Rowery stacjonarne Peloton Interactive Inc. na wystawie w salonie firmy na Madison Avenue w Nowym Jorku, USA, w środę, 18 grudnia 2019 r.
Jeenah Księżyc | Bloomberg | Obrazy Getty
Peloton wkrótce zacznie skutecznie pobierać od klientów więcej opłat za oryginalne produkty Bike and Tread, powołując się na rosnącą inflację i podwyższone koszty łańcucha dostaw.
Od 31 stycznia firma będzie prosić klientów o zapłacenie dodatkowych 250 USD za dostawę i konfigurację roweru oraz dodatkowe 350 USD za bieżnik, zgodnie z banerem na swojej stronie internetowej. Spowoduje to wzrost kosztów tych produktów odpowiednio do 1,745 USD i 2,845 USD.
Wcześniej Peloton powiedział, że opłaty za dostawę i montaż w wysokości 250 i 350 USD były wliczone w całkowitą cenę roweru i bieżnika.
Według strony internetowej cena nowszego produktu Peloton Bike +, wynosząca 2,495 USD, nie ulegnie zmianie.
W Wielkiej Brytanii, Niemczech i Australii Peloton ma podobne komunikaty na swojej stronie internetowej, że koszty wzrosną od 31 stycznia.
Podczas niedawnego spotkania kierownictwa firmy, dyrektor ds. marketingu i komunikacji Peloton, Dara Treseder, powiedziała, że zmiany wynikają z rosnącej inflacji i wyższych wydatków na łańcuch dostaw.
„W tej chwili ludzie podnoszą ceny. Ikea właśnie podniosła ceny. Chcemy iść w środku stawki” – powiedział Treseder, zgodnie z nagraniem spotkania, które uzyskało CNBC.
Dodała, że firma nie chce być postrzegana jako robiąca „zmianę i przynętę” na klientach.
Rzeczniczka Peloton powiedziała CNBC w e-mailowym oświadczeniu: „Podobnie jak wiele innych firm, na Peloton wpływają globalne wyzwania gospodarcze i związane z łańcuchem dostaw, które dotykają większość, jeśli nie wszystkie, firmy na całym świecie”.
„Nawet przy tych wzrostach uważamy, że nadal oferujemy najlepszą wartość połączonej fitness i oferujemy konsumentom różne opcje finansowania, dzięki którym Peloton jest dostępny dla szerokiego grona odbiorców” – powiedziała rzeczniczka.
W sierpniu Peloton obniżył cenę swojego tańszego produktu Bike o około 20% do 1,495 USD, ponieważ miał nadzieję, że tańsza opcja przypadnie do gustu większej liczbie konsumentów.
Po zauważeniu rosnącego popytu ze strony konsumentów poszukujących sprzętu do ćwiczeń w domu w 2020 r., dynamika Pelotonu znacznie utknęła w martwym punkcie w ostatnich miesiącach. Jego akcje również odniosły sukces. Akcje spadły o około 76% w 2021 r., po wzroście o ponad 440% rok wcześniej.
W listopadzie Peloton obniżył swoje całoroczne prognozy ze względu na ciągłe ograniczenia łańcucha dostaw i słabnący popyt. Analitycy powiedzieli, że spodziewają się, że firma miała również słabsze wakacje, co może skłonić do kolejnej obniżki rocznej prognozy.
W zeszły czwartek Nasdaq powiedział, że akcje Pelotonu zostaną zastąpione przez Old Dominion Freight w indeksie Nasdaq 100 od 24 stycznia.
Ta historia się rozwija. Proszę sprawdzić aktualizacje.
Źródło: https://www.cnbc.com/2022/01/17/peloton-is-about-to-tack-on-hundreds-of-dollars-in-fees-to-its-bike-and-treadmill-citing-inflation.html