Wzrost oglądalności wideo online spłaszcza się w USA, Europie, ale na dużych ekranach, reguła Roku

Według najnowszego kwartalnego raportu firmy Conviva, na całym świecie oglądalność strumieniowego przesyłania wideo wzrosła o 10%, ale wzrost ten miał miejsce głównie poza dwoma najbardziej zabudowanymi regionami, Ameryką Północną i Europą. Dobra wiadomość: widzowie zyskują lepszą jakość.

„Podczas gdy bardziej nasycone rynki, takie jak Ameryka Północna i Europa, zaczynają się stabilizować, na całym świecie wciąż istnieje wiele możliwości wzrostu” — czytamy w raporcie. „A każdy wzrost po tak ogromnej ekspansji w ciągu ostatnich dwóch lat to dobra wiadomość zarówno dla dostawców transmisji strumieniowych, jak i widzów transmisji strumieniowych”.

Raport śledzi również rosnące zainteresowanie marek szybko rozwijającym się portalem społecznościowym TikTok, który w zeszłym roku przekroczył 1 miliard użytkowników. W przypadku franczyz sportowych we wszystkich ligach mierzonych w raporcie TikTok staje się cennym członkiem drużyny. Obie drużyny w tegorocznym NFL Super Bowl – Los Angeles Rams i Cincinnati Bengals – zauważyły, że ich obserwatorzy TikTok dodali ponad 100,000 24 obserwujących w ciągu XNUMX godzin.

Ale duży ekran, przynajmniej według standardów salonu, nadal dominuje. Raport Conviva mówi, że 77% wszystkich strumieniowanych minut oglądanych na całym świecie to większe ekrany, na telewizorach podłączonych lub inteligentnych, gdzie oglądalność wzrosła o ponad jedną trzecią.

„Ponieważ świat sam się naprawił po pandemii, która wywróciła do góry nogami tak wiele wzorców konsumpcji mediów, światy streamingowe i społecznościowe zaczną osiedlać się w nowej normalności, w której streaming jest częścią codziennego życia w sposób, w jaki nie był wcześniej, a media społecznościowe coraz częściej kierują się w stronę krótkich i długich filmów tworzonych zarówno przez użytkowników, jak i doświadczone marki” – podsumowuje raport Conviva.

Czas oglądania wzrósł najbardziej w Azji (poza Chinami), o 172% w porównaniu z tym samym kwartałem poprzedniego roku. W Afryce i Oceanii oglądalność wzrosła o 50% lub więcej, a w Ameryce Południowej o 34%. Nawet na największych rynkach w Europie (wzrost o 9%) i Ameryce Północnej (wzrost o 5%) nadal odnotowano pewien wzrost czasu oglądania.

Oglądanie ogólnie poprawiło się pod wieloma względami, z wyjątkiem błędów uruchamiania, które „były powszechne”. Czas oczekiwania na rozpoczęcie wideo również się wydłużył, o 30% na całym świecie i 56% w Azji, chociaż opóźnienia mierzone są w kilku sekundach.

Inne typowe problemy z przesyłaniem strumieniowym, takie jak niska przepływność lub nadmierne buforowanie, faktycznie uległy poprawie. Na przykład Asia odnotowała prawie 90% poprawę jakości obrazu.

„Ponieważ udział dużych ekranów, zwłaszcza inteligentnych telewizorów, stale rośnie, może to oznaczać dłuższy czas oczekiwania, ale ogólnie znacznie lepszą jakość” – czytamy w raporcie.

Reklamy strumieniowe również zyskują na popularności, jak wcześniej sugerował serwis Podsumowanie przychodów z reklam cyfrowych w 2021 r. według Interactive Advertising Bureau, który powiedział, że w zeszłym roku rynek wygenerował 39.5 miliarda dolarów, co stanowi aż 51%.

Według Conviva, wyświetlenia reklam wzrosły o 18% dzięki dużym wydarzeniom sportowym w tym kwartale, takim jak Super Bowl, March Madness i Zimowe Igrzyska Olimpijskie.

„Podsumowując, był to znacznie lepszy kwartał dla reklam strumieniowych, zarówno pod względem wyświetleń, jak i jakości” – czytamy w raporcie.

Dominacja dużych ekranów w przesyłaniu strumieniowym wideo jest „dość stabilna” – czytamy w raporcie. Jedna subtelna zmiana zauważona mimochodem: oglądanie na podłączonych telewizorach za pomocą zewnętrznego klucza sprzętowego lub urządzenia obsługującego Internet spadło o 2%, podczas gdy oglądanie na telewizorach Smart TV z wbudowanymi funkcjami wzrosło aż o 37%.

Nawet Azja, która ma obsesję na punkcie urządzeń mobilnych, odnotowała duży skok oglądalności na dużym ekranie, z 27% czasu spędzanego na oglądaniu do 43% rok do roku. Największymi przegranymi pod względem udziału w wyświetleniach były komputery stacjonarne i konsole do gier, które spadły o 15%.

Wśród platform (połączonych zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie z ekranem) Roku nadal uzyskiwał najwięcej czasu oglądania, 31%, mniej więcej dwa razy więcej niż Amazon
AMZN
Odpalaj urządzenia na poziomie 16%. Dominacja Roku wynikała głównie z silnej dominacji na rynku Stanów Zjednoczonych i Ameryki Północnej. W innych częściach świata jego udział w rynku nie przekracza 8% (w Oceanii).

Inteligentne telewizory z interfejsami Android TV należącymi do Alphabet wzrosły najbardziej w ciągu roku, o prawie 3 punkty procentowe do 7.24% czasu oglądania, co stanowi duży skok w stosunku do wciąż stosunkowo niewielkiego udziału w bardzo zatłoczonym rynku interfejsów.

Apple TV odnotował spadek udziału o ułamek punktu procentowego. Samsung, LG i Vizio OEM Smart TV odnotowały wzrost swoich udziałów.

Jednak jakość na przynajmniej niektórych dużych ekranach pozostaje wyzwaniem, zgodnie z ustaleniami Conviva. Apple TV odnotował ogromną poprawę w zakresie niepowodzeń uruchamiania, aż o 52% mniej, podczas gdy Android TV odnotował największy wzrost liczby niepowodzeń, aż o 26% do 1.6% wszystkich swoich programów.

Nie tylko Conviva znajduje problemy z jakością w transmisji strumieniowej.

Accenture
ACN
kilka miesięcy temu opublikował raport „Następny akt przesyłania strumieniowego”, w którym określono kilka obszarów, w których usługi przesyłania strumieniowego muszą poprawić wrażenia użytkowników: trudne w nawigacji interfejsy, kiepskie silniki rekomendacji, które nie mają pojęcia, co oglądałeś gdzie indziej, a nawet pakiety, które nie działają tak, jak pakiety powinny, między innymi pod względem pojedynczego logowania i rozliczeń.

Za całą negatywną reakcję Wall Street wokół Netflixa
NFLX
mierne prognozy kwartalne i przyszłe, branża przesyłania strumieniowego wciąż generuje wiele transakcji. Większość firm medialnych z głównymi oddziałami streamingu, które nie są nazwane Netflix, odnotowała miliony dodatkowych reklam w kwartale.

Organizacja handlowa Szacuje się, że Digital Entertainment Group w swoim kwartalnym raporcie poniedziałkowa transmisja strumieniowa subskrypcji wzrosła o 17% rok do roku, „ponieważ usługi bezpośrednio do konsumenta, w tym AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock i inne, nadal dodawały subskrybentów w zdrowym tempie”.

Raport opiera się na technologii czujników w programach strumieniowych na urządzeniach z ponad 500 milionami widzów na całym świecie, którzy oglądają ponad 200 miliardów strumieni, podała firma. Dane rok do roku są następnie normalizowane w oparciu o bazę klientów Conviva.

Raport nie zawiera już danych przesyłanych strumieniowo z ogromnego rynku chińskiego „ze względu na globalne warunki geopolityczne”.