NGL i mitú łączą siły, aby stworzyć nową hiszpańską potęgę mediów i rozrywki

Przez lata donosiliśmy, że dzisiejsi latynoscy konsumenci bardziej niż kiedykolwiek szukają kontaktu ze swoim dziedzictwem, poszukując autentycznych historii kultury latynoskiej.

Stwarza to znaczącą szansę, w której twórcy i producenci współpracują z markami, aby rozwijać rynek, przechodząc od strategii treści, która nadal opiera się na ważnych zasobach z Meksyku i Ameryki Łacińskiej, na taką, która priorytetowo traktuje pomysły, które są rodzime dla amerykańskich konsumentów latynoskich, głównie reprezentujących ich życie między kulturami latynoskimi i anglojęzycznymi.

W 2008 roku w Alma byliśmy pionierami w identyfikowaniu tego trendu i nazwaliśmy tę grupę Fusionistas, konsumenci, którzy łączą obie kultury żyjące jako 100% Latynosów i 100% Amerykanów, bez odczuwania potrzeby wymiany jakiegokolwiek aspektu swojego życia.

Niedawno ogłoszono nową umowę związaną z tworzeniem treści latynoskich, łączącą dwóch głównych graczy w branży, NGL, współzałożoną przez aktora i aktywistę Johna Leguizamo i lidera branży Davida Chitela oraz mitú, wiodącego wydawcę mediów cyfrowych. Rozmawiałem z Chitelem o tej umowie; poniżej znajduje się zredagowana wersja tej rozmowy.

Izaak Mizrahi – Jak doszło do zawarcia umowy?

Dawid Chitel – NGL i mitú od dziesięciu lat podążają równoległą ścieżką. NGL urosło do rangi wiodącego podmiotu Latinx cyfrowego B2B, podczas gdy mitú zrobił to samo w przestrzeni B2C. Nasze modele biznesowe uzupełniają się, a ich połączenie i skala sprawiają, że jesteśmy niezastąpieni dla reklamodawców poszukujących połączenia US Latinx w języku, kulturze i kontekście. Naszym wyjątkowym celem jest 100% US Latinx i nie ma sobie równych w branży, biorąc pod uwagę wszystkie narzędzia, które oferujemy reklamodawcom, aby w znaczący sposób łączyć się z naszymi odbiorcami na różnych platformach, preferencjach językowych, etapach życia i nie tylko.

Mizrachi – Dlaczego teraz?

Chitel – Biorąc pod uwagę całą fragmentację przestrzeni medialnej i rozrywkowej Latinx, NGL i mitú połączyły siły, aby stworzyć nowe możliwości dla społeczności i partnerów reklamodawców, którym służymy. W ciągu ostatnich kilku lat oboje ogromnie się rozwinęliśmy, a czas dla naszych firm i całego rynku był bardzo sensowny. Społeczność poszukuje więcej treści, które do nich przemawiają, a zapotrzebowanie reklamodawców jest najwyższe w historii. Połączenie naszych dwóch firm nie mogło być bardziej idealne.

Mizrachi – Jakie możliwości stwarzają treści latynoskie/łacińskie?

Chitel – Powszechnie wiadomo, że zarówno NGL, jak i mitú są pionierami w przestrzeni Latinx nowej generacji (NGL). Po ukuciu terminu „NGL” ponad 20 lat temu, nikt nie jest lepiej przygotowany niż my, aby ruszyć igłą, jeśli chodzi o tworzenie treści dla dwujęzycznych, dwukulturowych i anglojęzycznych Latynosów, w szczególności. Cytując mojego przyjaciela i partnera biznesowego, Johna Leguizamo – „Ameryka może jeszcze nie zdawać sobie z tego sprawy, ale prototypy łacińskie powstają właśnie teraz i nie tylko przeze mnie. To są królowie mambo i królowe salsy, azteccy lordowie i księżniczki Inków, każdy Hernandez i Fernandez, których ten kraj pewnego dnia zrozumie i szanuje. Nadszedł czas, aby firma taka jak NGL pomogła napędzać narrację Latinx w mediach, marketingu i rozrywce. Dzięki Johnowi w naszym zespole i wykorzystaniu zasobów produkcyjnych mitú oraz zasięgu odbiorców, NGL jest wyjątkowo dobrze przygotowana do tego.

Mizrachi – Jaka jest luka w treści?

Chitel – Można argumentować, że nie brakuje świetnych treści w języku hiszpańskim dostępnych tutaj w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie. Luka istniejąca w Stanach Zjednoczonych jest specyficzna dla treści Latinx, które są w kulturze. Przez „w kulturze” mam na myśli treści o tematyce latynoskiej i/lub treści zawierające głównie latynoską obsadę. Za kamerą jest również ogromna luka do wypełnienia w pokojach scenarzystów oraz w obszarach showrunnerów i kierowniczych stanowisk władzy, z możliwością zmiany narracji latynoskiej w mediach i rozrywce.

Mizrachi – Co dokładnie zrobi nowa organizacja, aby to zmienić?

Chitel – NGL i mitú specjalizują się w tworzeniu treści, które przemawiają bezpośrednio do amerykańskich odbiorców Latinx. Niezależnie od tego, czy chodzi o treści markowe, filmy dokumentalne, programy telewizyjne, wydarzenia IRL, wirtualne i nie tylko, w naszym DNA jest rzucanie pozytywnego światła na społeczność latynoską we wszystkim, co robimy. Wielkość, zakres i zasoby naszej połączonej firmy gwałtownie wzrosły w wyniku tej fuzji. W szczególności posiadamy 14,000 XNUMX sf we wschodnim Los Angeles, które już dziś jest tętniącym życiem studiem produkującym treści na wiele platform, za pośrednictwem których dystrybuujemy. Zamierzamy podwoić naszą działalność w zakresie studiów, aby zapewnić więcej możliwości Latynosom przed i za kamerą, a reklamodawcom nawiązać organiczne kontakty z naszą publicznością. Najlepsze dopiero nadejdzie.

Inicjatywy takie jak ta umowa jeszcze bardziej wzmocnią rynek dzięki wysokiej jakości, autentycznej treści, która spodoba się latynoskim konsumentom. Przewiduję więcej transakcji w nadchodzących miesiącach i latach, tworząc boom treści latynoskich. Marketerzy powinni uważnie śledzić ten proces i najlepiej mieć własną strategię dotyczącą treści latynoskich, aby uzupełnić swoje działania reklamowe.