Soda jest jednym z najpopularniejszych napojów w Ameryce, a przeciętna osoba spożywa prawie 43 galony tego rocznie . A jeśli chodzi o biznes sodowy, jest trzech głównych graczy z większością udział w rynku : Coca-Cola (KO Uzyskaj bezpłatny raport , Pepsico (PEP Uzyskaj bezpłatny raport i Keurig Dr Pepper (PSC Uzyskaj bezpłatny raport .
Tylko w zeszłym roku CocaCola wprowadziła $ 42 miliard w przychodach globalnie. Akcje są ulubieńcem Warrena Buffeta, a legenda inwestowania twierdzi, że jest „jedną czwartą Coca-Coli”. Chociaż jego udziały w firmie są nieco mniejsze; Buffet posiada ok 9% firmy .
Trudno jednak wspomnieć o Coca-Coli, nie wspominając jednocześnie o Pepsi, jej równie dużym rywalu. Obie firmy posiadają w swoich portfelach setki innych konsumenckich spółek zależnych, w tym Fanta i Sprite (Coca-Cola) oraz Mountain Dew i 7UP (PepsiCo).
Problem pokoleniowy: młodsi ludzie piją mniej napojów gazowanych Podczas gdy Diet Coke i Mountain Dew można delektować się każdego dnia w większości barów i restauracji, trend picia napojów gazowanych wydaje się zanikać wśród jednej kluczowej grupy demograficznej: młodych Amerykanów. W rzeczywistości spadła liczba młodych ludzi, którzy spożywali co najmniej jeden napój słodzony cukrem dziennie od 80% do 61% w ostatnich latach, wynika z badań przeprowadzonych przez naukowców z Harvardu.
Młodzi dorośli urodzeni w pokoleniu Z, po 1997 r., to słynna kohorta dbająca o zdrowie i zrównoważony rozwój, z bogactwem napojów do wyboru na dzisiejszym rynku. Napoje nowicjuszy uwielbiane przez pokolenie Z, takie jak Poppi, zdrowy probiotyczny napój gazowany z błyskotliwym brandingiem, są teraz dostępne warte miliardy . Nie ma więc wątpliwości, że Pepsico chce powielić (i pokonać) to, co już działa.
Nic więc dziwnego, że firmy produkujące napoje gazowane starają się ożywić swoją markę i sprawić, by ich produkty były bardziej atrakcyjne dla młodszego, bardziej sceptycznego pokolenia.
PepsiCo zakłada, że pokolenie Z pokocha swój nowy napój Od stycznia Pepsico swoim najnowszym napojem będzie próbowało podbić serca (i podniebienia) milionów. Ma na celu zmierzenie się z ulubieńcem Coca-Coli, przy użyciu „chrupkiej, orzeźwiającej formuły z kęsem, aby wygrać udział i rozwinąć kategorię”, zgodnie z marką zwroty promocyjne . Twierdzi również, że będzie kierowany konkretnie do konsumentów pokolenia Z.
Napój o nazwie Starry jest reklamowany jako napój podobny do Sprite (cytrynowo-limonkowy), z przyciągającym wzrok opakowaniem i misją „zorientowaną na cel”. Inne materiały promocyjne twierdzą, że napój będzie „zabawna ucieczka” i „podejmij kroki w kierunku zrównoważonego rozwoju”.
Według danych Statista, nawet gdy spożycie napojów gazowanych spadło, udział Sprite w rynku wzrósł z mniej niż 6% 10 lat temu do ponad 8% w zeszłym roku.
Warto to zauważyć niedawno znaleziono badanie że większość kupujących z pokolenia Z woli kupować od zrównoważonych marek, jest skłonna zapłacić 10% więcej za zrównoważony rozwój i bardziej zależy mu na zrównoważonym rozwoju niż na markach.
Jest zbyt wcześnie, aby stwierdzić, czy przekaz zostanie przekonwertowany, ale z pewnością nie jest to pierwsze podejście PepsiCo do Sprite. Zarówno Slice, jak i Storm były wczesnymi próbami konkurowania z kultowym smakiem cytrynowo-limonkowym Sprite i od tego czasu oba zostały wycofane. Obecna iteracja PepsiCo, Sierra Mist, nadal można znaleźć w większości dużych sprzedawców detalicznych, ale boryka się z opóźnieniami w sprzedaży, przechwytywanie zaledwie 0.1% udziałów dolara.
Źródło: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo