Topline
Peloton podniósł cenę swojego miesięcznego abonamentu, obniżając tym samym koszt swojego sprzętu firmy ogłosił Czwartek, po trudnym roku dla firmy zajmującej się ćwiczeniami w domu, który odnotował spadek cen akcji, utratę tysięcy stanowisk pracy i powołanie nowego dyrektora generalnego.
Kluczowe fakty
Począwszy od 1 czerwca ceny miesięcznego członkostwa Peloton z pełnym dostępem wzrosną z 39 do 44 dolarów miesięcznie w USA, co będzie stanowić pierwszą podwyżkę kosztów członkostwa Peloton od ośmiu lat.
Cena początkowa rowerów została obniżona do 1,445 dolarów z 1,745 dolarów, w tym opłata za dostawę w wysokości 250 dolarów, natomiast cena początkowa bieżni spadła do 2,695 dolarów z 2,845 dolarów, w tym opłata za dostawę w wysokości 350 dolarów, co stanowi „strategiczną decyzję” dotyczącą „gry na skalę”, więc więcej ludzi było stać na sprzęt – twierdzi firma.
Cena członkostwa w aplikacji Peloton dla klientów nieposiadających sprzętu wynosi 12.99 USD miesięcznie.
Po ogłoszeniu zmiany ceny akcje Peletonu spadły o ponad 4% w czwartkowe popołudnie.
Kluczowe tło
Chociaż sprzedaż firmy Peloton wzrosła na początku pandemii, kiedy siłownie zostały zamknięte, a treningi prowadzone w domu stały się kluczem do utrzymania poczucia normalności, firma walczyła o utrzymanie tego sukcesu po zniesieniu ograniczeń i powrocie ludzi do ćwiczeń osobistych . W styczniu zgłoszono, że firma tymczasowo zaprzestała produkcji rowerów i bieżni po „znacznym spadku” popytu na jej produkty na całym świecie. Dyrektor generalny i współzałożyciel John Foley ustąpił ze stanowiska w lutym i został zastąpiony przez Barry’ego McCarthy’ego, a firma zwolniła około 2,800 pracowników, w tym 20% pracowników korporacyjnych. W tym miesiącu zapasy nadal spadały, kiedy tymczasowa awaria dotknęła rowery i bieżnie, uniemożliwiając klientom uczęszczanie na zajęcia. W tym miesiącu McCarthy nazwał możliwość sprzedaży mało prawdopodobną. Jednak według wczorajszej prezentacji dla spółki inwestor-aktywista Blackwells Capital nalegał, aby Peloton rozważył sprzedaż CNBC oraz Wall Street Journal, o co zabiegano od jakiegoś czasu.
Styczna
Peloton trafił na pierwsze strony gazet w grudniu po tym, jak pojawił się w Seks w wielkim mieście restart, I tak po prostu. Długoletnia miłość Carrie Bradshaw, Mr. Big, zmarła na atak serca po jeździe na rowerze w premierowym odcinku serialu. Peloton stwierdził, że nie jest świadomy, w jaki sposób jego produkt zostanie wykorzystany w programie szybko zbity reklama z udziałem Chrisa Notha, aktora, który wcielił się w postać Biga. Ale kilka dni później ogłoszenie zostało usunięte kiedy Noth został oskarżony o napaść na tle seksualnym, czemu zaprzeczył. W styczniu, Miliardy również opisywany postać mająca zawał serca po jeździe na rowerze Peloton.
Inne dokumenty
Dyrektor generalny Peloton odchodzi, firma zwalnia 2,800 pracowników w ramach remontu (Forbes)
Źródło: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/04/14/peloton-hikes-membership-price-but-cuts-equipment-costs/