Peloton Interaktywny (PTON) zmagała się z poważnymi problemami w ciągu ostatniego roku, co widać po pogorszeniu kursu akcji, ale firma może być w stanie odzyskać część utraconej pozycji dzięki niedawnej umowie z Amazonem (AMZN).
Firma będzie teraz sprzedawać swój sprzęt fitness (oprócz swoją maszynę Bike+ i bieżnię Tread) oraz odzież na stronie internetowej giganta handlu detalicznego.
„Z fundamentalnego punktu widzenia, myślę, że otwiera to nowe drzwi do strategii dystrybucji Peletonu” – powiedział dyrektor zarządzający ds. Internetu i rynków kapitałowych w MKM Partners, Rohit Kulkarni w Yahoo Finance Live (wideo powyżej). „Zawsze porządkowali własne magazyny, własne sklepy i własną stronę internetową. Amazon jest największym dystrybutorem wszystkich produktów e-commerce. Myślę więc, że to bardzo duży pozytywny krok dla Peloton. Bez względu na to, jak to zrobisz, to posuwa firmę do przodu”.
Po ogłoszeniu, akcje Pelotonu poszybowały w górę o ponad 20%, choć po rozczarowujących wynikach spółki za czwarty kwartał, które nie spełniły oczekiwań analityków, akcje straciły wszystkie te zyski.
Kulkarni wciąż widzi „dużo możliwości” dla przyszłości Peletonu dzięki umowie z Amazonem.
Dyrektor generalny Peloton Barry McCarthy „wykazał wiele sygnałów, że jest gotów podjąć ryzyko związane z modelem, modelem biznesowym, dystrybucją, treścią i wszystkim wokół niego” – powiedział Kulkarni. „W zasadzie całkowicie robi Apple Card w taki sposób, że Peloton może odtąd być wielkim home runem. Sposób, w jaki myślę o tym, co Amazon i Peloton mogą razem zrobić – myślę, że nie ma lepszego zestawu konsumentów niż subskrybenci Prime”.
Peleton mógłby sprowadzić „halo” do Amazonii
Pandemia spowodowała gwałtowny wzrost popytu na rowery Peloton, ale gdy szczepionki stały się dostępne, a ograniczenia COVID zniknęły, firma stanęła w obliczu poważnych problemów.
Akcje osiągnęły najwyższy poziom 162.72 w grudniu 2020 r., ale od początku 2022 r. spadły o ponad 71%. Obecnie cena akcji wynosi poniżej 11 USD za akcję.
Według Kulkarniego Amazon jest idealnym partnerem dla Peletonu, który zdobywa coraz większy udział w rynku w branży zdrowia i fitnessu. Obie firmy wcześniej pracowały razem nad Amazon Web Services (AWS), co oznacza, że istnieje już współpraca robocza.
Ponieważ Amazon chce dalej sięgać po zdrowie i kondycję, „nie ma lepszej firmy niż Peloton z marką” – powiedział Kulkarni. „Więc czuję się teraz bardziej pozytywnie nastawiony do Peloton, ale może też pojawić się aureola w Amazon.”
Oprócz dostępu do subskrybentów Prime, powiedział, istnieją inne krótkoterminowe korzyści dla partnerstwa, które mogą pomóc w finansach Peloton.
„Peleton trzyma wiele starych zapasów” – powiedział Kulkarni. „Teraz mogą umieścić ten stary inwentarz w magazynach Amazona. To pomaga im w pokryciu kosztów krótkoterminowych. Ponadto myślę, że Peloton oferuje również bezpłatną dostawę, a także bezpłatną konfigurację. Zaczęli pobierać za to opłaty w styczniu. Teraz, jeśli chodzi o Amazon, starają się pochłonąć ten koszt”.
MKM obecnie utrzymuje „neutralny” rating dla akcji Peloton, ale może się to zmienić, jeśli firma opracuje zrównoważony model biznesowy jednostek, powiedział Kulkarni.
„Kiedy produkują rower, kiedy chcą go wysłać z zagranicy i kiedy chcą go dostarczyć do twoich drzwi, dolara, który wydają na wyprodukowanie roweru, wydają więcej, aby faktycznie dostarczyć go do twoich drzwi” powiedział. „Moim zdaniem nie jest to zrównoważone. Obniżają cenę roweru, a co za tym idzie, ich marże brutto się kurczą… W tej chwili są gdzieś pośrodku”.
-
Ethan jest pisarzem dla Yahoo Finance.
Kliknij tutaj, aby uzyskać najnowsze notowania giełdowe na platformie Yahoo Finance
Przeczytaj najnowsze informacje finansowe i biznesowe z Yahoo Finance
Pobierz aplikację Yahoo Finance dla Apple or Android
Śledź Yahoo Finance na Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube
Źródło: https://finance.yahoo.com/news/peloton-amazon-partnership-fitness-brand-analyst-202010925.html