64 miliardy dolarów ze sprzedaży online zbliżają się do wielkiego świątecznego weekendu, raporty Adobe

Wydatki online osiągnęły 64.59 miliarda dolarów w ciągu pierwszych trzech tygodni listopada, a sprzedaż przekroczyła 2 miliardy dolarów w ciągu jednego dnia dziewięć razy w tym okresie, według AdobeADBE
Dane analityczne opublikowane dzisiaj.

Według Adobe wydana kwota była zasadniczo stała w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku i wzrosła tylko o 0.1%. Jednak Adobe postrzega fakt, że wydatki nadążały za poziomami zwiększonymi przez pandemię w 2021 r., jako znak, że konsumenci wkraczają w okres największych zakupów w roku, w nastroju do wydawania pieniędzy.

Dane z listopada pokazują, że „pomimo trudnego środowiska wydatkowego”, z utrzymującą się inflacją i rosnącymi stopami procentowymi, „konsumenci nadal mają duży apetyt na świąteczne zakupy”, powiedział Adobe, publikując dane.

Vivek Pandya, główny analityk Adobe Digital Insights, nazwał pierwsze trzy tygodnie listopada „mocnym początkiem sezonu, w oczekiwaniu na Cyberponiedziałek, który ma ustanowić nowe rekordy zakupów online”.

Pandya zauważył jednak, że detaliści wykorzystują rabaty jako sposób na zachęcenie konsumentów do zakupów.

„Zaczynamy dostrzegać wpływ wcześniejszych ofert świątecznych, ponieważ detaliści zmagają się z nadpodażą i słabnącym środowiskiem wydatków” – powiedział.

Rabaty na zabawki osiągnęły rekordowy poziom, osiągając 30% ceny katalogowej w okresie od 1 do 21 listopada. Poziom tych rabatów, jak powiedział Adobe, oznacza, że ​​kupujący nie musieli czekać do okresu Czarnego Piątku i Cybernetycznego Poniedziałku, aby uzyskać najlepsze oferty. Konsumenci zareagowali na te obniżki cen, zwiększając sprzedaż zabawek online o 172% w listopadzie w porównaniu z październikiem.

Silne przeceny wystąpiły także w innych kategoriach, w tym w elektronice (22% ceny katalogowej), sprzęcie AGD (13%) i telewizorach (13%). Adobe spodziewa się jednak, że rabaty w tych kategoriach będą większe podczas Cyber ​​​​Tygodnia, pięciu dni między Świętem Dziękczynienia a Cyber ​​​​poniedziałkiem.

Adobe spodziewa się, że Cyber ​​Week wygeneruje 34.8 miliarda dolarów wydatków online, co oznacza wzrost o 2.8% rok do roku. Oczekuje, że Cyber ​​​​Tydzień będzie stanowił 16.3% wydatków w okresie od listopada do grudnia.

Adobe przewiduje, że Cyberponiedziałek ponownie będzie dniem największych zakupów online w tym roku, generując rekordową sprzedaż w wysokości 11.2 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 5.1% rok do roku.

Jednak inne dni Cyber ​​​​Tygodnia tracą na popularności, ponieważ zakupy online rozkładają się bardziej w ciągu dwóch miesięcy sezonu świątecznego, poinformował Adobe. Oczekuje się, że w Czarny piątek sprzedaż online przyniesie 9 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 1% rok do roku, podczas gdy Święto Dziękczynienia ma spaść o 1% rok do roku, do 5.1 miliarda dolarów.

Adobe w zeszłym miesiącu powiedział, że spodziewa się, że sprzedaż online w listopadzie i grudniu osiągnie w tym roku 209.7 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 2.5%, znacznie mniejszy wzrost niż w zeszłym roku, kiedy sprzedaż wzrosła o 8.6%, i znacznie poniżej 2020 r., kiedy skoczyła o 32.2%.

Raport Adobe opiera się na analizie ponad biliona wizyt w witrynach detalicznych w USA, obejmujących 100 milionów SKU i 18 kategorii produktów. Adobe będzie je aktualizować Trendy i spostrzeżenia dotyczące zakupów świątecznych raport przez cały sezon