Przewiduje się, że sprzedaż alkoholu online wzrośnie o 34%

Nowe dane z IWSR przewidują, że sprzedaż alkoholu w e-commerce wzrośnie o 34% w latach 2021-2026. Wzrost ten następuje po wzroście wartości o 12% w 2019 r. i 43% w 2020 r.

I chociaż jest to pozytywny wzrost, jest to uderzenie w stosunku do wcześniej oczekiwanej trajektorii kanału. IWSR przewidywał wcześniej, że wartość e-commerce alkoholi wzrośnie o 66% w latach 2020-2025.

Wraz z powrotem lokalnych numerów do normalnych wartości, handel elektroniczny zwalnia. Załamanie jest spowodowane słabszymi perspektywami makroekonomicznymi i powrotem do nawyków zakupowych sprzed pandemii.

„Po przejściu pandemii sprzedaż alkoholu w handlu elektronicznym będzie umiarkowana w ciągu najbliższych kilku lat. Jednak kanał ten jest nadal kluczowym czynnikiem wzrostu całego rynku napojów alkoholowych” — zauważa Guy Wolfe, menedżer ds. analiz strategicznych w IWSR Drinks Market Analysis. „Prawie cały wzrost wolumenu w całkowitym off-handlu w latach 2021-2026 będzie pochodził z handlu elektronicznego, pomimo spowolnienia tempa wzrostu”.

Nowe dane IWSR pokazują, że czynniki konsumenckie dokonujące zakupów on-line zaczynają się zmieniać, a kupujący „faworyzują zaufane marki” i „mocne propozycje wartości”. Wraz ze wzrostem kosztów utrzymania i zbliżającą się recesją konsumenci stawiają na pierwszym miejscu wartość.

„Ze względu na wzrost kosztów utrzymania zmieniają się motywy konsumenckie do kupowania alkoholu przez Internet” — zauważa Wolfe. „Osiągnięcie tempa wzrostu sprzed pandemii będzie nierealne, ale dostosowanie się do obecnej sytuacji gospodarczej powinno zapewnić, że właściciele marek działający w kanale e-commerce mogą nadal osiągać zdrowy wzrost. W przestrzeni e-commerce alkoholi nadal pojawiają się znaczne możliwości”.

Wygoda to kolejny duży czynnik napędzający sprzedaż online — w zeszłym roku jedna trzecia ankietowanych konsumentów stwierdziła, że ​​robi zakupy online, aby się rozpieszczać. W 2022 r. ten konsument odpowiedział, że zamówił online, aby „zapasować się”.

Największy wzrost e-commerce alkoholi będzie miał miejsce w Chinach i USA. Na rynku amerykańskim jest miejsce na rozwój tej kategorii – obecny udział handlu elektronicznego w całkowitej sprzedaży poza handlem jest niski, a baza konsumentów online jest mniej dojrzała.

Firma analityczna stwierdza również, że Stany Zjednoczone wygenerują największą wartość dodatkową, chociaż Chiny przyniosą największą sprzedaż. Chiny są mniej uzależnione od wpływu pandemii, a rynek będzie rósł bardziej stabilnie.

IWSR koncentruje się na 16 rynkach: Australii, Brazylii, Kanadzie, Chinach, Kolumbii, Francji, Niemczech, Włoszech, Japonii, Meksyku, Holandii, Nigerii, RPA, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.

Alkohole wniosą największą wartość do kanału e-commerce w latach 2021-2026. IWSR przewiduje, że whisky i alkohole z agawy będą przewodzić wzrostowi na rynku amerykańskim, przy oczekiwanym wzroście wartości odpowiednio o 16% i 30% CAGR.

Firma analityczna oczekuje, że alkohole bezalkoholowe, indyjskie whisky i irlandzka whisky będą wykazywać najszybszy wzrost online.