Zniżki świąteczne online mogą osiągnąć rekordowy poziom, mówi raport, ale oczekuje się, że inflacja zmniejszy wydatki

Topline

Według danych, sprzedaż online w okresie świątecznych zakupów w 2022 r. może osiągnąć 209.7 mld USD dane z Adobe Analytics, choć liczba ta reprezentuje najwolniejsze tempo wzrostu od 2015 r. ze względu na oczekiwane rekordowo wysokie rabaty, ponieważ firmy zmagają się z nadwyżkami zapasów i wydatkami martwiącymi się inflacją.

Kluczowe fakty

Przewidywana sprzedaż 209.7 mld USD od 1 listopada do 31 grudnia stanowi zaledwie 2.5% wzrost w porównaniu z tym samym okresem w 2021 r., ponieważ oczekuje się, że duże rabaty zmniejszą sprzedaż, a niektórzy kupujący decydują się również na powrót do sklepów, ponieważ pandemia Covid-19 łagodzi .

Zniżki na komputery mogą sięgać nawet 32%, w porównaniu z 10% w 2021 r., podczas gdy obniżki cen produktów elektronicznych ogółem mogą osiągnąć 27%, w porównaniu z 8% w zeszłym roku, według prognozy Adobe, która opiera się na danych z 85% 100 największych sprzedawców e-commerce.

Inne duże potencjalne zniżki obejmują zabawki (22%), telewizory (19%), odzież (19%) i sprzęt AGD (18%). Zniżki są spodziewane wcześniej niż zwykle w tym roku, a obniżki cen średnio o 15% spodziewane są już w drugim tygodniu października, podczas gdy największe oferty będą oferowane między Świętem Dziękczynienia a Cyberponiedziałkiem, poinformował Adobe.

Główne dni wyprzedaży, takie jak Czarny Piątek i Święto Dziękczynienia, „tracą na znaczeniu”, powiedział Adobe, zauważając, że sprzedaż w Święto Dziękczynienia ma spaść o 1% w stosunku do roku poprzedniego, ponieważ zakupy online stają się bardziej codzienną aktywnością dla amerykańskich konsumentów, a firmy oferują szersze rabaty przez cały sezon wakacyjny.

Duża liczba

590 miliardów dolarów. Tyle konsumenci wydali już w tym roku na całkowite zakupy online, o 8.9% więcej niż w tym samym okresie rok wcześniej, według Adobe. Sprzedaż internetowa potroiła się od czasu wybuchu pandemii w związku z blokadami, a ludzie zwrócili się do handlu elektronicznego zamiast zakupów osobistych, według analiza od Barronsa.

Na co uważać

Adobe przewiduje, że najlepsze prezenty w tym sezonie mogą obejmować Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblery i karty podarunkowe, zgodnie z trendami rynkowymi i zainteresowaniem mediów społecznościowych.

Kluczowe tło

Tegoroczny sezon świąteczny nadchodzi po tym, jak konsumenci ograniczyli wydatki w niektórych obszarach, ponieważ ceny wielu produktów w tym roku gwałtownie wzrosły, w tym artykułów spożywczych, gazu i czynszu. Kilka głównych sprzedawców w tym roku zostali zmuszeni do zaoferowania dużych rabatów, aby pozbyć się wielu towarów z czasów pandemii, które wciąż leżą na półkach, w tym odzieży aktywnej i rekreacyjnej, mebli ogrodowych oraz kilku produktów i urządzeń domowych. Zmiany w preferencjach konsumentów po ponad dwóch latach pandemii Covid-19, opóźnienia w łańcuchu dostaw i ograniczone wydatki dyskrecjonalne to niektóre z głównych przyczyn przepełnienia zapasów, co prowadzi firmy do oferowania wcześniejszych rabatów i potencjalnie ogranicza zakupy w okresie świątecznym . W 2021 r. „nie było dużo produktów”, więc sprzedawcy „nie musieli dyskontować”, Brian Yarbrough, analityk Edward Jones, powiedział Bloomberga. „Szybko do przodu do tego roku i jesteśmy w dokładnie odwrotnej sytuacji” – powiedział.

Inne dokumenty

Mania przecen — telewizory, meble, odzież rekreacyjna i nie tylko — uderza w głównych sprzedawców, którzy przenoszą nadmierne zapasy towarów z epoki pandemii (Forbes)

Zakupy online w Święto Dziękczynienia spadną po raz pierwszy od 2015 r. (Axios)

Amazon, Walmart rozpoczynają świąteczne wyprzedaże, spodziewając się „masowych” ofert (Bloomberg)