Old Forester Birthday Burbon 2022 będzie na sprzedaż po raz pierwszy w ogólnokrajowych loteriach

Dla entuzjastów bourbonu, spekulantów i kolekcjonerów, 2 września^nd to data zakreślona w kalendarzu. To wtedy Old Forester wypuszcza swoje coroczne limitowane wydanie Urodziny Burbon, z okazji urodzin założyciela George'a Garvina Browna, dla publiczności. Butelka, dostępna tylko w wybranych punktach sprzedaży detalicznej w całym kraju, szybko znika. Dla większości pijących jedynym sposobem na zdobycie jednego z nich był lot do Louisville w stanie Kentucky i udanie się do destylarni w dniu premiery, aby kupić jeden z limitowanych numerów sprzedawanych bez recepty.

Doprowadziło to do atmosfery karnawału, z długimi kolejkami tworzącymi się na ulicach śródmieścia Louisville na kilka godzin przed otwarciem destylarni. To, co było na sprzedaż, szybko się wyprzedało na długo przed zachodem słońca.

Podczas gdy Old Forester przyjął ten entuzjazm, zdali sobie sprawę, że większość ich fanów została odcięta. Tak więc po raz pierwszy od wprowadzenia na rynek Birthday Bourbon w 2002 roku nie będą sprzedawać butelek w swojej destylarni Whisky Row. Zamiast tego uruchamiają ogólnokrajową loterię, która da każdemu równe szanse na zdobycie jednej z ich butelek o wartości 149.99 $.

Popularność limitowanych edycji i butelek do wydania jest zjawisko który w ostatnich latach rozprzestrzenił się w krajobrazie whisky. Bardzo gorzelniki wzdłuż słynnego szlaku Bourbon w Kentucky i w całym kraju wszystkie oferują butelki dostępne tylko na miejscu lub w małych ofertach detalicznych. Oprócz nagradzania swoich lojalnych klientów czymś rzadkim, budują również szum wokół marki i zwiększają swoją obecność w Internecie.

Old Forester nie jest obcy temu trendowi. Oprócz wspomnianego wcześniej Birthday Bourbon, jednej z pierwszych limitowanych butelek w kraju, firma oferuje kilka innych. Ich Presidents Choice i 117 Series są dostępne tylko kilka razy w roku w wybranych punktach sprzedaży detalicznej w Kentucky, destylarni, a kilka z nich jest sprzedawanych online.

„W 2002 roku, kiedy wprowadziliśmy Birthday Bourbon, nie mogliśmy dosłownie rozdawać tych rzeczy. Szał na bourbon nie dotarł, a ludzie nie wiedzieli, co zrobić z jednorazowym produktem” – mówi Chris Poynter, kierownik ds. public relations i partnerstwa w Brown-Forman.BF.B
dla Woodforda i Old Forestera. „Teraz ludzie co roku czekają na to wydanie i gonią za nim. Zdając sobie z tego sprawę, chcieliśmy czegoś wyjątkowego dla odwiedzających w ciągu roku, więc dodaliśmy kilka produktów, które właśnie tu sprzedaliśmy. Nasz najnowszy, 117 Series, pozwala nam na debiut nowych produktów i przetestowanie rynku, jednocześnie pomagając rozwijać markę.”

Decyzja, by nie oferować ich urodzinowego Bourbona na miejscu, była tylko ostatnim krokiem, jaki marka podjęła, aby powstrzymać sprzedawców, którzy pożerają rzadkie butelki Old Forester, które często pojawiają się w ich pokoju degustacyjnym. Podobnie jak wpływ, jaki sprzedawcy/skalperzy mogą mieć na ceny biletów na koncerty, pożerając je wszystkie, a następnie podbijając ceny, whisky ma ten sam problem. Butelki Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice i 117 Series sprzedawane online mogą mieć metki od setek do tysięcy dolarów.

„W Kentucky są ludzie, którzy utrzymują się z chodzenia do różnych destylarni i kupowania przydzielonych i specjalnych bourbonów, a następnie ich odsprzedaży” – mówi Poynter. „To coś, czego nie możemy kontrolować i nie zachęcamy do tego. Dlatego wprowadziliśmy zasadę, że ktoś na miejscu może kupić tylko jedną butelkę z limitowaną produkcją miesięcznie”.

Organizując ogólnokrajową loterię oferującą szczęśliwym zwycięzcom szansę na zakup butelki urodzinowego Bourbona, Old Forester będzie oferował alkoholowy odpowiednik Złotego Biletu Willy'ego Wonki. Od 24-31 sierpnia konsumenci mogą rejestrować się online pod adresem Oldforester.com. Zwycięzcy zostaną powiadomieni e-mailem 2 września. Będą musieli przyjść do destylarni, aby osobiście kupić butelkę napełnioną płynem ręcznie wybranym przez mistrza destylarni Chrisa Morrisa. Chociaż ta zmiana może zdenerwować niektórych lojalnych fanów w ich rodzinnym mieście, wyrównuje szanse dla wszystkich ich pijących.

„Birthday Bourbon zajmuje szczególne miejsce wśród limitowanych wydawnictw Old Forester, celebrując spuściznę rodziny Brown”, mówi Morris. „Cieszymy się, że miłośnikom bourbona z całego kraju otworzymy możliwość zdobycia tego ukochanego bourbona”.