć na boisku i poza nim.

Lay's: Lay's RePlay to globalna inicjatywa we współpracy z Fundacją UEFA dla Dzieci i streetfooballworld, której celem jest stworzenie boisk piłkarskich częściowo wykonanych z ponownie używanych torebek na chipy. Te boiska piłkarskie zostały otwarte w Republice Południowej Afryki, Brazylii, Wielkiej Brytanii, a ostatnio w Turynie we Włoszech dla inauguracyjnej drużyny żeńskiej Gatorade 5v5 włoski finał narodowy. Celem jest wspieranie oddolnych inicjatyw na rzecz rozwoju gry dla kobiet i mężczyzn.

Jaki jest klucz do wzrostu?

Zaczyna się od awansowania ludzi, którzy inspirują innych do gry i kariery – trenerów. Jako Mark Kirkham, starszy wiceprezes i dyrektor ds. marketingu w PepsiCo International Napoje, wyjaśnia, „Jeśli podnosisz inspiracje, te, które inspirują kobiety do grania, to właśnie trenerzy, którzy są mentorami i których obserwowały, gdy dorastały. To zmienia rozmowę na temat coachingu, zarządzania biurem, a z czasem zmieni grę.

W skali globalnej więcej kobiet jest obecnie trenerami piłki nożnej, ale tylko około jednej czwartej głównymi trenerami kobiecej piłki nożnej są kobiety, W tym NWSL (uwaga: 25% w 2022 r.), Frauen-Bundesliga, Dywizja 1 Kobieca, i Primera División Femenina de España. Prym wiedzie Anglia z ponad połową FA WSL prowadzone przez główne trenerki płci żeńskiej — wzrost z zaledwie jednej czwartej w 2015 roku.

Sponsoring wymaga czasu

Wpływanie na kulturę poprzez zmianę sposobu myślenia wymaga zaangażowania i czasu. Badania z Wakefield programy, zanim sponsoring osiągnie szczytową penetrację wśród widzów, zajmuje średnio od 12 do 17 lat. Odwrotnie to trwa cztery do pięciu lat aby ludzie zapomnieli o głównych kampaniach sponsorskich po zaprzestaniu działalności.

PepsiCo od dawna promuje kobiety w grze. W 1997 roku Gatorade wyprodukowała kultową kampanię Mii Hamm i Michaela Jordana (patrz po prawej).

Abby Wambach, podobno zainspirowany tą oryginalną kampanią by realizować swoje marzenia, kontynuuje kampanię z Usainem Boltem. Strategiczne myślenie PepsiCo realizowane przez trzy dekady skupione na inspiracji pomogło zmienić kulturę i zmienić zdanie na temat kobiet w sporcie.

Niewątpliwie dalszy sukces kobiecej drużyny US Soccer (sprawdź zapisy tutaj) przez ostatnie trzy dekady zainspirowały więcej kobiet do grania, trenowania i pełnienia funkcji.

Sponsoring wymaga integracji

„Gatorade sponsoruje zarówno męskie, jak i kobiece drużyny. Nie oddzielamy tego. Sprawiamy, że jest to jeden z obszarów zainteresowania”, wyjaśnia Kirkham. The Nauka o sukcesie z Manchesterem City Dobrym tego przykładem jest opowiadanie historii zarówno mężczyzn, jak i kobiet.

Pomyślny sponsoring wymaga kompleksowej strategii komunikacji marketingowej, a nie fragmentarycznych dodatków do obecnych kampanii reklamowych. Kirkham dodaje: „A to wymaga zaangażowania”.

Dokonywanie zmian

Ile kobiet zostanie głównymi trenerami profesjonalnej piłki nożnej kobiet za pięć lat? Czy partnerstwa utworzone przez Gatorade, Lay's i Pepsi Max mogą coś zmienić?

Biorąc pod uwagę jasne cele Pepsi, długoterminowe zaangażowanie i zintegrowane strategie, ich sponsoring przyniesie wymierną poprawę. Ale co jeszcze musi się wydarzyć?

Być może, gdy więcej organizacji w szerokim świecie sportu nie będzie wymagać „daj wszystko, aby wygrać za wszelką cenę” na boisku i poza nim, zobaczymy, że więcej kobiet (i mężczyzn) wybierze coaching kariery, aby inspirować innych. Być może wyższa inteligencja emocjonalna kobiet w odniesieniu do: empatia, relacje międzyludzkie i odpowiedzialność społeczna w porównaniu z mężczyznami przyczynia się do tego, że mniej kobiet wybiera ścieżkę kariery trenerskiej.

Niektórzy, jak PepsiCo, są gotowi zainwestować w dalekosiężny plan wprowadzenia zmian. Możliwe, że inni będą zainspirowani w ligach, zespołach, front office i trenerach, aby pójść w ich ślady.