Napędzana nostalgią współpraca marek przywraca estetykę lat 90. i 2

Psychologia marketingu nostalgicznego jest prosta: marki wywołują emocje i przywołują wspomnienia, konfrontując konsumentów z przeszłością, prowadząc do emocjonalnej reakcji i zakupu.

Zgodnie z GlobalWebIndex10 na 10 internautów twierdzi, że przynajmniej od czasu do czasu doświadcza uczucia nostalgii, a czterech na XNUMX twierdzi, że tak jest często.

A teraz rośnie liczba kolaboracji napędzanych nostalgią.

Przykładem tego może być partnerstwo między marką biżuterii i odzieży Soulboost z napojem na bazie wody gazowanej DANNIJO. Ich limitowana edycja Mood Ring pod wspólną marką (98.00 USD) czerpie z mody lat 1990. na zmieniający kolor pierścionek, który wskazuje czyjś „nastrój” za pomocą termogenicznych kryształów.

W tym przypadku współpraca jest zakorzeniona w akcjach charytatywnych: 100% dochodu z każdego zakupionego pierścionka zostanie przekazane na rzecz Project Healthy Minds, organizacji non-profit zajmującej się zwalczaniem narastającego kryzysu w zakresie zdrowia psychicznego.

Marki modowe również bardzo chętnie podążają za tym trendem.

Wiosną 2022 roku przedstawił się Marc Jacobs Niebo— inspirowana nostalgią lat 90., skoncentrowana na młodzieży linia dyfuzyjna. Ta kolekcja, stworzona z myślą o millenialsach, wzbudziła również zainteresowanie kupujących z pokolenia Z, którzy rozwinęli eklektyczny i płynny gust modowy, łącząc odniesienia do stylu vintage z aktualnymi trendami.

Zdaniem projektantki kolekcji, Avy Nirui, dzisiejsi młodzi konsumenci są świadomi kulturowo i zaawansowani w kwestii mody. W wyniku szybkiego cyklu trendów i silnego wpływu mediów społecznościowych pokolenie Z wspomina czasy, w których mają niewiele wspomnień lub nie mają ich wcale.

Inną współpracą, której celem jest wywołanie u konsumentów nostalgicznych uczuć, jest Bella Hadid x O TYM kolekcja. Internetowy sklep z modą wprowadził na rynek swoją pierwszą kolekcję współprowadzoną ze znaną supermodelką, zainspirowaną jej eklektycznym stylem.

Kolekcja obejmuje koszulki polo, dopasowane zestawy garniturów o prostych krojach, spodnie z prostymi nogawkami i rozszerzane nogawki, krótkie zwiewne spódnice i figlarne topy inspirowane modą lat 90. i roku 2. Projekty odzwierciedlają garderobę kapsułową dla modelu po służbie i zachowują równowagę między męskimi i kobiecymi elementami.

W innym przypadku możemy zobaczyć ten trend w 17-częściowej współpracy między nowojorską marką MadeMe i artystą/projektantem mody Paulem Frankiem. Ich wspólna marka przedstawia postać z kreskówki Julius the Monkey na zapinanych bluzach z kapturem, moherowych dzianinach w panterkę, piżamach w szkocką kratę, kiltach w kratę, czapkach i nie tylko.

Nawet marki kosmetyczne stają się modne.

We współpracy z kultową marką gorącego kakao Swiss Miss wprowadzono na rynek markę kosmetyczną Glossier szwajcarskiej Miss Balm Dotcom— uniwersalny balsam do ust i balsam do skóry z subtelnym odcieniem kasztanowo-brązowego koloru ust w stylu lat 90. i zapachem kakao i wanilii. Według marki, współpraca jest inspirowana ulubionym nostalgicznym smakołykiem – filiżanką gorącego kakao po zajęciach w chłodne dni.

Nostalgia jest powszechnym mechanizmem radzenia sobie ludzi, którzy próbują znaleźć spokój ducha w niepewnych czasach, więc nic dziwnego, że napędzana nostalgią współpraca marek jest bardziej popularna niż kiedykolwiek.

Od wyjątkowych współpracy produktowych po ogólną estetykę i nie tylko, marki nadal będą wykorzystywać nostalgiczne elementy w swoich działaniach marketingowych, aby przypominać konsumentom o przeszłych doświadczeniach i (miejmy nadzieję) wzbudzać pozytywne skojarzenia.