Usuwanie haseł i reklamy pojawiające się wraz z powrotem wzrostu Netflix

Na wynos

• Netflix odwrócił straty abonentów w trzecim kwartale, dodając 3 miliona nowych kont
• Zysk na akcję spadł w porównaniu z ubiegłym rokiem, ale pobił prognozy analityków o 48%
• Pozytywny wynik został w dużej mierze przypisany nowemu sezonowi Stranger Things i popularnej miniserialu Jeffrey Dahmer
• Silny dolar amerykański wywiera presję na zarobki, ale oczekuje się, że represje dotyczące udostępniania haseł i nowy poziom cenowy wspierany reklamami utrzymają stabilny wzrost

To naprawdę była zła wiadomość dla Netflix i jego akcjonariuszy w ciągu ostatniego roku. W pierwszym kwartale ogłosili, że po raz pierwszy od dekady stracili subskrybentów, zrzucając prawie 1 tys. kont. Podążyli za tym z jeszcze gorszą liczbą w II kwartale, spadając 200,000 milion subskrybentów.

To nie jest trajektoria, której chce każdy biznes i doprowadziło to do spadku ceny akcji Netflix nawet o 72% na początku 2022 roku.

Dzięki dużemu naciskowi z nowego sezonu Stranger Things i Dahmera – Monster: The Jeffrey Dahmer Story, Netflixowi udało się zmienić sytuację w trzecim kwartale, dodanie 2.4 mln subskrybentów.

To duża, efektowna liczba, ale najważniejsze jest to, że to prawie dwa razy więcej niż przewidywał Netflix. Wall Street uwielbia dobrą niespodziankę, a cena akcji Netflixa podskoczyła aż o 15.5% w stosunku do ogłoszenia.

Pobierz Q.ai już dziś dostępu do strategii inwestycyjnych opartych na sztucznej inteligencji. Kiedy wpłacisz 100 $, dodamy dodatkowe 100 $ do Twojego konta.

Numery Netflix

Ulga była wyczuwalna w rozmowie o zarobkach, a dyrektor generalny Reed Hastings powiedział: „Dzięki Bogu, że już skończyliśmy z kurczeniem się kwartałów. Wracamy do pozytywności”.

Głównym tematem był duży wzrost liczby abonentów i choć zysk na akcję był niższy w porównaniu z tym samym okresem w ubiegłym roku, był również znacznie wyższy niż szacują analitycy.

Dochód netto spadł w porównaniu z rokiem poprzednim z 1.44 miliarda dolarów do 1.4 miliarda dolarów, a zysk na akcję spadł o 2.8%, osiągając 3.10 dolara. Ta kwota była o milę wyższa niż oczekiwano 2.10 dolara.

Netflix również wykorzystał ich list do akcjonariuszy mówić o ich rosnącym poziomie konkurencji.

W sektorze, który stworzył Netflix, dzielą teraz przestrzeń z oszałamiającą liczbą alternatywnych usług przesyłania strumieniowego. Amazon Prime, Disney+, Apple TV+, Hulu, HBO Max, Paramount+ i wiele, wiele innych walczy teraz o udział w strumieniowym torcie.

Netflix chętnie zaznaczył, że ich usługa oferuje wyższy poziom zaangażowania niż jakakolwiek inna sieć streamingowa. W Stanach Zjednoczonych Netflix zajmuje 7.6% czasu oglądania telewizji, czyli 2.6 razy więcej niż Amazon Prime i 1.4 razy więcej niż Disney+ i Hulu.

Podkreślili również, jak kosztowny jest rozwój usługi przesyłania strumieniowego, sugerując, że ich konkurenci prawdopodobnie poniosą łączne roczne straty w wysokości około 10 miliardów dolarów. Porównali to do zysku generowanego przez Netflix w wysokości od 5 do 6 miliardów dolarów rocznie.

Przychody rok do roku wzrosły o 6%, choć wpływ na to miały zmiany kursów walut, które w tym roku były niezwykle zmienne. Silny dolar amerykański oznacza, że ​​zagraniczne zarobki z powrotem przeliczają się na mniejsze dolary.

Uwzględnienie wpływu zmian walutowych pokazało, że dochody strukturalne w rzeczywistości wzrosły o 13%.

Główne zmiany nadchodzące w Netflix

W ciągu najbliższych kilku miesięcy w firmie zachodzą duże zmiany. Zaledwie sześć miesięcy po pierwszym ogłoszeniu, Netflix wprowadzi swój niższy koszt, poziom obsługi reklam w dwunastu różnych krajach.

Dzięki partnerstwu z Microsoftem Netflix po raz pierwszy będzie zawierał tradycyjne reklamy. Niektórzy analitycy wyrazili obawy, że obecni płacący abonenci mogą przejść do planu o niższych kosztach.

Dyrektor ds. Produktu Greg Peters odpowiedział bezpośrednio na to pytanie, stwierdzając, że Netflix nie przejmuje się „zmianą planu” i nie oczekuje, że zrobi to wielu użytkowników. Nie wiadomo, czy tak się stanie w gospodarce, w której gospodarstwa domowe znajdują się pod coraz większą presją kosztową.

Inną poważną zmianą na bliskim horyzoncie jest planowane rozprawienie się z udostępnianiem haseł. Ten plan nie spowoduje całkowitego zakazu udostępniania, ale zamiast tego umożliwi właścicielowi konta głównego tworzenie kont podrzędnych, które umożliwiają innym użytkownikom dostęp po obniżonej cenie.

Prognoza na IV kwartał

Po tym, jak wydawało się, że naprawił statek w III kwartale, prognoza przewidziana na IV kwartał została rozsądnie wyciszona. Siła dolara amerykańskiego jest nadal kluczowym obszarem zainteresowania Netflix i wszystkich innych firm z siedzibą w USA, które działają na całym świecie.

Zasadniczo silny dolar amerykański (USD) oznacza, że ​​przychody generowane za granicą są mniej warte w przeliczeniu na USD. Subskrypcja Netflix w Wielkiej Brytanii w wysokości 9.99 GBP w październiku zeszłego roku zapewniłaby około 13.79 USD przychodów dla Netflix. To samo konto 9.99 GBP w tej chwili konwertuje z powrotem do zaledwie 11.29 USD.

Jest to powszechny problem, biorąc pod uwagę, że w ciągu ostatnich 12 miesięcy dolar umocnił się w stosunku do prawie wszystkich innych głównych walut.

Netflix prognozuje, że przychody w czwartym kwartale wyniosą 4 miliarda dolarów w porównaniu do 7.8 miliarda dolarów w trzecim kwartale, a cały ten spadek przypisują silnemu dolarowi amerykańskiemu. Eliminując wpływ zmian walutowych, prognozują wzrost przychodów o 7.9% rok do roku.

Netflix nie będzie już udzielał wskazówek dotyczących członkostwa

Co ciekawe, Netflix ogłosił również, że przestanie udzielać wskazówek dotyczących liczby członków. Oczywiście w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy liczby te znajdowały się pod ogromną kontrolą, a wyniki wbrew oczekiwaniom miały prawie taki sam wpływ, jak całkowity wzrost lub spadek.

Powodem tego jest to, że w miarę dojrzewania modelu biznesowego całkowity wzrost liczby abonentów niekoniecznie jest najlepszym wskaźnikiem wyników biznesowych. Kiedy model przychodów Netflix opierał się wyłącznie na jednym lub dwóch prostych punktach cenowych, wzrost liczby subskrybentów był łatwym wskaźnikiem do pomiaru poprawy przychodów.

Teraz, wraz z wprowadzeniem przychodów z reklam i subkont w niższych cenach, sprawa staje się nieco bardziej skomplikowana. Zgodnie z oczekiwaniami, wytyczne dotyczące przyszłych wskaźników będą nadal dotyczyć wskaźników finansowych, takich jak zysk na akcję i przychody.

Co to oznacza dla inwestorów?

Netflix może nie działać, ale na pewno nie. Gra znacznie się zmieniła, odkąd po raz pierwszy byli pionierami w świecie streamingu, ale widać, że dokładają wszelkich starań, aby ich biznes był rentowny i zrównoważony.

Branża technologiczna może być niestabilna i widzimy tego świetny przykład w historii Netflix. Inwestorom może być niezwykle trudno wiedzieć, które firmy będą prawdopodobnie nadal odnotowywać silne trajektorie wzrostu, a które są gotowe na zakłócenie.

Aby pomóc inwestorom, którzy nie są pewni, co dalej, stworzyliśmy zestaw Emerging Tech Kit. Ten zestaw inwestycyjny wykorzystuje sztuczną inteligencję do przewidywania nadchodzących wyników w czterech branżach branży technologicznej, a następnie co tydzień automatycznie równoważy portfel, aby uzyskać najlepsze zwroty skorygowane o ryzyko.

Te cztery branże to technologiczne ETF-y, które wychwytują trendy w przestrzeni technologicznej i obejmują zróżnicowany zakres inwestycji, akcje dużych, wiodących firm technologicznych, akcje nowych, mniejszych firm technologicznych i wreszcie kryptowaluty za pośrednictwem funduszy powierniczych.

Ten zestaw oparty na sztucznej inteligencji pozwala inwestorom podążać za największymi trendami w technologii, nie martwiąc się o samodzielne wybieranie indywidualnych zwycięzców.

Ponieważ jest to zestaw podstawowy, oferujemy również ochronę portfela. Jest to sieć bezpieczeństwa oparta na sztucznej inteligencji, która automatycznie wdraża wyrafinowane strategie hedgingowe, aby pomóc chronić minusy. Przewiduje potencjalne ryzyko dla Twojego portfela, w tym ryzyko stopy procentowej, ryzyko rynkowe, a nawet ryzyko związane z ropą, a następnie ma na celu zabezpieczenie się przed nimi.

Pobierz Q.ai już dziś dostępu do strategii inwestycyjnych opartych na sztucznej inteligencji. Kiedy wpłacisz 100 $, dodamy dodatkowe 100 $ do Twojego konta.