Szczegółowy widok reklamy Pepsi na FedEx Field podczas meczu piłki nożnej NFL pomiędzy drużyną Washington Football Team a New York Giants, czwartek, 16 września 2021 r., w Landover w stanie Maryland.
Aaron M. Sprecher za pośrednictwem AP
Pepsi zachowuje prawa do sponsorowania ligi NFL, ale zrezygnuje z podstawowego aktywa – występu w przerwie meczu Super Bowl.
We wtorek, po wiosennym spotkaniu NFL w Atlancie, firma produkująca napoje gazowane i przekąski oficjalnie odnowiła prawie czterdziestoletnią współpracę z ligą. Właściciele zespołu głosowali za ratyfikacją odnowienia umowy, która umożliwi Pepsi korzystanie z praw premium NFL dla swoich marek, w tym Frito Lay i Tostitos.
W ramach umowy Pepsi uzyskuje prawa do występów na najważniejszych wydarzeniach NFL, w tym w drafcie NFL. Należący do firmy producent napojów sportowych, Gatorade, cieszy się dobrą widocznością na marginesie NFL. Ponadto Pepsi i liga NFL łączą siły, aby tej jesieni zaprezentować graczom produkt przedtreningowy Gatorade. Linia ma być dostępna dla konsumentów w 2023 roku.
Warunki odnowienia Pepsi nie zostały ujawnione. Poprzednia transakcja była podobno warta 2 miliardy dolarów w ciągu 10 lat.
„Nasze priorytety i ich priorytety ewoluowały i chcieliśmy mieć pewność, że kontynuując to partnerstwo, wszyscy będziemy dążyć do tego samego celu” – powiedziała CNBC Tracie Rodburg, starszy wiceprezes ds. zarządzania sponsoringiem NFL.
Tym razem jednak Pepsi nie będzie sponsorem występu w przerwie meczu Super Bowl. To już drugi raz od 2012 r., kiedy prawa te trafiają na rynek. Producent części samochodowych Bridgestone był właścicielem praw do przerwy w Super Bowl przed Pepsi.
W przerwie meczu Super Bowl 2022 wystąpili kultowe gwiazdy hip-hopu, Dr. Dre i Snoop Dogg. Zespół NFL współpracuje z drużyną Roc Nation należącą do Jaya Z przy produkcji występu w przerwie meczu.
Snoop Dogg, Mary J. Blige i Dr. Dre przemawiają podczas konferencji prasowej Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show w Los Angeles Convention Center 10 lutego 2022 r. w Los Angeles w Kalifornii.
Jeff Kravitz | Filmmagia, Inc | Obrazy Getty’ego
W październiku CNBC poinformowało, że prawa do przerwy w Super Bowl mogą trafić na rynek, a liga NFL będzie się za nie ubiegać o nawet 50 milionów dolarów. Dyrektorzy branży sugerują, że Bridgestone płaci od 5 do 10 milionów dolarów rocznie.
„Trudno to uzasadnić” – powiedział o potencjalnych kosztach Tony Ponturo, były wiceprezes ds. globalnego marketingu sportu i rozrywki w firmie Anheuser-Busch. Choć Super Bowl jest tak wielkie, zawsze znajdą się dyrektorzy, którzy powiedzą, że firma może zrobić o wiele więcej z zaoszczędzonymi pieniędzmi – dodał.
W ramach większych umów z profesjonalnymi ligami firmy przeznaczają również część całkowitych pieniędzy na zakup reklam telewizyjnych. W sezonie 2021 Pepsi wydała około 114 milionów dolarów na mecze NFL, w tym play-offy. Według firmy zajmującej się pomiarami mediów to mniej niż około 127 milionów dolarów za sezon NFL 2020 iSpot. Pepsi ma także podpisane umowy z 15 drużynami z klubami NFL, w tym z Dallas Cowboys.
Właściciele drużyn wyrazili również zgodę na zorganizowanie połączonego wydarzenia ligi w Indianapolis w latach 2023 i 2024, jak ogłosiło we wtorek NFL.
Przedstawiciele NFL rozważali przeniesienie wydarzenia skautingowego przed draftem do Dallas lub Los Angeles. Mimo to logistyka związana z przestrzenią hotelową i dostępem do placówek medycznych odegrała kluczową rolę w utrzymaniu kombajnu na stadionie Lucas Oil Stadium Colts.
Według ligi w 2022 r. wydarzenie to wygenerowało wpływ gospodarczy na około 9.6 miliona dolarów. Indianapolis jest gospodarzem drużyny NFL Combine od 1987 roku.
Źródło: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html