NFL Sunday Ticket trafia do YouTube w ramach rocznej umowy o wartości 2 miliardów dolarów

National Football League ogłosiła w czwartek, że pakiet subskrypcji „Sunday Ticket” trafi do GoogleYouTube TV rozpocznie się w przyszłym sezonie, oznaczając drugą umowę ligową dotyczącą praw medialnych z usługą przesyłania strumieniowego.

Według osób zaznajomionych ze sprawą, YouTube będzie płacił około 2 miliardów dolarów rocznie za prawa mieszkalne w pakiecie „Sunday Ticket”. Umowa obowiązuje przez siedem lat.

Umowa podniesie rangę YouTube w konkurencyjnej przestrzeni do przesyłania strumieniowego. Na początku sezonu 2023-24 „Sunday Ticket” będzie dostępny na dwa sposoby: jako dodatkowy pakiet w YouTube TV oraz jako samodzielna opcja a la carte na kanałach YouTube Primetime, która umożliwia subskrypcję poszczególnych serwisów i kanałów streamingowych oraz oglądać filmy.

W tym drugim wariancie konsumenci będą mogli subskrybować tylko „Sunday Ticket” bez posiadania abonamentu YouTube TV. Ceny nie zostały określone dla żadnej opcji.

„Przez wiele lat koncentrowaliśmy się na zwiększeniu cyfrowej dystrybucji naszych gier, a to partnerstwo jest kolejnym przykładem tego, jak patrzymy w przyszłość i budujemy nową generację fanów NFL” – powiedział komisarz NFL Roger Goodell w czwartkowym ogłoszeniu.

DirecTV ma prawa do „Sunday Ticket” od momentu powstania w 1994 roku, płacąc 1.5 miliarda dolarów rocznie dla nich od ostatniego odnowienia w 2014 r. Obecnie oferta DirecTV „Sunday Ticket”, która wymaga subskrypcji usługi, ma opcję podstawową 79.99 USD miesięcznie oraz pakiet z dodatkowymi funkcjami za 149.99 USD miesięcznie. Dostawca telewizji satelitarnej ma obecnie około 13.5 miliona klientów, znacznie mniej niż we wcześniejszych dniach oferowania pakietu z powodu cięcia kabli i tracił 500 milionów dolarów rocznie na pakiecie, powiedziała jedna z osób.

DirecTV nie złożył oferty na utrzymanie kontraktu. Mimo to był otwarty na oferowanie gier dla placówek komercyjnych, takich jak bary i restauracje, podobnie jak umowa z Amazonem na „Thursday Night Football”, według osób zaznajomionych z tą sprawą.

Umowa z YouTube TV nie obejmuje praw komercyjnych, co mogłoby zwiększyć wartość pakietu, a NFL wciąż to rozwiązuje, według jednej z osób.

NFL omawia prawa komercyjne do pakietu z YouTube i innymi potencjalnymi partnerami komercyjnymi, powiedział w czwartek Dhruv Prasad, starszy wiceprezes NFL ds. strategii medialnej i inwestycji strategicznych.

„W przypadku YouTube uznaliśmy, że istnieje powód, aby myśleć inaczej o dwóch rynkach końcowych i znaleźć najlepszego partnera oraz najlepszą realizację, z jednej strony do celów mieszkaniowych, az drugiej do komercyjnych” — powiedział Prasad.

Umowa z YouTube TV nie obejmuje udziałów w NFL Media, która obejmuje linearne kanały kablowe NFL Network i RedZone, a także NFL.com. Liga kupowała nieruchomości wraz z pakietem „Sunday Ticket”, ale nie była w stanie zabezpieczyć oferty obejmującej NFL Media, jak wcześniej informowało CNBC.

Prasad powiedział w czwartek, że NFL wciąż ocenia potencjalnych partnerów dla NFL Media, „ale obecnie nie ma żadnej konkretnej inicjatywy”.

Dostępny wyłącznie w USA produkt „Sunday Ticket” to jedyny sposób, w jaki fani mogą oglądać na żywo niedzielne popołudniowe mecze NFL poza ich lokalnymi rynkami w stacjach nadawczych CBS i Fox.

To ostatni pakiet NFL, który otrzymał odnowienie praw medialnych. Ostatni rok, najważniejszyCBS, Lis i ComcastNBC zgodziła się płacić ponad 2 miliardy dolarów rocznie za 11-letnie pakiety Disney płaci około 2.7 miliarda dolarów rocznie za „Monday Night Football”, Wcześniej informowała CNBC.

Umowa pojawia się, gdy liga naciska na to, aby jej mecze były dostępne w większej liczbie serwisów streamingowych. Goodell powiedział, że liga naciskała, aby „Sunday Ticket” trafił do serwisu streamingowego. „Myślę, że na tym etapie jest to najlepsze dla konsumentów” Goodell powiedział wcześniej CNBC.

Amazonka zapewnił sobie prawa do „Thursday Night Football”, dzięki czemu jest pierwszą platformą wyłącznie do przesyłania strumieniowego do transmisji meczów NFL, płacąc około 1 miliarda dolarów rocznie. Tymczasem tradycyjni partnerzy nadawczy, tacy jak NBC i CBS, symulują gry w swoich usługach przesyłania strumieniowego.

Liga od jakiegoś czasu negocjowała znalezienie nowego właściciela „Sunday Ticket”. Apple, Amazon i Disney's ESPN był jednym z zainteresowanych oferentów pakietu w takim czy innym momencie, jak wcześniej informowało CNBC.

YouTube TV to internetowy pakiet sieci nadawczych i kablowych, który odzwierciedla tradycyjnego liniowego operatora płatnej telewizji. Jego plan podstawowy kosztuje 64.99 USD miesięcznie. W lipcu Google ogłosił, że YouTube TV przekroczył 5 milionów klientów, w tym subskrypcje próbne.

Kanały YouTube Primetime, które będą opcją a la carte dla „Sunday Ticket”, to platforma dystrybucyjna podobna do subskrybowania sieci i usług przesyłania strumieniowego za pośrednictwem Amazon Prime Channels.

Ceny niedzielnego biletu zostaną ostatecznie ustalone przez YouTube, który określi również różne potencjalne pakiety do zaoferowania klientom, powiedział Prasad w czwartek. To pozostawia otwarte drzwi dla opcji, takich jak indywidualne subskrypcje zespołowe. „Mamy nadzieję, że nadal będzie to bardzo przystępna cena i świetna okazja dla naszych fanów” – powiedział Prasad.

Dla porównania, Apple podpisał niedawno 10-letnią umowę na prawa do transmisji meczów Major League Soccer. Gigant technologiczny ogłosił niedawno, że „MLS Season Pass” zostanie uruchomiony w lutym i będzie dostępny dla fanów w aplikacji Apple TV za 14.99 USD miesięcznie za sezon. Abonenci usługi przesyłania strumieniowego Apple TV+, którzy płacą już 4.99 USD miesięcznie, mogą zarejestrować się za 12.99 USD miesięcznie.

W ostatnich miesiącach YouTube TV pojawił się jako silnym pretendentem do praw, biorąc pod uwagę, że może zapewnić wiele z tego, co liga miała nadzieję osiągnąć dzięki nowemu partnerowi „Sunday Ticket” – platformie technologicznej o dużym bilansie i globalnym zasięgu oraz możliwości obsługi starszej telewizji w pakiecie.

Przez pewien czas wydawało się, że Apple jest blisko uzyskania praw. Firma rozszerza swój zasięg sportowy dla Apple TV +. Oprócz 10-letniej umowy z MLS, która rozpocznie się w 2023 roku, Apple rozpoczął także nadawanie meczów Major League Baseball w piątkowe wieczory.

Jednak dyskusje popsuł się ze względu na istniejące ograniczenia dotyczące praw do „niedzielnego biletu”, a Apple chciał większej elastyczności w sposobie dystrybucji pakietu, jak wcześniej informowała CNBC.

Amazon został również uznany za kolejnego czołowego pretendenta, biorąc pod uwagę, że emituje już gry „Thursday Night Football” i jest platformą wyłącznie do przesyłania strumieniowego.