Słaba świąteczna wyprzedaż Nordstrom zwiększa ponure oczekiwania

Już za kilka tygodni sprzedawcy detaliczni przedstawią wyniki za czwarty kwartał. NordstromJWN
sprzedaż w ciągu dziewięciu tygodni zakończonych 1 stycznia spadła o 3.5%, a stojak spadł o 7.6%. Te liczby, choć przerażające, nie były zaskoczeniem, ponieważ tydzień przed Bożym Narodzeniem Stany Zjednoczone były pokryte lodem, a burze uniemożliwiały klientom kupowanie prezentów.

Nordstrom nie jest jedyną firmą, która dała wskazówkę dotyczącą surowości pogody i apatii klientów. Macy's miał wiadomość na początku stycznia, że ​​wyprzedaże świąteczne sprowadzą wynik czwartego kwartału do dolnej granicy oczekiwań. Krajowa Federacja Handlu Detalicznego (NRF) również obniżyła swoją optymistyczną prognozę wzrostu sprzedaży o 6-8% do 5.3%, a nawet Lululemon stwierdził, że ich wyniki będą poniżej planu. Ostatnie zapowiedzi Saks 5^th Aleja, WalmartWMT
, LukaGPS
i H&M wskazują, że najwięksi detaliści ograniczają zatrudnienie. W wielu przypadkach działy techniczne zostały zmniejszone.

To nie wygląda dobrze.

Od wakacji wiele firm technologicznych zapowiedziało poważne redukcje zatrudnienia. AmazonkaAMZN
ogranicza 18,000 XNUMX współpracowników, MicrosoftMSFT
ponad 10,000 XNUMX, GoogleGOOG
12,000 XNUMX i inne, takie jak Meta, również ogłosiły poważne redukcje zatrudnienia. Te masowe zwolnienia są realistyczną oceną liderów technologicznych, że amerykański konsument stracił impet – że dokładnie liczy swoje grosze i przygotowuje się na trudną wiosnę. W rezultacie firmy technologiczne dokonują cięć, aby przetrwać na lepsze jutro.

Wydaje się, że stopa inflacji spadła. Jednak konsument nadal patrzy na wysokie ceny żywności, czy to w sklepach spożywczych, czy w restauracjach. Koszty transportu i odzieży są również znacznie wyższe niż w latach przed pandemią. Dla wielu płace nie nadążają za inflacją i ludzie się boją.

Wysiłki Rezerwy Federalnej mające na celu powstrzymanie inflacji miały pozytywny wpływ na obniżenie inflacji, a działania, które podejmą w lutym, mogą potwierdzić, że inflacja jest pod kontrolą. To będzie dobra wiadomość dla wszystkich. Jednak nie przywróci szybkiego zatrudnienia mężczyznom i kobietom, którzy zostali zwolnieni przez firmy technologiczne i którzy szukają pracy w tym gorzkim czasie.

Można mieć nadzieję, że pierwsza połowa 2023 r. wyjaśni wiele problemów, które spowodowały inflację, a sezon jesienny przyniesie wzrost sprzedaży detalicznej i zysków. Słaby sezon świąteczny, który właśnie minął i został opisany na tym blogu, z pewnością napawa optymizmem co do przyszłości branży retail.

POSTSCRIPTUM: Sezonowość handlu detalicznego sprawia, że ​​okres świąteczny jest bardzo ważny. Wymienia się prezenty i wyraża wiele nadziei na nadchodzący rok. Detaliści planują kluczowy okres sprzedaży w roku i miejmy nadzieję, że nadchodzący rok uznają za dogodny moment na odzyskanie części sprzedaży.