Peloton podnosi opłaty abonamentowe, obniża ceny Rowerów, Bieżników

Peloton po raz pierwszy w historii podnosi miesięczną opłatę za treści fitness na żądanie, a także obniża ceny swoich maszyn Bike, Bike + i Tread, aby dotrzeć do nowych klientów pod kierownictwem dyrektora generalnego Barry'ego McCarthy'ego.

McCarthy, który stoi na czele firmy od nieco ponad dwóch miesięcy, ma ogłosić wewnętrznie w czwartek gruntowne zmiany. Pojawia się, gdy Peloton próbuje odwrócić niedawny gwałtowny spadek ceny akcji.

Akcje Pelotonu początkowo podskoczyły w wiadomościach, zanim zostały zatrzymane krótko po 11 rano z powodu zmienności handlowej. Akcje ponownie nieznacznie wzrosły, ale ostatnio spadły o około 4%.

McCarthy, były Netflix i Spotify wykonawczy, był szczery w ostatnich wywiadach prasowych na temat tego, co uważa za okazja w Peloton do obniżenia kosztów sprzętu. Teoretycznie obniżyłoby to barierę wejścia dla konsumenta, a następnie firma mogłaby skupić się na rosnących miesięcznych powtarzalnych przychodach.

„Ogłoszone dziś zmiany w cenach są częścią wizji prezesa Barry'ego McCarthy'ego dotyczącej rozwoju społeczności Pelotonu” – powiedział CNBC rzecznik firmy.

Od 1 czerwca cena planu subskrypcji pełnego dostępu Peloton w Stanach Zjednoczonych wzrośnie do 44 USD miesięcznie z 39 USD. W Kanadzie opłata wzrośnie z 55 do 49 USD miesięcznie. Ceny dla członków międzynarodowych pozostaną niezmienione, powiedział Peloton. Koszt członkostwa wyłącznie cyfrowego dla osób, które nie posiadają żadnego sprzętu Peloton, nadal będzie wynosił 12.99 USD miesięcznie.

Peloton wyjaśnił tę decyzję w firmowym poście na blogu udostępnionym CNBC. „Tworzenie wyjątkowych treści i angażującej platformy wiąże się z pewnymi kosztami” — powiedziała firma. Dodał, że wzrost cen pozwoli Pelotonowi nadal dostarczać użytkownikom.

W międzyczasie, począwszy od czwartku o godzinie 6:XNUMX czasu wschodniego, Peloton obniży ceny swoich połączonych rowerów fitness i bieżni w nadziei, że jej produkty będą bardziej przystępne dla szerszej publiczności i zwiększą swój udział w rynku w wyniku napędzanego pandemią wzrostu popytu.

• Cena roweru spadnie do 1,445 USD z 1,745 USD. Koszt obejmuje opłatę za wysyłkę i konfigurację w wysokości 250 USD.
• Cena Bike+ spadnie do 1,995 USD z 2,495 USD.
• Maszyna Tread będzie sprzedawana za 2,695 USD, w porównaniu z 2,845 USD. Koszt Tread obejmuje opłatę za wysyłkę i konfigurację w wysokości 350 USD.

Peloton testuje również obecnie opcję wynajmu na wybranych rynkach w USA, gdzie użytkownicy mogą płacić miesięczną opłatę w wysokości od 60 do 100 USD za wypożyczony Rower i dostęp do biblioteki treści treningowych. Firma poinformowała, że ​​niedawno rozszerzyła test na dodatkowe rynki i dodała Bike+ jako kolejną opcję wynajmu.

Na dzień 31 grudnia Peloton liczył 2.77 miliona abonentów fitness. Ma łącznie ponad 6.6 miliona członków, w tym osoby, które płacą tylko za dostęp do zajęć treningowych.

Firma wykazała już skłonność do zwiększania przystępności cenowej swojego sprzętu, zwłaszcza że McCarthy forsuje model subskrypcji. Na początku tego miesiąca zaczął sprzedawać swój nowy produkt wzmacniający, Peloton Guide, za 295 USD. To o 200 dolarów mniej niż co Peloton w listopadzie ubiegłego roku powiedział urządzenie, w zestawie z opaską do pomiaru tętna, kosztowałby w sprzedaży detalicznej.

W ostatnich tygodniach akcje Pelotonu były notowane poniżej 29 USD, gdzie były wycenione po pierwszej ofercie publicznej w 2019 r., przywracając je również do poziomów sprzed pandemii. Akcje spadły o prawie 35% od dnia, w którym McCarthy został ogłoszony dyrektorem generalnym.

McCarthy objął na początku lutego jako CEO od założyciela Peloton, Johna Foleya, który obecnie pełni funkcję prezesa wykonawczego.

W tym czasie Peloton ogłosił również plany zwolnienia około 2,800 miejsc pracy w swojej firmie i pozbycia się setek tysięcy dolarów rocznych wydatków w ramach masowej restrukturyzacji i resetu operacyjnego.

Nadal istnieją obawy, że McCarthy, który mówi, że nadal ściśle współpracuje z Foleyem, nie robi wystarczająco dużo, aby przywrócić rentowność.

W środę, aktywista Blackwells Capital ponownie wezwał Peloton do rozważenia sprzedaży firmy, argumentując w prezentacji, że akcjonariusze w biznesie są teraz w gorszej sytuacji niż przed przejęciem władzy przez McCarthy'ego. Peleton nie skomentował.

Blackwells i inni analitycy mogą jednak zgodzić się, że Peloton zbudował lojalną bazę subskrybentów, którzy zainwestowali w sprzęt do ćwiczeń firmy i nadal płacą miesięczną opłatę za treści, które mu towarzyszą. Średnia miesięczna zmiana sieci fitness netto w ostatnim kwartale wyniosła 0.79%. Im niższy wskaźnik rezygnacji, tym lepsza wiadomość dla Pelotonu.

Na dzień 31 grudnia abonenci fitness firmy Peloton wykonywali średnio 15.5 treningów miesięcznie.

Peloton nadal wprowadza nowe rodzaje zajęć, od jogi, przez medytację, po kickboxing, starając się dać swoim członkom więcej za swoje pieniądze.