Nike wprowadza strategiczną zmianę w sposobie wytwarzania odzieży dla fanów NCAA

Platforma towarów sportowych Fanatics nawiązuje długoterminową współpracę Nike do produkcji odzieży dla fanów sportu uniwersyteckiego.

Partnerstwo będzie obejmować współpracę z oddziałem Fanatics College, który już współpracuje z większością szkół wyższych i uniwersytetów sponsorowanych przez Nike. Według źródeł zaznajomionych ze sprawą produkcja ma rozpocząć się latem 2024 roku.

Fanatics dostarczył CNBC oświadczenie dyrektora generalnego Fanatics Commerce, Douga Macka, w którym stwierdził, że jest „podekscytowany maksymalizacją wartości partnerstwa Nike z uczelniami”, ale odmówił dalszego komentarza.

Nike powiedział w oświadczeniu, że dokonuje strategicznej zmiany w sposobie obsługi partnerów uniwersyteckich NCAA i rozszerza swoje relacje licencyjne z Fanatics i Branded Custom Sportswear, innym partnerem kolegialnym, o detaliczną odzież dla fanów Nike NCAA i produkty poboczne.

Nike ma jedne z największych kontraktów z czołowymi uczelnianymi programami sportowymi na wyposażenie ich szkolnych drużyn, warte miliony dolarów. Według Sports Business Journal, Nike i jego marka Jordan wyposażyły ​​48 drużyn w ostatni turniej koszykówki NCAA, co stanowi najwyższą sumę w historii. Jest również wyposażony w ponad połowę programów piłkarskich Division I.

Według źródeł Nike będzie nadal produkować odzież i towary dla swoich partnerów z drużyny uniwersyteckiej, w tym odzież na boisko.

Fanatics będzie produkować między innymi odzież dla fanów, repliki koszulek, odzież pomocniczą, nakrycia głowy i damski sprzęt dla fanów. Nowa umowa Fanatics obejmie wybraną grupę partnerów z college'u i uniwersytetów Nike, z Ohio State, Georgia, Clemson, Oregon, Oklahoma i Penn State wśród prawdopodobnych uczestników, według źródeł, a inwestycje w rozwój branży odzieży damskiej są wśród celów partnerstwa.

Fanatics ma już wyłączne umowy licencyjne z NFL, NHL, NBA, MLB, a także różnymi szkołami wyższymi i uniwersytetami. Kilka z tych umów, w tym NFL, NBA i MLB, pokrywa się również z umowami na koszulki i odzież Nike.

Fanatics to główne centrum sprzedaży towarów sportowych, a także produktów konsumenckich dla domu, biura i samochodów o tematyce sportowej. Firma rozwija się również w zakresie zakładów sportowych online. Trzykrotny Zakłócacz CNBC 50 firma ma prywatną wycenę na 27 miliardów dolarów.

W ostatnich latach dokonał kilku przejęć jako firma ściśle kontrolowana. w 2020 r. przejął producenta artykułów sportowych WinCraft, a wcześniej w tym roku kupił firmę Topps zajmującą się kartami kolekcjonerskimi za 500 milionów dolarów. W zeszłym miesiącu CNBC poinformowało, że Fanatics jest prowadzi rozmowy w sprawie kupna firmy bukmacherskiej Tipico, choć umowa nie została jeszcze zawarta.

Topps wystartuje linia kart kolekcjonerskich, w której występują sportowcy z college'u w nadchodzącym sezonie jesiennym, w ramach umowy, o której firma macierzysta Fanatics powiedziała, że ​​zmniejszy zyski niektórych graczy i po raz pierwszy połączy je ze szkolnymi logo na kartach. Program obejmie ponad 150 szkół, w których wystąpią zarówno obecni, jak i byli sportowcy. Firma ma również umowy z ponad 200 indywidualnymi uczniami-sportowcami w tych szkołach, aby używać ich imion i podobizn. A plan polega na dalszym dodawaniu szkół i sportowców, powiedział Fanatics.

Większość szkół konferencji Power Five będzie uczestniczyć w nowej ofercie kart kolekcjonerskich Fanatics, w tym Alabama, Georgia, Kansas, Kentucky, Oregon i Texas A&M.

Niedawno rozszerzone zasady nazwy, obrazu i podobieństwa umożliwiły sportowcom uniwersyteckim podpisywanie umów sponsorskich, otwierając dodatkowe możliwości związane z odzieżą i towarami. Fanatics niedawno zawarli umowę, która umożliwiłaby fanom zakup spersonalizowanych koszulek futbolowych z nazwiskami i liczbą aktywnych graczy, którzy otrzymaliby za to rekompensatę.