Tunity nabyte niedawno przez iSpot.TV mierzy oglądalność poza domem za pomocą aplikacji.
Tunity
W pierwszych miesiącach 2022 r. miała miejsce fala przejęć i partnerstw pomiędzy kilkoma firmami Nielsen
Innovid przejmuje TVSquared: Na początku lutego Innovid ogłosił przejęcie TVSquared za 160 milionów dolarów. Poszukując alternatywy dla Nielsena, obie firmy z branży technologii reklamowych odpowiedziały na szeroko zakrojone zapytania ofertowe NBCU dotyczące ulepszonych i przejrzystych rozwiązań w zakresie pomiaru wideo. Podstawową działalnością Innovid jest streaming wideo, a TVSquared koncentruje się na modelach atrybucji telewizji. Ponieważ podstawowa działalność obu firm jest odmienna, oczekuje się, że przejęcie umożliwi spółce zapewnienie pełniejszego obrazu krajobrazu wideo w zakresie telewizji strumieniowej i linearnej, a także uwzględnienie wyników biznesowych wynikających z harmonogramów reklamowych.
Tal Chalozin, współzałożyciel i dyrektor ds. technologii w firmie Innovid zauważa: „W miarę ciągłego wzrostu wydatków na telewizję konwergentną rynek słusznie szuka alternatywnych niezależnych metod pomiaru, aby zabezpieczyć inwestycje i zapewnić zaufanie kampanii. Dzięki przejęciu TVSquared rozwijamy wieloplatformowe rozwiązanie, które odpowiada na te potrzeby. Połączenie Innovid i TVSquared mapuje jeden z największych zbiorów danych odbiorców, domów i urządzeń – na dużą skalę – w telewizji, telewizji CTV i cyfrowym wideo.
Jo Kinsella, prezes TVSquared w Innovid, dodaje: „To przejęcie naprawdę łączy telewizję i technologię cyfrową, ustanawiając ogromną skalę globalną i przebijając się przez otoczone murem ogrody. Niezależne możliwości Innovid w zakresie wyświetlania reklam w połączeniu z niezależną platformą pomiarów i atrybucji TVSquared zapewniają skalę i technologię potrzebne marketerom do dotarcia do właściwych odbiorców za pośrednictwem mediów linearnych, CTV i cyfrowych.
iSpot.TV przejmuje Tunity: Na początku marca iSpot.TV inna firma zajmująca się pomiarami oglądalności i rywal Nielsena nabyła Tunity. Tunity to firma zajmująca się technologią reklamową, która specjalizuje się w pomiarach dźwięku na żywo (w tym wyciszenia) na terenie całego kraju w takich miejscach poza domem, jak restauracje, bary, siłownie, biura, poczekalnie, lotniska i szpitale. Tunity korzysta z aplikacji mobilnej, która odbiera dźwięk na żywo z programów wideo.
„Udowodniono, że istniejące modele ocen żałośnie błędnie przedstawiają oglądalność w przestrzeni publicznej, co ma wpływ na modele biznesowe po stronie kupna i sprzedaży” – powiedział w oświadczeniu dyrektor generalny iSpot, Sean Muller. „Przejęcie Tunity przez iSpot umożliwi nam zaspokojenie ogromnego popytu na rynku dzięki bardziej ujednoliconemu, niezależnemu systemowi pomiarowemu, który śledzi konsumpcję reklam i programów przez publiczność sekunda po sekundzie, na różnych platformach i doświadczeniach związanych z oglądaniem”. To już trzecie przejęcie iSpot.TV w ciągu ostatnich 14 miesięcy. W zeszłym roku przejęli DRMetrix i Ace Metrix, obie firmy mierzą reklamy telewizyjne.
Jesienią 2020 roku Nielsen zaczął dodawać oglądanie poza domem do swoich ocen programów telewizyjnych za pomocą urządzenia PPM, które było używane głównie do pomiaru słuchania radia/dźwięku. W grudniu 2021 r. Nielsen zgłosił usterkę oprogramowania, która spowodowała zaniżanie liczby widzów od września 2020 r. VAB stwierdziło, że awaria spowodowała utratę 700 mln dolarów przychodów z reklam, co Nielsen i MRC kwestionują. Ogólnie rzecz biorąc, programy sportowe i informacyjne to dwa gatunki, które odnotują znaczny wzrost oglądalności poza domem.
Kilku kluczowych pracowników Tunity dołączy do iSpot.TV. Dotyczy to między innymi Paula Lindstroma, dyrektora ds. badań i analiz. Lindstrom, wieloletni dyrektor Nielsena, mówi: „Tunity zmienia reguły gry w zakresie pomiarów telewizji OOH, ponieważ jest jedyną firmą, która identyfikuje to, co ludzie oglądają OOH za pośrednictwem wideo, a nie to, co słyszą, mierząc dźwięk. Kiedy Tunity była samodzielną firmą, klienci chcieli, aby dane zostały włączone do całościowego podejścia do pomiarów wideo na różnych platformach. Połączenie iSpot i Tunity podnosi wartość obu. iSpot zyskuje przewagę konkurencyjną, ponieważ raportuje o niezmierzonym wcześniej udziale odbiorców wideo, a dane Tunity OOH można postrzegać całościowo w szerszym kontekście całej telewizji cyfrowej i linearnej.
iSpot.TV testuje pilotażowo swoje możliwości pomiaru oglądalności na wielu platformach z udziałem WarnerMedia, a także NBCU i Publicis. Wykorzystując Tunity jako źródło, iSpot.TV podało, że Super Bowl LVI oglądało średnio 12.5 miliona widzów.
Współpraca VideoAmp z Comcast & Discovery
W październiku ubiegłego roku firma VideoAmp odnowiła umowę licencyjną z firmą Vizio, producentem Smart TV. VideoAmp ma również umowy licencyjne z RPD z The DISH Network
Ponadto w lutym Discovery i agencja reklamowa Omnicom ogłosiły, że przeprowadzą test pilotażowy z wykorzystaniem danych o odbiorcach z VideoAmp (i Comscore). To najnowsze ogłoszone partnerstwo programistów i agencji z rywalami Nielsena. Wcześniej firma VideoAmp ogłosiła test waluty reklamowej z kilkoma czołowymi holdingami agencyjnymi. Ponadto firma Paramount ogłosiła, że będzie używać VideoAmp do sprzedaży i gwarantowania umów reklamowych na swojej hipertargetowanej i zaawansowanej platformie reklamowej Vantage.
„VideoAmp skupia się na zwiększaniu wartości reklamy poprzez zmianę sposobu wyceny, kupna i sprzedaży mediów” – powiedział Michael Parkes, prezes VideoAmp. „W dalszym ciągu pracujemy nad przyjęciem naszego rozwiązania walutowego we współpracy z reklamodawcami, agencjami i właścicielami mediów. Nasze niedawne ogłoszenie we współpracy z Comcast potwierdza nasze zaangażowanie w dostarczanie najlepszych w swojej klasie danych. Ogłoszenie przez Discovery i OMG partnerstwa z VideoAmp pokazuje, że rynek jest gotowy na tę zmianę. Odblokowujemy nową wartość dla tych, którzy obecnie dokonują transakcji na podstawie wskaźników pomiarowych, a którzy są całkowicie oderwani od tego, jak cenią swoje media. Tutaj następuje niszczenie wartości. Zapewnienie rozwiązania walutowego, które umożliwia transakcje dotyczące zaawansowanego zasięgu i częstotliwości odbiorców oraz atrybucji, przybliża wskaźniki wartości medialnej do transakcji, zapewniając efektywność całej branży – coś, czego desperacko potrzebuje, a co może zapewnić tylko VideoAmp” – dodał.
Współpraca Samba TV z Disneyem: Niedawno Disney ogłosił, że zwiększa możliwości pomiarów międzyplatformowych dzięki Samba TV. Disney będzie miał dostęp do wieloplatformowego narzędzia Samby dotyczącego zasięgu i częstotliwości, aby móc dzielić się informacjami i oceniać je ze społecznością reklamową. Samba korzysta z autorskiej technologii wbudowanej w 24 miliony telewizorów Smart TV i ma dostęp do danych o odbiorcach z 46 milionów urządzeń.
mówi Ashwin Navin, współzałożyciel i dyrektor generalny Samba TV. „Marketerzy zmagają się z rozdrobnionym rynkiem telewizyjnym, a Samba TV od lat zapewnia klientom marketingu, agencjom i wydawcom wielokanałowe, deduplikowane pomiary zasięgu i częstotliwości (oraz inne oparte na wynikach). Ogłoszenie z tego tygodnia zmienia zasady gry dla marketerów i dotyczy współpracy Disneya i Samba TV jako partnerów w zakresie pomiaru walut w ramach pierwszej w swoim rodzaju umowy, która rozwiązuje problemy marketerów, ułatwiając zrozumienie prawdziwego zasięgu i częstotliwości we wszystkich asortyment Disneya i na wszystkich platformach Disneya.”
Ponadto Disney współpracował także z firmami Comscore i Nielsen przy kilku testach pomiaru oglądalności oraz współpracował z agencjami reklamowymi Omnicom i Publicis. Chociaż Disney jest właścicielem ABC i kilku czołowych sieci kablowych, podaje, że 40% ich reklam jest obecnie oglądanych na platformach streamingowych, takich jak Hulu i ESPN+. W nadchodzących latach odsetek ten będzie rósł.
Firmy zajmujące się pomiarami widowni, które były częścią zapytania ofertowego NBCU, nie tylko konkurują o zastąpienie Nielsena, ale także między sobą. Programiści i reklamodawcy przeprowadzają badania pilotażowe, aby ocenić możliwości. Wśród ocenianych kryteriów znajdują się między innymi pomiar oglądalności na wielu platformach, atrybucja multimediów, wyniki biznesowe, możliwości deduplikacji, dane demograficzne i pomiary wspólnego oglądania oraz status akredytacji MRC. W rezultacie można spodziewać się dalszych przejęć, partnerstw, zwiększania wyników i dzielenia się zasobami.
Źródło: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/